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《東風(fēng)悅達(dá)起亞市場與營銷策劃方案解讀》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、東風(fēng)悅達(dá)起亞市場分析與營銷策劃方案東風(fēng)悅達(dá)起亞市場分析與營銷策劃方案內(nèi)容摘要：在當(dāng)前國內(nèi)轎車市場競爭激烈的情況下，通過對競爭對手、企業(yè)營銷現(xiàn)狀和市場需求的全面分析，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，提出有效的營銷策略，實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新，對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。本文采用理論聯(lián)系實(shí)際的方法，在對企業(yè)進(jìn)行深入剖析的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用營銷管理理論，通過運(yùn)用SWOT分析法對東風(fēng)悅達(dá)起亞開展市場營銷所面臨的內(nèi)外部環(huán)境的優(yōu)勢與劣勢進(jìn)行分析，對不足之處提出了解決措施。在全面分析轎車行業(yè)國內(nèi)外市場環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過對企業(yè)營銷現(xiàn)狀的系統(tǒng)分析，進(jìn)行市場細(xì)分和目標(biāo)市場的選擇，從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等方面
2、，提出適合東風(fēng)悅達(dá)起亞轎車產(chǎn)品特點(diǎn)的市場營銷策略，從而促進(jìn)東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司的快速發(fā)展。關(guān)鍵詞：轎車市場SWOT營銷策略東風(fēng)悅達(dá)起亞市場分析與營銷策劃方案DongfengyuedakiamarketanalysisandmarketingplanningschemeAbstract：Inthecaseofthecurrentdomesticcarmarketcompetitionisintense,throughthecompetition,theenterprisemarketingpresentsituationandthecomprehensiveanalysi
3、sofmarketdemand,tocarryontheaccuratemarketpositioning,putforwardeffectivemarketingstrategy,makeinnovationsinmarketingisveryimportanttoenterprisedevelopment.Thisarticleadoptsthemethodoftheorywithpractice,theenterpriseonthebasisofin-depthanalysis,theintegrateduseofmarketingmanagementtheory,t
4、hroughtheSWOTanalysisofdongfengyuedakiaininternalandexternalenvironmentfacingthemarketingadvantagesanddisadvantageswereanalyzed,andthedeficiencyinsolvingmeasuresareputforward.Inthecomprehensiveanalysisofthecarindustryathomeandabroadonthebasisofmarketenvironment,throughtheanalysisonthecurre
5、ntstatusoftheenterprisemarketingsystem,marketsegmentationandtargetmarketselection,fromtheproductstrategy,pricestrategy,channelstrategy,promotionstrategy,etc.,putforwardsuitablefordongfengyuedakiasedanmarketingstrategyofproductfeatures,soastopromotetherapiddevelopmentofdongfengyuedakiamotor
6、sco.,LTD.Keywords:CarmarketSWOTMarketingstrategy東風(fēng)悅達(dá)起亞市場分析與營銷策劃方案目錄一、公司簡介與市場分析1（一）公司簡介：1（二）市場分析1（三）市場機(jī)會（SWOT分析）21、Strength（優(yōu)勢）22、Weakness（劣勢）23、Opportunity（機(jī)會）24、Threats（威脅）2（四）競爭對手分析比較2（五）營銷現(xiàn)狀及目標(biāo)31、營銷現(xiàn)狀32、目標(biāo)4二、營銷策略4（一）產(chǎn)品策略41、樹立整體產(chǎn)品觀念42、注重品牌營銷53、根據(jù)產(chǎn)品生命周期確定營銷策略54、實(shí)行“四全”服務(wù)營銷策略6（二）價格策略?7（三）渠道
7、策略?7（四）促銷策略?81、人員推銷策略92、營銷推廣策略9東風(fēng)悅達(dá)起亞市場分析與營銷策劃方案東風(fēng)悅達(dá)起亞市場分析與營銷策劃方案一、公司簡介與市場分析（一）公司簡介：圖1：東風(fēng)悅達(dá)起亞logo起亞汽車公司是韓國最早的汽車制造商，起亞的名字，源自漢語，“起”代表起來，“亞”代表在亞洲。因此，起亞的意思，就是“起于東方”或“起于亞洲”。這正反映了起亞的胸襟——崛起亞洲、走向世界?，F(xiàn)隸屬于現(xiàn)代集團(tuán)。擁有完善的乘用車和商用車生產(chǎn)流水線，330萬平方米廠房的牙山灣工廠和79萬平方米的所下里工廠，具有年產(chǎn)一百萬輛汽車的生產(chǎn)力
