海州區(qū)旅游明信片策劃書

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1、海州區(qū)旅游景點(diǎn)郵資明信片門票營銷策劃書第一部分前言（一）我市旅游資源的簡介連云港市作為中東部重要的港口城市，是全國49個(gè)重點(diǎn)旅游城市和江蘇3大旅游區(qū)之一。我市將旅游資源定位“神奇浪漫之都”，景區(qū)資源“海、古、神、幽、泉、奇”特色吸引了眾多的海內(nèi)外游客。2009年接待國內(nèi)外旅游者1,100萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入120億元,同比增長10%。旅游業(yè)已成為我市國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一，為宣傳和擴(kuò)大我市知名度和美譽(yù)度發(fā)揮了重要作用。其中，海州區(qū)游客量近70萬，旅游收入5億余元。（二）改進(jìn)當(dāng)前景區(qū)門票使用現(xiàn)狀

2、的緊迫性1、我市景區(qū)門票使用現(xiàn)狀當(dāng)前，旅游行業(yè)正向著精品化方向不斷推進(jìn)，為此，我市確立了提煉概念，打造品牌，加快我市旅游業(yè)超常發(fā)展的步伐這一發(fā)展思路，旅游產(chǎn)業(yè)的精品化道路要求我們必須注重各個(gè)層面的細(xì)節(jié)問題，從細(xì)節(jié)精品化入手，提升我市旅游的整體形象。我市旅游景點(diǎn)正是全面宣傳，“景美還須勤吆喝”的時(shí)候。我市擁有花果、連島、孔望山、漁灣等4個(gè)國家4A級風(fēng)景區(qū)，其他風(fēng)景點(diǎn)還有東磊、宿城桃花澗、東海溫泉、贛榆抗日山等，但普遍存在景區(qū)門票制做粗糙、設(shè)計(jì)簡單，仍停留在傳統(tǒng)的門票形式上，門票僅承擔(dān)簡單的進(jìn)門驗(yàn)視功能，

3、驗(yàn)票后，許多景區(qū)6門票被旅客丟棄。這種現(xiàn)象使門票與其作為“景區(qū)名片”的門票功能不相符合，使景區(qū)整體形象在旅客的第一印象中就打了折扣，也與我市旅游業(yè)的發(fā)展和城市形象不相協(xié)調(diào)。2、國內(nèi)著名景區(qū)門票使用情況目前，國內(nèi)眾多景區(qū)都對門票的設(shè)計(jì)和制作非常重視，許多景區(qū)都采用了郵資明信片門票。九寨溝郵資明信片門票由于實(shí)用和收藏價(jià)值高明，入選“中國景區(qū)第一票”，為景區(qū)提高了檔次和擴(kuò)大了宣傳。在北京，頤和園等各大景區(qū)全面推出郵資明信門票；近期，在上海主要13個(gè)景點(diǎn)，也陸續(xù)推出郵資明信片門票，郵資明信片門票正在成為全國許

4、多景區(qū)管理部門的一致選擇。為進(jìn)一步發(fā)揮旅游門票的多種功能，提升旅游門票宣傳、紀(jì)念、收藏和審美價(jià)值，借門票進(jìn)一步宣傳、推廣和樹立我市景點(diǎn)旅游品牌，促進(jìn)海州區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可向海州區(qū)各旅游景區(qū)推介《景點(diǎn)明信片門票方案》。第二部分明信片門票簡介和和使用意義（一）明信片門票簡介明信片門票是在郵資明信片的基礎(chǔ)上增加副卷，充當(dāng)門票使用6。郵資明信片屬國家郵政局正規(guī)發(fā)行的郵品，是國家郵政局開發(fā)的一種新型媒體，將郵資明信片和各景點(diǎn)的門票結(jié)合為一體，采用主片帶副券形式印制，是世界著名景點(diǎn)常用門票方式?？v觀一些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)

5、展比較好的省份，如陜西、青海、四川、山東等省，大部分知名景點(diǎn)使用的都是這種明信片式門票。但從我市各個(gè)旅游景點(diǎn)實(shí)際情況來看，門票的大小不一，規(guī)格不等，檔次不同。旅游門票不僅僅是旅游景點(diǎn)的通行證，同時(shí)也是宣傳旅游景點(diǎn)、推廣旅游文化、提升旅游服務(wù)品質(zhì)的一個(gè)重要“窗口”。采用郵資明信片門票有門票和明信片的雙重作用。當(dāng)副卷作門票撕下后，余下的即可作明信片寄遞用，從而又給景點(diǎn)宣傳造勢，充當(dāng)景點(diǎn)“名片”，給游客以收藏用則可留下景點(diǎn)美好形象。（二）明信片門票使用意義1、明信片旅游門票上印有旅游景點(diǎn)有風(fēng)光圖案和配套的景

6、點(diǎn)說明，便于游客認(rèn)識、了解和欣賞，有助于宣傳旅游景點(diǎn)，增加客流量，活躍旅游市場。2、旅客可以在當(dāng)?shù)仫L(fēng)光的明信片上，留下出游心得，蓋上當(dāng)?shù)氐泥]戳，寄回給自己和親人朋友，旅游的滋味得到延續(xù)。3、由于明信片旅游門票本身具有價(jià)值，在作為門票使用后，游客不會將其隨便丟棄，造成紙屑滿天飛的場面，有利于保護(hù)各景點(diǎn)的美觀整潔。4、明信片旅游門票使用后還可寄往全國及世界各地（寄往國外須另加郵資），既方便了游客使用，又?jǐn)U大了風(fēng)景區(qū)的知名度。5、由于明信片旅游門票上印有稅章，不僅方便了游客報(bào)銷，又體現(xiàn)了旅游市場的規(guī)

7、范，更有利于各景點(diǎn)的內(nèi)部統(tǒng)一管理。6、由于明信片旅游門票撕下副券后具有可流通性，使其更具廣告價(jià)值。后期若承攬企業(yè)廣告，還可為旅游景點(diǎn)帶來額外的廣告收入。6（三）宣傳效應(yīng)郵資明信片門票投入使用后，旅客在郵寄過程中，一般情況下有3人左右接觸到此類明信片，如果按照海州區(qū)09年游客量70萬計(jì)算，將有210萬人接觸到該景區(qū)明信片門票，這種形式的門票將為我區(qū)旅游宣傳起到事半功倍的效果。郵資明信片門票的成本，也可以通過其宣傳效果和承攬廣告逐步化解掉。第三部分明信片門票設(shè)計(jì)方案（一）正面：一般含三部分內(nèi)容1、主片

8、：有景點(diǎn)風(fēng)光圖案的宣傳畫和文字介紹。2、副卷一：景點(diǎn)入門驗(yàn)票卷，可附上文字介紹或其它內(nèi)容。3、副卷二：報(bào)銷用的憑證發(fā)票，其上印有價(jià)格。（二）背面：相應(yīng)的三部份內(nèi)容1、主片：郵政編碼、郵資圖案、寄收地址格。2、副卷一：景點(diǎn)驗(yàn)票、門票價(jià)格、門票編號。3、副卷三：報(bào)銷憑證、游客須知、稅務(wù)章。對于其它有特殊要求的，可特別設(shè)計(jì)。（三）郵資明信片門票的規(guī)格、價(jià)格1、明信片規(guī)格：148MM*100MM，郵資圖為映日荷花（郵資80分），可拓寬使用副券。2、明信片價(jià)格價(jià)格