中國中老年用品市場調(diào)查研究報告

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1、中國中老年用品市場調(diào)查研究報告班級：國貿(mào)0732姓名：張三學號：0968033245二OO九年二月五日5目錄第一章、中國老齡化人口相關(guān)概述第二章、中老年用品市場概況及存在的問題和相關(guān)對策（一）、中老年保健品市場（二）、中老年服裝市場（三）、中老年化妝品市場(四)、中老年其它用品一、中老年食品二、中老年奶粉三、中老年家具用品四、中老年電話五、其他（五）、中老年文化體育娛樂用品一、老年報刊二、老年圖書三、中老年體育用品5第一章、中國老齡化人口相關(guān)概述人口老齡化只是指老年人口在總?cè)丝诘谋壤黾拥倪^程，但通常（不是指人口統(tǒng)計學專

2、業(yè)研究）人們對人口老齡化或老齡化的理解常常隱含著指老年人規(guī)模增大、增長速度加快、老年人口在全部人口中比例增加，因為在一般的人口發(fā)展過程中，三者常常是同時出現(xiàn)的，相悖的情況是極其罕見的。第二章、中老年用品市場概況（一）、中老年保健品市場調(diào)查中老年保健品市場顯示，老年人對于保健品的花費遠低于藥品的花費。每月平均醫(yī)藥費用為261元，而用于保健品的費用平均為57元。而且隨著年齡的增長老年人的醫(yī)藥費逐漸增多，而保健品的費用則沒有大的變化。從依賴性上也可以看出，表示常年離不開藥品的有18.9%，遠高于離不開保健品的5.1%的比例。認

3、為保健品有沒有都行的比例是53.4%，也說明保健品在老年人生活中的重要性并不高。調(diào)查顯示，有55.1%的受訪者至今沒有使用過任何保健品，僅有16.1%的人正在使用保健品。在使用過保健品的人中，50.5%完全是他人贈送的，37.3%是靠自己購買的。說明在老年保健品消費中還存在著"買的不用，用的不買"的現(xiàn)象。對于50%的購買者來說購買保健品并非基于實際需要。雖然老年人對于保健品的接受度不高，但是他們還是比較認同保健品作為禮品的功能，調(diào)查顯示，有58.9%的受訪者對此態(tài)度比較積極，僅有29.2%的人認為這是中老年保健品市場商家

4、在撈取錢財。這些數(shù)據(jù)說明，第一，老年人對于保健品的消費意識還不成熟，一方面由于缺少必要的健康知識而在選擇產(chǎn)品時比較盲目，另一方面受到傳統(tǒng)觀念的影響仍然是"無大病時靠鍛煉，有大病時靠醫(yī)生"，平時保健的觀念比較單薄。第二，購買心理比較盲目。消費者購買保健品并非基于實際需要，盲目性很大。大多數(shù)保健品的被購買，往往是因為生產(chǎn)方的廣告引導和終端的強力推薦，消費者并不是真正從自身健康需要出發(fā)去客觀地選擇保健產(chǎn)品的。因此消費者比較認同用保健品送禮的行為，對于自用上則比較猶豫，對于商家的促銷行為一次兩次接受，多了就產(chǎn)生了反感情緒。這樣形

5、成的購買，使得消費者的忠誠度難以形成，消費者的購買將會隨著消費的理性而日益謹慎。所以，保健品的終端促銷空間越來越小。作為兒女孝敬的禮物，保健品仿佛一夜之間走進千家萬戶。但老年保健品市場的發(fā)展卻是一波三折。誰是中老年保健品市場后面的"無形的手"呢？有人認為是購買力。而實際上，購買力是購買能力和購買欲望的組合，對于老年保健品消費來說，除了老年人的購買能力，他們的消費欲望和消費意識也是眾保健品廠商值得研究和考察的。因此，對保健品購買力的理解不能僅僅局限于經(jīng)濟承受能力上，更多的應放在對意識的分析和把握上，畢竟，無形的影響遠遠大于

6、有形的因素，保健品作為日常保健的健康產(chǎn)品比較符合老年人追求健康的心理，因此老年保健品市場潛力巨大，但老年人群的保健品消費意識尚需引導。（二）、中老年服裝市場中老年消費者穿衣的問題體現(xiàn)在大型商場里質(zhì)量好、價格適中的服裝不是太多，更不用說服裝的“美感”了。時下，在任何一個大商場轉(zhuǎn)一圈，時髦前衛(wèi)的男女服裝和款式新穎的皮鞋比比皆是，如此豐富的商品，卻惟獨難覓中老年人服飾專賣用品的蹤影。5他們認為，現(xiàn)在的市場老年服裝專柜少，也少有老年人專有的服裝品牌。大部分老年服裝與地攤貨、減價貨為伍，面料多為價格低廉的化纖或粗紡棉布，式樣陳舊。

7、現(xiàn)在生活條件逐步改善，中老年人對服裝的消費也不再是幾十塊錢能打發(fā)的事情。他們開始關(guān)注起自己的形象，晨練是他們每天的必修課，修身舞、減肥也成為他們生活的一部分。身材勻稱了，他們對衣著也就講究起來，質(zhì)量好、剪裁合身、款式入時的服裝逐漸受到他們的青睞，幾百塊價格適中的服裝成了他們主要的選擇。一些中老年人敢于穿、善于穿已漸漸成為一種社會時尚。所以，中老年服裝市場是一塊很有潛力的有待開發(fā)的市場。（三）、中老年化妝品市場如今中國社會逐漸步入老齡化，人們對老人的關(guān)注越來越多，老年人護膚品與老年人保健品及其他老年人用品一樣，具有很大的市

8、場潛力。但隨便到哪個商店里一逛，護膚品一般都只有男士專用、兒童專用以及成年人適用的分類，老年人專用護膚品從老年人皮膚不是不需要護理，而是比兒童和年輕人更需要護理來都沒有聽說過。人進入老年后，皮膚細胞保持水分能力下降、皮膚纖維發(fā)生變化、皮脂腺萎縮，老年人皮膚一般都存在著干燥、缺乏彈性、抵抗力差幾大特點。由于這些特點，老