視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

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1、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念1、概念：是將要所表達(dá)的信息語言通過視覺形象借助媒介來表現(xiàn)，并傳遞給行為個(gè)人的視覺感之設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)源于平面設(shè)計(jì)。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，歐美等國家在19世紀(jì)中葉出現(xiàn)了為平面印刷服務(wù)的平面設(shè)計(jì)師群體（印刷美術(shù)設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)）這就是現(xiàn)代平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先導(dǎo)設(shè)計(jì)群體。愛德華·鮑斯·克里保、丹尼爾·巴羅尼。1960年，在日本召開的世紀(jì)設(shè)計(jì)大會(huì)，提出了“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”的概念。隨著社會(huì)科技的發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)拓展到很多領(lǐng)域（互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)、會(huì)展事業(yè)、環(huán)境空間、影視廣告、三維動(dòng)畫、商業(yè)廣告等），

2、形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈（電腦、電腦設(shè)計(jì)軟件、數(shù)碼噴繪的硬件及耗材、視頻設(shè)備與技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)的傳送技術(shù)等。2、構(gòu)成要素。（1）色彩：色彩非常容易易帶有政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、情感等表達(dá)的意念。在視覺傳達(dá)過程中，色彩是第一信息刺激，視覺傳達(dá)信息接受者對(duì)色彩的感知和反射時(shí)最敏感和最強(qiáng)烈的。色彩第一人煙刺激的最佳時(shí)間時(shí)0.7秒。人眼對(duì)色彩的感知時(shí)強(qiáng)—弱—強(qiáng)的變化。人眼對(duì)色彩喜厭反應(yīng)時(shí)由滿足—不滿足—滿足，這是視覺心理因素的反應(yīng)。要認(rèn)識(shí)和掌握色彩的理念，充分發(fā)揮的的作用。色彩構(gòu)成是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。（1）圖形。

3、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)一個(gè)把概念（理念）視覺化、形象化、信息化的表達(dá)過程，通過視覺形象（圖形語言）設(shè)計(jì)，傳達(dá)、刺激視覺傳達(dá)信息接受者，使視覺傳達(dá)信息接受者能迅速解讀或產(chǎn)生聯(lián)想來認(rèn)知視覺形象（圖形語言）所表達(dá)的語言信息。圖形就具有語言信息的表達(dá)特性：三角形時(shí)銳角——具有好斗、頑強(qiáng)的感覺。六角形——給人平靜和靈活的感覺。圓形——給人平靜的感覺。正方形——表現(xiàn)出莊重、靜止的特征。圖形在視覺傳達(dá)中的特性：1、表現(xiàn)性：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所應(yīng)用的圖形或符號(hào)應(yīng)有明確的意思，使視覺傳達(dá)信息接受者，能夠快速、準(zhǔn)確地認(rèn)知或解讀圖形信息。2、

4、功能性：在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)的圖形語言應(yīng)充分刺激視覺傳達(dá)信息接受者的聯(lián)想能力和視覺經(jīng)驗(yàn)。圖形語言的創(chuàng)作過程就是視覺形象再思維的過程。要接受者完全理解所傳達(dá)的語言信息。3、象征性：在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，采用或創(chuàng)作圖形語言，應(yīng)將圖形的象征性作為設(shè)計(jì)要素進(jìn)行思考。象征性能使接受者理解和感知信息語言的目的和效應(yīng)。（2）字符。字符語言的視覺傳達(dá)更為直接和明確。中國漢字的基礎(chǔ)時(shí)象形符號(hào)，古代中國人在社會(huì)生活實(shí)踐中，依據(jù)豐富的審美感知度和創(chuàng)造性的形象思維能力，對(duì)圖形、象形符號(hào)進(jìn)行總結(jié)和改進(jìn)，就產(chǎn)生了漢字。漢字及其各種藝術(shù)表

