資源描述：
《杜蕾斯廣告案例分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、廣告案例分析——新型廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)分析姓名：_______________學號：__________學院：_______________班級：______________指導老師：_______________0一．背景如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與移動終端的普及，許多新型的廣告也應運而生，對于傳統(tǒng)的媒體而言也是具有相當大的沖擊性?！ 吧鐣Y源就像一個蓄水池，哪里有吸引力哪里就變成吸金洼地，資源就會自動流向哪里?！眹倚侣劤霭鎻V電總局發(fā)展研究中心主任龐井君總結說，網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務用戶、廣告市場增長迅速，勢必對中國傳統(tǒng)廣播影視用戶量和廣告市場形成嚴
2、重擠壓?！ 〔粌H僅是吸引力的問題，在新媒體上投放廣告的效果也遠比平媒的性價比高。2013年上半年報刊廣告版面同比下降12.75%，下降幅度遠超廣告額降幅，厚報厚刊繼續(xù)瘋狂“甩脂”減負，報刊的刊例價格再一次“被提升”。逐年提高刊例報價，讓廣告商在性價比面前傷透了心?！ ∥覀冊賮硭阋还P賬，拿全國銷量最高的《揚子晚報》來說，全年發(fā)行量180萬左右，這就相當于差不多有180萬人在看這份報紙，廣告商在報紙上版面投放的廣告180萬人在看。而互聯(lián)網(wǎng)則不同，從平均每一個用戶打開的頁面量來看，騰訊擁有1.7億人次的訪問量，百度有1.4億人次，這個數(shù)目是180萬的7
3、0多倍。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)廣告有多種投放效果，主頁，彈跳頁面，視頻廣告，音頻廣告多種形式，傳播效果遠超平面媒體。廣告商如果花同樣的錢，當然愿意選擇用戶更多的新媒體來進行投放，性價比遠比平媒高的多。通過上述背景可知，自媒體時代已經(jīng)到來，那么相對應的就是自媒體時代的新型網(wǎng)絡廣告，其中最具有代表性之一的就是微博上的營銷廣告。本文就具體來分析一下比較具有代表性的微博營銷廣告。7二．微博營銷微博上真實的聲音，可以幫助企業(yè)迅速觸摸到消費者心理、對產(chǎn)品的感受，以及最新的需求，獲取市場動態(tài)乃至公關危機的先兆。所以這也是追蹤客戶對其品牌的評價，監(jiān)測輿論情況的良好通道
4、。所以借助微博這個平臺，企業(yè)的營銷模式變?yōu)橛善放普f話，使得品牌和消費受眾直接進行溝通，由此產(chǎn)生的營銷變化直接導致了微博中新型廣告的出現(xiàn)，而廣告背后的營銷策略也由單純的品牌價值灌輸，變成與受眾的溝通，從而獲得受眾心理活動變化。與受眾互動是品牌在微博上學到的新的策略1.杜蕾斯微博廣告分析上面兩份是杜蕾斯5月17日所發(fā)的微博主題都是“野戰(zhàn)”，從廣告的設計上來看第一張圖片采用的是電影海報的設計形式，沿襲的是今年大熱的《模仿游戲》的電影海報的設計方法，用單個的、分離的字母（或漢字）來表現(xiàn)密碼機的工作方法，而杜蕾斯在這采用這一創(chuàng)意，只是為了強行提升逼格。7第
5、二張圖片是以文案為主的廣告“一群人在野餐，兩個人在野戰(zhàn)”為了保證杜蕾斯的話題性，杜蕾斯的文案創(chuàng)作總是圍繞“性”這一主題，而這一話題總是讓人覺得羞于啟齒，所以杜蕾斯在文案創(chuàng)作上最常運用的就是：欲言又止、別有所指、讓人聯(lián)想這一類的言辭?！耙蝗喝嗽谝安?，兩個人在野戰(zhàn)”本來是兩件并行發(fā)生的事，事件之間本身并沒有任何關系，而閱讀之后受眾會運用聯(lián)想將兩件事之間加入，引發(fā)各種奇妙的聯(lián)想，讓人覺得哎呀。。。。羞羞。7上面兩篇都是杜蕾斯借助熱點事件，進行營銷，增加話題互動，一份是“世界別有洞天，我想去探探”，模仿的是“世界那么大，我想去看看”的辭職信。另一份是北京
6、沙塵暴的時候，杜蕾斯"黃天不負有情人，天很黃，要好AiR"借北京沙塵暴維持杜蕾斯空氣套的熱度，推銷自己的產(chǎn)品。杜蕾斯品牌的營銷不只是一個傳統(tǒng)意義上的廣告營銷案例，他具有更強的時效性和互動性，更能引起受眾的共鳴，從而完成品牌與受眾的對話?！疚覑勰恪烤褪俏蚁胍粋€橙，你卻給了我整個果園。兩情若是長久時，又豈在豬豬肉肉。關于粵語和美食我想到嘅統(tǒng)統(tǒng)都系你。鐘意她就給她最好的，現(xiàn)在就來表達你嘅愛，關于杜蕾斯新款定制盒，點尼度睇蝦“飽看巴蜀怪奇山，川渝辣妹品不完”川妹子如滾燙的火鍋，熱辣的性感；川渝弟娃兒如擔擔面，俊而不膩，辣而不燥。我能想到最浪漫的事兒就是
7、和你吃著火鍋，唱著歌，用著杜蕾斯川渝版定制盒子7“你們山東人平時都是怎么吃蔥的呀？”“就醬吃呀?！薄昂煤谜f話！不許賣萌！”性格豪爽的山東的萌漢子萌妹子，以他們獨特的魅力深受全國的少男少女們喜愛，現(xiàn)在用一句山東話來俘獲這些萌漢子，萌妹子吧~杜杜山東版定制盒，要啥有啥72.網(wǎng)絡段子手的微博廣告分析微博除了成為品牌與消費者之間的溝通方式使得兩者之間能夠面對面進行溝通，也催生出了“個人的聲音”這類聲音中包括了：明星的微博宣傳，各類網(wǎng)絡紅人的軟廣，傳統(tǒng)媒體在微博上的消息，這類聲音的出現(xiàn)意味著公眾的發(fā)聲不再需要憑借以往的媒體渠道，每一個人都可以成為一個自媒體
8、。正所謂“有渠道就有廣告”渠道是載體，渠道鋪到哪廣告就投放到哪，無所不在的廣告又一次展現(xiàn)了它的魅力。77在網(wǎng)絡紅人的推廣中，長微博是個很
