品牌介紹及推廣規(guī)劃

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1、紅太陽集團品牌介紹及推廣規(guī)劃專題匯報品牌發(fā)展部二00九年八月四日目錄一、紅太陽主品牌——紅太陽品牌二、09年下半年品牌建設(shè)工作四、建立紅太陽主品牌名稱前言紅太陽的品牌是客戶對紅太陽提供的產(chǎn)品及服務(wù)（包括附加在服務(wù)上的理念及文化等）的認知和體驗，根據(jù)紅太陽的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，實行紅太陽產(chǎn)品統(tǒng)一品牌標識下的多品牌策略，未來將形成紅太陽食品、飲品、綠色食品及有機食品等多種子品牌，各業(yè)務(wù)模塊將以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和標準化的操作流程為基礎(chǔ)，以完善市場營銷和服務(wù)體系為載體，構(gòu)成紅太陽的品牌格局。一、紅太陽主品牌建設(shè)工作

2、一、紅太陽主品牌名稱：紅太陽。二、主品牌識別形象：一、紅太陽主品牌建設(shè)工作三、意義：㈠“紅太陽品牌”—“紅”取自紅太陽，“品”寓意品行、品味、品事(諸多事項)、品鑒、品嘗，主品牌名稱源自紅太陽的企業(yè)文化、凝聚紅太陽企業(yè)精神、是獨具品味的綠色食品品牌，“美味、營養(yǎng)、安全、健康”。㈡“紅太陽品牌”符合紅太陽品牌核心定位，符合企業(yè)屬性，表達了品牌的定位和價值，在傳播的一體化基礎(chǔ)上，可進行紅太陽品牌多元化延伸。四、使用規(guī)則：主品牌名稱置于子品牌名稱前，例如：紅太陽品牌。一、紅太陽主品牌建設(shè)工作五、使用

3、范圍：紅太陽“紅太陽品牌”旗下涵蓋的所有子品牌，包括紅太陽食品、有機食品、綠色食品、飲料等多個自創(chuàng)品牌和制造商品牌?！翱谖丁焙汀翱诟小奔t太陽食品有機食品航飲紅太陽品牌綠色產(chǎn)業(yè)“紅太陽品質(zhì)放心食品”“健康”和“服務(wù)”“安全、美味、營養(yǎng)、健康”一、紅太陽主品牌建設(shè)工作二、09年下半年品牌建設(shè)工作品牌建設(shè)將是一個長期的系統(tǒng)工程，將按遠期和短期兩個階段推進：短期目標：提高紅太陽產(chǎn)品的知名度，使紅太陽品牌成為在國內(nèi)消費者喜愛的綠色健康食品品牌。遠期目標：將紅太陽品牌塑造成富有創(chuàng)新能力、消費者認可的綠色健康

4、食品知名品牌。二、09年下半年品牌建設(shè)工作—紅太陽品牌品牌建設(shè)目標統(tǒng)一管理紅太陽食品、綠色食品產(chǎn)業(yè)、飲品、餐飲等相關(guān)業(yè)務(wù)的品牌形象，細化到產(chǎn)品名稱、包裝、廣告用語等。例如配餐食品包裝、銷售產(chǎn)品包裝、及所有產(chǎn)品包裝標識?！敖】凳称罚t太陽品牌生活”二、09年下半年品牌建設(shè)工作——統(tǒng)一管理紅太陽品牌形象紅太陽品牌—紅太陽食品的品牌推廣通過對紅太陽食品的質(zhì)量及其運營管理進行標準化的建設(shè)，建立完善的標準，以“紅太陽品質(zhì)、放心食品”為出發(fā)點，為提升紅太陽公司服務(wù)水平作出貢獻，同時，致力于提高自身品牌的美譽

5、度和知名度。二、09年下半年品牌建設(shè)工作——分業(yè)務(wù)推廣紅太陽品牌品牌形象二、09年下半年品牌建設(shè)工作——分業(yè)務(wù)推廣紅太陽品牌品牌形象紅太陽品牌—航飲品牌推廣充分利用紅太陽的集團內(nèi)資源優(yōu)勢，借助紅太陽的酒店資源建立集團內(nèi)酒店銷售網(wǎng)絡(luò)，打造健康的熱帶飲品，重點關(guān)注“口味”和“口感”，打造出“很中國”的品牌，讓紅太陽的紅太陽品牌—熱帶飲品成為飲料新貴，最終獲得廣大消費者的青睞。二、09年下半年品牌建設(shè)工作——分業(yè)務(wù)推廣紅太陽品牌品牌形象紅太陽品牌—品牌推廣有機食品秉承餐食“安全、美味、營養(yǎng)、健康”的理

6、念，本著“比客戶的要求做得更多，比客戶的期待做得更好”的服務(wù)宗旨，質(zhì)量和服務(wù)同步推進，盡快樹立產(chǎn)品品牌形象。二、09年下半年品牌建設(shè)工作——分業(yè)務(wù)推廣紅太陽品牌品牌形象紅太陽品牌—綠色品牌推廣綠色產(chǎn)業(yè)的核心價值“健康”和“服務(wù)”，作為綠色食品的采購商和供應(yīng)商，在保證提供安全、優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)食品的同時，突出方便服務(wù)理念，在消費者能夠在各地都吃到放心的綠色食品。1、完善產(chǎn)品質(zhì)量安全責(zé)任制1）責(zé)任單位：各企業(yè)第一負責(zé)人。2）實施時間：長期。3）主要工作內(nèi)容：明確規(guī)定各部門或個人在食品質(zhì)量管理中的質(zhì)量職能及

7、承擔(dān)的責(zé)任和權(quán)力，將企業(yè)的食品質(zhì)量體系各要素分派到各部門，各部門再將質(zhì)量任務(wù)責(zé)任分配到每個員工，做到人人有明確的任務(wù)和責(zé)任。二、09年下半年品牌建設(shè)工作—重點工作計劃2、建立健全食品質(zhì)量及生產(chǎn)運營的標準化管理體系1）責(zé)任單位：紅太陽運營品質(zhì)控制管理部2）實施時間：長期3）主要工作內(nèi)容：標準化是企業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展的基本保障，是企業(yè)共同遵守的準則和依據(jù)。品牌是通過標準化的建設(shè)、持續(xù)連貫的推廣強化對公眾的影響。A、根據(jù)《中國人民共和國標準化法》、《食品衛(wèi)生法》等法律法規(guī)建立健全企業(yè)的各類生產(chǎn)經(jīng)營

8、活動的標準體系，在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造、倉儲運輸?shù)雀魃a(chǎn)環(huán)節(jié)全面制定和貫徹標準。B、各企業(yè)必須通過食品生產(chǎn)的國家標準（GB、GB/T）、行業(yè)標準和地方標準認證。C、各企業(yè)必須要求具備質(zhì)量標準管理人員。二、09年下半年品牌建設(shè)工作—重點工作計劃3、建立產(chǎn)品研發(fā)中心1）責(zé)任單位：各成員公司，紅太陽品牌發(fā)展部協(xié)辦。2）實施時間：10月份以前3）主要工作內(nèi)容：各企業(yè)設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)中心，專門針對各類食品進行深入細致的研究，產(chǎn)品開發(fā)要體現(xiàn)紅太陽的品牌理念和價值，要以獨特的創(chuàng)意來滿足消費者需求。4、強化質(zhì)量培訓(xùn)工