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《(廣告策劃案)優(yōu)酸乳我要的改變我要的滋味》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2009年伊利優(yōu)酸乳全面升級(jí)我要的改變我要的滋味騰訊在線推廣方案騰訊廣告策劃中心2009.02優(yōu)酸乳騰訊推廣任務(wù)周杰倫代言伊利優(yōu)酸乳公關(guān)炒作形成事件影響力運(yùn)用媒體娛樂效應(yīng)達(dá)成廣泛告知快消品包裝往往是構(gòu)成消費(fèi)者購買時(shí)第一視覺影響，因而新改版包裝曝光同樣重要品牌核心內(nèi)涵升級(jí)“我要的改變我要的滋味”個(gè)性化的品牌內(nèi)涵傳播，引導(dǎo)消費(fèi)者情感上的認(rèn)同優(yōu)酸乳騰訊推廣策略綜合“公關(guān)手段+互動(dòng)活動(dòng)”達(dá)成任務(wù)前期制造話題公關(guān)炒作利用明星效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)品09年升級(jí)改版信息后期通過互動(dòng)活動(dòng)結(jié)合周杰倫明星影響力帶出品牌升級(jí)內(nèi)涵2月中旬——2月底3月初——3月底伊利優(yōu)酸乳“我要的改變我要的滋味”玩轉(zhuǎn)周杰倫
2、周杰倫代言預(yù)熱周杰倫代言引出改版包裝伊利優(yōu)酸乳騰訊炒作概述炒作主平臺(tái)：第一娛樂門戶——騰訊娛樂騰訊娛樂覆蓋最廣、流量最高、粘性最強(qiáng)客戶端、Tips推送等多種傳播方式結(jié)合，最大化造成影響輔助炒作平臺(tái)：熱門BBS搜吧Q吧選擇第一娛樂門戶作為炒作主要平臺(tái)覆蓋最廣粘性最強(qiáng)流量最高每日超過4400萬的訪問量迷你首頁：AllInOne登陸QQ即彈出,日曝光量約1.1億次每日超過500萬的訪問量,面對關(guān)注影視音樂的網(wǎng)友網(wǎng)友在QQ上訂閱娛樂資訊，騰訊定時(shí)將重要資訊通過TIPS直接推送到QQ客戶端!訂閱娛樂資訊的網(wǎng)友近600萬多元化的資訊傳播方式娛樂頻道首頁推薦位騰訊首頁推薦tips彈出窗
3、口soso搜吧SOSO搜吧:最活躍的社區(qū)化的公用平臺(tái);-搜吧每日流量：3,000萬-累計(jì)用戶數(shù)：2,500萬-每日訪問用戶數(shù)：200萬搜吧特點(diǎn):具有最低的門檻作為社區(qū);內(nèi)容豐富形式多元化：官方內(nèi)容+草根內(nèi)容；文本內(nèi)容+多媒體內(nèi)容，構(gòu)成搜吧的內(nèi)容平臺(tái);成熟完善的社區(qū)運(yùn)營制度和運(yùn)營體系.帖子頁面吧分類頁面搜吧首頁活動(dòng)專題頁面Q吧大雜燴BBS2月中-2月底進(jìn)行公關(guān)炒作2月28日開始簽約會(huì)之前預(yù)熱炒作蛇舞MV中與周杰倫貼身熱舞的舞伴一經(jīng)曝光引起眾多網(wǎng)友關(guān)注，利用周杰倫緋聞事件引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注話題1：周董攜蛇舞女主角天價(jià)代言知名乳品產(chǎn)品蛇舞MV中讓人眼前一亮的伴舞混血姑娘魏蔓，一經(jīng)曝光