5、現(xiàn)形式，在視覺傳達(dá)中都充分體現(xiàn)了其特有的信息傳遞功能。外文字符也是不可缺少的元素，外文造型又兩種：符號(hào)型（歐洲、南北美洲、大洋洲）結(jié)構(gòu)型（亞洲、非洲）推新創(chuàng)新思維?。。。。。。?）版式。版式就是版面色彩、圖形、文字的編排或設(shè)計(jì)形式。版式的屬性：1、版式是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的平面體。（視覺傳達(dá)所要表達(dá)的信息，通過色彩、圖形、文字符號(hào)等信息元素編排、提煉、設(shè)計(jì)在一個(gè)或多個(gè)平面內(nèi)，這是內(nèi)容與形式的結(jié)合體。）2、版式是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息發(fā)布載體。（版式載體又信息傳播面廣、信息涉及量多，視覺傳達(dá)信息接受者感知和反饋速度快的

6、特性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)平面涉及的延伸和擴(kuò)展。3、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的分類。平面視覺傳達(dá)涉及領(lǐng)域：（1）符號(hào)和標(biāo)志。符號(hào)標(biāo)志可以單獨(dú)作為視覺傳達(dá)的信息主體，直接將信息傳達(dá)給接受者。也可以作為平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種元素。符號(hào)是平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的先導(dǎo)元素。符號(hào)與標(biāo)志是將一種概念或信息形象化、視覺化。通過視覺符號(hào)或形象標(biāo)志刺激接受者，而接受者會(huì)去聯(lián)想和解讀。符號(hào)與標(biāo)志具有認(rèn)知性、定位性。分類：1、公共社會(huì)類型：（社會(huì)救助信號(hào)與標(biāo)識(shí)、社會(huì)公共服務(wù)標(biāo)識(shí)、慈善事業(yè)標(biāo)志）2、企業(yè)服務(wù)類型：（企業(yè)分類符號(hào)、行業(yè)分類符號(hào)與標(biāo)識(shí)、企業(yè)形

7、象標(biāo)志、企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)志、產(chǎn)品識(shí)別標(biāo)志、商標(biāo)、產(chǎn)品功能標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)志、產(chǎn)品能源與節(jié)能標(biāo)識(shí)）3、專業(yè)標(biāo)識(shí)類型：（體育運(yùn)動(dòng)標(biāo)識(shí)、體育項(xiàng)目標(biāo)識(shí)、文化交流標(biāo)識(shí)、文藝演出標(biāo)識(shí)、科技項(xiàng)目分類標(biāo)識(shí)、檔案管理標(biāo)識(shí)、行政管理標(biāo)識(shí)、教學(xué)識(shí)別標(biāo)識(shí)及其他各類專業(yè)符號(hào)和標(biāo)志）4、商業(yè)傳播類型：（店面標(biāo)識(shí)與標(biāo)記、商品類別分類標(biāo)識(shí)、商品價(jià)格標(biāo)識(shí)、商場平面分指示標(biāo)識(shí)、商場安全通道指示標(biāo)識(shí)）5、會(huì)展標(biāo)識(shí)類型：（展區(qū)分布識(shí)別標(biāo)志、展位識(shí)別標(biāo)志、展會(huì)公共服務(wù)標(biāo)志、展會(huì)設(shè)施標(biāo)識(shí)、展會(huì)安全標(biāo)識(shí)。6、特定符號(hào)、標(biāo)志類型：（交通信號(hào)符號(hào)與標(biāo)志、禁煙標(biāo)志

8、、防火標(biāo)志、消防標(biāo)識(shí)、防盜標(biāo)志、安全通道標(biāo)志、綠色通道標(biāo)志、環(huán)保標(biāo)志及政府行為規(guī)定的特定符號(hào)與標(biāo)志）（1）企業(yè)形象服務(wù)。CI是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是一個(gè)完整的視覺識(shí)別系統(tǒng)。三要素組成：（MI）理念識(shí)別系統(tǒng)（BI）行為識(shí)別系統(tǒng)（VI）視覺識(shí)別系統(tǒng)三者要保持高度的同一性和一致性。理念識(shí)別系統(tǒng)時(shí)CI的靈魂，行為識(shí)別是CI的行為表現(xiàn)，視覺識(shí)別系統(tǒng)時(shí)CI的形象標(biāo)志、是CI信息傳達(dá)的視覺形態(tài)。在CI企業(yè)形象視覺識(shí)別設(shè)計(jì)時(shí)，必須把握