國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷超詳細(xì)講義

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1、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》講義第一章緒論第二章國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式第三章國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境第四章國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境第五章國(guó)際營(yíng)銷政治環(huán)境、法律環(huán)境第六章國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研第七章國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略第八章國(guó)際產(chǎn)品策略第九章國(guó)際營(yíng)銷渠道策略第十章國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略第十一章國(guó)際市場(chǎng)促銷策略第十二章國(guó)際營(yíng)銷管理計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制第一章緒論[教學(xué)目的]通過(guò)本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生知悉國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的重要意義，掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念；明確開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的意義，知道國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別和聯(lián)系，了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的演變過(guò)程，掌握國(guó)際戰(zhàn)略導(dǎo)向的方式及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中面臨的主要決策。[教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)]國(guó)

2、際戰(zhàn)略導(dǎo)向的方式國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中面臨的主要決策[教學(xué)內(nèi)容]一、開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的原因與意義:（一）企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因：1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求飽和及市場(chǎng)激烈;2、國(guó)際市場(chǎng)的吸引力;3、政府鼓勵(lì)與支持企業(yè)出口政策:一般來(lái)說(shuō),政府實(shí)施鼓勵(lì)與支持主要通過(guò)稅收政策,如減稅、退稅;金融貨幣政策如低息貨款、擔(dān)保貨款、出口價(jià)格補(bǔ)貼;為企業(yè)提供諸多服務(wù),如提供貿(mào)咨詢,提供國(guó)際市場(chǎng)信息等.4、科學(xué)技術(shù)發(fā)展為企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)提供物質(zhì)前提;（二）我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因:●國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈;●獲取國(guó)外先進(jìn)科學(xué)技術(shù)及先進(jìn)的管理技術(shù),是我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的重要?jiǎng)右?●利用兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)獲取國(guó)

3、外低成本的生產(chǎn)資源及引進(jìn)外資，也是我國(guó)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因之一。二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念及特點(diǎn)（一）市場(chǎng)營(yíng)銷的概念市場(chǎng)營(yíng)銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價(jià)值，管理客戶關(guān)系的一系列過(guò)程。（二）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念及特點(diǎn)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)跨越國(guó)界的營(yíng)銷活動(dòng)，具體說(shuō)就是引導(dǎo)企業(yè)的商品和勞務(wù)提供給一個(gè)以上國(guó)家消費(fèi)者或用戶以滿足其需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利目標(biāo)的整體營(yíng)銷活動(dòng)行為。特點(diǎn)：復(fù)雜性、多樣性、風(fēng)險(xiǎn)性membersfromkeyminorityoutreach,promoteacomprehensivestrictlyadminis

4、teringthepartyintothebranches,putitintoeverypartymember,givefullplaytoeachpartyorganizationfightfortressfunction,eachtheexemplaryvanguardroleofpartymembers.Istopromotetheinner-partyeducationextendfromtheconcentratededucationtoregulareducation,intheregulareducationefforts,realpartyideo

5、logyintheallpartymembersandtheparty'sconstructionthroughsystem.Istoboostthespiritofallpartymembers,educationguideallmembersofthepartyintheirrespectiveworkpositions,responsibleanddependableofficer,makecontributions.Therefore,wemustfromtheheightofpoliticalandglobal,fullyawareof"two"lear

6、ningtheimportanceofeducation,put"two"educationasamajorpoliticaltaskandpracticewell.Allmemberstoactiveparticipation,reallyinto,in"learn,anddo,andmodified,andpromoting"upperandlowerreallyKungFu,effectiveputthoughtandactionunifiedtoXIGeneralSecretaryofimportantindicatesspiritup,unifiedto

7、Centralandprovincialofdecisiondeploymentup,soliddolearningeducationthework,effectivedogoodaccountability,caughtinplace,seeeffectiveness,condensedupofficerventure,andpromotedwatertheworkofpowerfulpower.Second,accuratelygraspthe"two"educationalfocus...Marxistpositions,knowingthatgoodtal

8、kshow