4、就引起眾多網(wǎng)友關(guān)注，在搜索引擎上的搜索量直線上升，近日具知情人爆料，周杰倫攜魏蔓天價(jià)簽約某知名乳名代言。這樣的消息一經(jīng)傳出，立刻得到眾多揣測，憑借周董的身價(jià)拿到代言不出奇；但是剛剛嶄露頭角的新人魏蔓卻得以與周董續(xù)緣二次合作代言知名熱品。不得不讓人浮想聯(lián)翩啊……主貼曝光位置：娛樂頻道炒作點(diǎn)：緋聞、天價(jià)代言3月1日開始簽約會(huì)之前預(yù)熱炒作升級(jí)利用天價(jià)代言制造話題，升級(jí)事件熱度話題2：周董蛇舞舞娘代言知名乳品事件有所升級(jí)，天價(jià)代言費(fèi)周董獨(dú)攬前日才有傳言，蛇舞MV中與周董共舞的魏蔓攜手代言某知名乳品，消息還未經(jīng)確認(rèn)，正在大家翹首以待事件新進(jìn)展的同時(shí)，又有新動(dòng)向傳出。天價(jià)代言費(fèi)，周董
5、獨(dú)攬。新人緣何得以與周董攜手參與代言？周董與新人的身價(jià)是否如此懸殊？代言事件是否屬實(shí)？還未得到當(dāng)事人回應(yīng)。主貼曝光位置：娛樂頻道3月3日開始簽約會(huì)之前預(yù)熱炒作升級(jí)利用天價(jià)代言制造話題，升級(jí)事件熱度話題3：周董蛇舞舞娘代言知名乳品事件有變，不是舞娘是蛇舞近日沸沸揚(yáng)揚(yáng)的，蛇舞MV中與周董共舞的魏蔓攜手代言某知名乳品，又有新消息傳出，周董代言貌似屬實(shí)，但是蛇舞性感舞娘未必正確。僅證實(shí)，該知名乳品廣告歌曲選定了以蛇舞作為主題曲，廣告拍攝魏蔓是否會(huì)出現(xiàn)，仍是一個(gè)懸念。也有消息稱，該廣告3月份就會(huì)推出市場，到時(shí)自然見分曉主貼曝光位置：娛樂頻道3月5日開始簽約會(huì)之前預(yù)熱炒作持續(xù)通過舞娘
6、事件炒作周董高額身價(jià)，襯托此次代言活動(dòng)的力度話題3：從蛇舞舞娘魏蔓代言事件解析明星營銷價(jià)值通過蛇舞舞娘代言費(fèi)事件透析明星代言身價(jià)。早有傳言國內(nèi)演出市場，一貫就有港臺(tái)歌手比內(nèi)地歌手出場費(fèi)高的慣例。近日一份“明星商演價(jià)目表”曝光，張學(xué)友、劉德華、周杰倫、蔡依林等天王天后報(bào)價(jià)70萬元以上。此次代言事件焦點(diǎn)集中在周董身上，一系列的代言行動(dòng)松下手機(jī)、高露潔牙膏、MOTO、動(dòng)感地帶、美特斯·邦威、德爾惠、NIKEACG休閑鞋、Levi’s牛仔褲、JIIIMP3、百事可樂、統(tǒng)一茶飲料、統(tǒng)一方便面、可比克薯片。多產(chǎn)品的代言周董身價(jià)早已不菲，商業(yè)價(jià)值不言而喻。另一點(diǎn)，周董盡管已經(jīng)是眾多品牌
7、的代言人，但是針對乳業(yè)品牌代言仍屬首次，可見該商家此次用心良苦。主貼曝光位置：財(cái)經(jīng)頻道3月簽約會(huì)騰訊現(xiàn)場報(bào)道話題4：周董代言某知名乳品事件終于揭曉答案周董今日與伊利優(yōu)酸乳進(jìn)行代言簽約記者會(huì)安排公關(guān)稿件發(fā)放現(xiàn)場視頻播放騰訊娛記現(xiàn)場跟蹤報(bào)道通過記者會(huì)揭開前期事件炒作之謎，引爆用戶關(guān)注點(diǎn)注：如果周董無法應(yīng)邀到達(dá)現(xiàn)場，整體炒作將缺乏最終引爆點(diǎn)，關(guān)注度會(huì)有所下降解決方案（效果都不如現(xiàn)場簽約會(huì)）：1、在線視頻訪談2、電話訪談3月8日周董現(xiàn)身回應(yīng)知名乳品代言事件話題5：周董訪談回應(yīng)代言事件周董回應(yīng)代言事件，公布代言事實(shí)（在19日的發(fā)布會(huì)，騰
