中國(guó)化妝品行業(yè)面膜品類市場(chǎng)分析報(bào)告模板

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1、中國(guó)化妝品行業(yè)面膜品類市場(chǎng)分析報(bào)告Content1、中國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀2、面膜品類的起源與發(fā)展3、面牌品類消費(fèi)者分析4、面牌品類主力品牌分析5、面膜品牌的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)中國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀12001-2012年，中國(guó)化妝品零售規(guī)模增長(zhǎng)了5倍，每年均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模巨大數(shù)據(jù)來源：CTR媒介與消費(fèi)行為研究部2010.7數(shù)據(jù)來源：中國(guó)日用品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與分析報(bào)告2011女性對(duì)護(hù)膚品的關(guān)注度遠(yuǎn)大于其他品類2010中國(guó)化妝品品類關(guān)注分布圖女性對(duì)化妝品的使用觀念有一個(gè)發(fā)展過程，通常是從護(hù)膚開始的，逐漸發(fā)展到使用彩妝和香水，香水是相對(duì)來說更為奢侈的化妝品。2010年，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為642億元，

2、是化妝品最大的細(xì)分市場(chǎng)。歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛和資生堂是在中國(guó)市場(chǎng)居領(lǐng)先地位的四大化妝品集團(tuán)。歐美品牌仍占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先地位國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌日益成熟，更好的掌握國(guó)人的護(hù)膚需求，不斷國(guó)際間技術(shù)交流與合作，使其專業(yè)服務(wù)日趨完善。其中自然堂、佰草集、相宜本草表現(xiàn)突出。國(guó)產(chǎn)品牌開始穩(wěn)健崛起數(shù)據(jù)來源：中國(guó)連鎖雜志201308期數(shù)據(jù)來源：中國(guó)連鎖雜志201308期渠道下沉與電子商務(wù)異軍突起成趨勢(shì)縱觀2011-2012中國(guó)化妝品市場(chǎng)渠道分布，渠道下沉非常明顯，電子商務(wù)是各渠道中增速最快的。31面膜12.63%膏霜乳液41.79%潔面乳18.89%化妝水10.94%精華素9.53%專業(yè)防曬6.22%2456化妝品

3、市場(chǎng)2011年，面膜品類的市場(chǎng)份額躍居第3位占化妝品市場(chǎng)總額12.63%面膜在化妝品市場(chǎng)中的地位日益張揚(yáng)2001-2008年之間，面膜銷售額平均增幅達(dá)31%（護(hù)膚子類中最高）2015年面膜銷售額，更預(yù)計(jì)達(dá)到300億的規(guī)模2012年一年間，市面上的面膜品牌數(shù)量激增了400%2011年2012年400%面膜品牌數(shù)占比3503002502001501005002001年2008年2012年2015年面膜銷售額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖300億106億34億25億毫無疑問，這是一個(gè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁的新興市場(chǎng)氣泡大小=各品類在全國(guó)化妝品店的銷售額優(yōu)勢(shì)品類潛力品類弱勢(shì)品類高競(jìng)爭(zhēng)品類在與大賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)圖當(dāng)中，化妝品店幾個(gè)主要品

4、類（如護(hù)膚品、洗面奶、潔面后調(diào)養(yǎng)水和即用型面膜）均為賣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)品類。面膜品類已成為渠道優(yōu)勢(shì)品類自屈臣氏于2011年重啟面膜招商起，短短一年面膜銷售占到大陸地區(qū)屈臣氏總銷售額的20%左右。在門店銷售中的地位也日益凸顯20%香港著名美妝連鎖SASA的面膜產(chǎn)品銷售額占比更高達(dá)25%。25%即用型面膜的銷售高峰從7月開始，持續(xù)到12月，在第四季度達(dá)到最高峰。銷售季節(jié)性波動(dòng)明顯。預(yù)計(jì)2013年面膜品類在二三線市場(chǎng)日化專營(yíng)店的零售額占比由原來的5%提高到15%以上。15%5%面膜已成為必須重視和研究的品類！面膜品類起源與發(fā)展2面膜的概念及原理面膜的概念面膜是一種敷在臉上的美容護(hù)膚品，有的敷后經(jīng)過20～30分

5、鐘，便會(huì)形成一層緊繃在臉上的薄膜，所以稱做面膜。但是，有的面膜干燥后不形成膜；不能整塊地掀起來，只能用水把它洗掉，準(zhǔn)確地說，這些面膜應(yīng)該叫做敷面涂劑，但習(xí)慣上，因?yàn)椴僮骱托Ч雒婺な且粯拥?，也就籠統(tǒng)地歸到一起叫面膜了。面膜的原理面膜的原理，就是利用覆蓋在臉部的短暫時(shí)間，暫時(shí)隔離外界的空氣與污染，提高肌膚溫度，皮膚的毛孔擴(kuò)張，促進(jìn)汗腺分泌與新陳代謝，使肌膚的含氧量上升，有利于肌膚排除表皮細(xì)胞新陳代謝的產(chǎn)物和累積的油脂類物質(zhì)，面膜中的水分滲入肌膚表皮的角質(zhì)層，皮膚變得柔軟，增加彈性。肌膚自然光亮有彈性，呈現(xiàn)好氣色。舉世聞名的埃及艷后晚上常常在臉上涂抹雞蛋清，蛋清干了便形成緊繃在臉上的一層膜，早上

6、起來用清水洗掉，可令臉上的肌膚柔滑、嬌嫩，保持青春的光彩。據(jù)說，這就是現(xiàn)代流行面膜的起源。中國(guó)唐代“回眸一笑百媚生”的楊貴妃，傳言她美艷動(dòng)人，除飲食起居等生活條件優(yōu)越外，還得益于她常用的專門調(diào)制的面膜。楊貴妃的面膜并不難做：用珍珠、白玉、人參適量，研磨成細(xì)粉，用上等藕粉混合，調(diào)和成膏狀敷于臉上，靜待片刻，然后洗去。說是能去斑增白，去除皺紋，光澤皮膚?？磥?，簡(jiǎn)便易做、效果明顯的美容面膜，很早以前便為愛美的女士爭(zhēng)相采用，不斷改進(jìn)，沿用至今。在美容化妝品中，面膜屬于最早出現(xiàn)的一種。面膜的發(fā)源歷史面膜的分類泥膏型面膜撕剝型面膜凍膠型面膜乳霜型面膜片式面膜泡泡面膜按材質(zhì)分可分為6種按身體部位分可分為8種

7、MASK面膜眼膜手膜腳膜肩膜胸膜臀膜私處膜按功能分可分為9種MASK美白補(bǔ)水保濕控油祛痘舒緩緊致塑臉排濁按產(chǎn)品概念分可分為5種MASK海洋植物原液科技其他面膜產(chǎn)品升級(jí)的幾個(gè)趨勢(shì)功能訴求進(jìn)一步細(xì)分：復(fù)合性訴求成消費(fèi)趨勢(shì)。材質(zhì)升級(jí)：越來越薄、越來越貼。配方升級(jí)：從植物萃取到漢草名方。安全升級(jí)：更多天然、更少刺激、護(hù)膚接近零負(fù)擔(dān)T+U的美妙組合怎么看都有趣3D/4D分體式設(shè)計(jì)營(yíng)養(yǎng)一滴也不落面膜品類消費(fèi)者