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《媒體報道策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、媒體報道策劃方案 篇一:新聞報道策劃案例 “雙十一”電商盛宴的報道策劃——以報紙為策劃載體前言 “雙十一”即每年的11月11日,2009年以前的這一天僅僅是被冠以“光棍節(jié)”的稱號。但是在2009年,天貓(淘寶)開始在11月11日舉辦促銷活動,最早的出發(fā)點是要打造一個屬于淘寶商城的節(jié)日,開發(fā)一個吸引消費者的新窗口。盡管光棍節(jié)處于十一黃金周和圣誕促銷的中間“淡季”,但巨大的讓利折扣還是吸引了大量的網(wǎng)購群體。截止到2013年,雙十一已經(jīng)成為了電商消費節(jié)的代名詞,參與的平臺從最初的淘寶到現(xiàn)在的天貓、京東、易迅、當當、國美和蘇寧易購,在網(wǎng)絡(luò)
2、商家相互較勁拼低價的時候,這一天儼然成為了全民瘋狂購物日。 一、可行性分析 (一)行業(yè)現(xiàn)狀分析 目前我國的電子商務(wù)仍處于發(fā)展階段,追求廉價多銷。雙十一的出現(xiàn)加快了電商平臺的發(fā)展,集中的銷售大大降低了庫存,對傳統(tǒng)的線下銷售提出了巨大挑戰(zhàn),這也無疑會對傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展模式帶來影響。同時過于于密集的銷售也帶來了諸多問題,比如節(jié)前節(jié)后的訂單“空窗”、巨大的物流壓力和支付壓力以及商家的提前提價的不實行為,都值得社會的關(guān)注和思考。 (二)受眾分析 在原有報紙受眾群體的基礎(chǔ)上吸引更多的網(wǎng)購群體以及關(guān)注我國電商發(fā)展的群體?！ ?三)經(jīng)費分析
3、 可以聯(lián)系電商平臺進行廣告宣傳,與前期造勢相組合,利用廣告來源增加經(jīng)費。同時也可以舉辦招商活動,尋求贊助支持?！ 《⒕唧w報道內(nèi)容 (一)前期準備 1、市場調(diào)研 以問卷的形式對網(wǎng)購群體進行采訪,主要收集消費群體對雙十一的關(guān)注度以及期待值。同時注意各大電商的庫存情況,追蹤其宣傳造勢活動,注意不同平臺間的差異化,抓住各家的特色?！ ?、前期造勢 在社會新聞版面進行提前宣傳:“雙十一”來了你準備好了嗎?可以具體采訪一些有資深網(wǎng)購經(jīng)驗的賣家以及賣家,分享他們的看法和以往的經(jīng)歷,將前期調(diào)研數(shù)據(jù)引入進去。然后聯(lián)系不同電商促銷活動的負責(zé)人,介
4、紹他們的促銷戰(zhàn)略及籌備情況。 (二)前期報道 報道主題:雙十一——電商們的盛宴 報道定位:兩篇消息報道 第一篇報道的側(cè)重點在于數(shù)據(jù)的分析,重點突出時間、交易量,尤其是在雙十一的前幾個小時,同時注意與上一年的數(shù)據(jù)相對比。大體形式為“最新數(shù)據(jù)顯示,今年淘寶“雙十一”交易額突破1億只用了55秒;達到10億用了6分7秒;50億用了38分鐘;凌晨5:49:,阿里當日交易額突破100億;13:39達200億元;17:31突破250億”(2013年)?！ 〉诙獔蟮赖膫?cè)重點在于統(tǒng)計賣家的銷售情況以及分布情況(主要集中在華南地區(qū)),重點關(guān)注浙江
5、、江蘇和廣州等地,梳理金牌賣家的品牌分布情況?！ ∵@兩篇報道以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)向受眾主要介紹了雙十一的宏觀銷售情況,讓受眾對雙十一有更準確的認識。 (三)后期報道 報道定位:一篇深度報道和一篇 《當“雙十一”狂歡過后》
