傍名牌 案例分析

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1、“傍名牌”案件的定性處罰一、案件基本事實(shí)2013年11月11日，**縣工商局執(zhí)法人員接群眾投訴依法對(duì)當(dāng)事人潘某某的“上島麻將機(jī)店”進(jìn)行檢查，在該店內(nèi)發(fā)現(xiàn)有7臺(tái)新三利全自動(dòng)麻將機(jī)，該7臺(tái)麻將機(jī)外包裝上的商標(biāo)為“新三利”，生產(chǎn)商為“浙江溫嶺新三利機(jī)電設(shè)備廠”，后經(jīng)拆封，在該新三利全自動(dòng)麻將機(jī)的操作盤上標(biāo)注有“香港雀友電器有限公司”字樣。當(dāng)事人無(wú)法提供浙江溫嶺新三利機(jī)電設(shè)備廠和香港雀友電器有限公司的工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品質(zhì)量合格證明及其他相關(guān)證明文件?！叭赣选笔撬蓪鶛C(jī)電（中國(guó)）有限公司的注冊(cè)商標(biāo)，注冊(cè)號(hào)為第41

2、00197號(hào)，核定使用商品（第28類）：全自動(dòng)麻將桌（機(jī)）；游戲機(jī)；鍛煉身體器械；電椅；玩具；骰子；骰子杯；麻將牌；棋（游戲）；紙牌。注冊(cè)有限期限自公元2008年1月7日至2018年1月6日。2012年10月8日國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局商標(biāo)馳字[2010]年第377號(hào)認(rèn)定“雀友QUEYOU”商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)。二、分岐意見(jiàn)對(duì)于此案應(yīng)如何定性處理，執(zhí)法人員有三種不同觀點(diǎn)。第一種觀點(diǎn)認(rèn)為：?應(yīng)按引人誤解的宣傳定性處罰：1、當(dāng)事人在銷售新三利全自動(dòng)麻將機(jī)產(chǎn)品的過(guò)程中，在產(chǎn)品上突出使用了“雀友”兩字，足以對(duì)

3、消費(fèi)者造成混淆，引起消費(fèi)者的誤認(rèn)誤購(gòu)。2、在當(dāng)事人的“香港雀友電器有限公司”法定注冊(cè)地址上無(wú)法找到該公司。因此，當(dāng)事人的行為屬對(duì)商品的生產(chǎn)者和產(chǎn)地作引人誤解的宣傳，其行為違反了《浙江省反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條例》第十一條之規(guī)定，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為?！　〉诙N觀點(diǎn)認(rèn)為：應(yīng)按商標(biāo)侵權(quán)定性處罰：當(dāng)事人將松岡機(jī)電（中國(guó)）有限公司的注冊(cè)商標(biāo)“雀友”拿來(lái)組合使用，在其麻將機(jī)上標(biāo)注“香港雀友電器有限公司”，造成與第3頁(yè)共3頁(yè)松岡機(jī)電（中國(guó)）有限公司生產(chǎn)的的注冊(cè)商標(biāo)“雀友”相近似。當(dāng)事人在主觀上有商標(biāo)侵權(quán)的故意，在客觀上有商標(biāo)

4、侵權(quán)的事實(shí)，而且已經(jīng)引起了消費(fèi)者的誤認(rèn)誤購(gòu)，應(yīng)定性為商標(biāo)侵權(quán)。　　第三種觀點(diǎn)認(rèn)為：?應(yīng)按冒用廠名、廠址定性處罰：此案當(dāng)事人在其麻將機(jī)上標(biāo)注了“香港雀友電器有限公司”，但從查證的實(shí)際情況看，法定注冊(cè)地址上無(wú)法找到該公司，實(shí)際的生產(chǎn)廠家應(yīng)是浙江溫嶺新三利機(jī)電設(shè)備廠。因此，應(yīng)按冒用廠名、廠址定性處罰。?三、評(píng)析意見(jiàn)筆者認(rèn)同第一種觀點(diǎn)，理由如下：　這是一起較為典型的“傍名牌”案例。所謂“傍名牌”，即通過(guò)突出使用以馳（著）名商標(biāo)為字號(hào)的企業(yè)名稱、使用與馳（著）名商標(biāo)相近似的商標(biāo)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，使消費(fèi)者將該商品

5、與某馳（著）名商標(biāo)的商品產(chǎn)生聯(lián)想，誤以為該商品即某馳（著）名商標(biāo)的商品，或者與某馳（著）名商標(biāo)的商品有某種聯(lián)系，借用名牌商譽(yù)，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)提高銷量牟取非法利潤(rùn)的目的。在具體做法上，主要包括以下幾種情況：（一）突出使用以馳（著）名商標(biāo)為字號(hào)的企業(yè)名稱。這又包括兩種情況，一是鉆一些國(guó)家和地區(qū)企業(yè)注冊(cè)制度的空子，到日本、法國(guó)、我國(guó)香港等國(guó)家或地區(qū)，注冊(cè)以國(guó)內(nèi)外馳（著）名商標(biāo)為字號(hào)的企業(yè)名稱，然后以境外企業(yè)的名義，通過(guò)授權(quán)生產(chǎn)、委托加工、監(jiān)制等形式，委托境內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)同類產(chǎn)品，并在產(chǎn)品上惡意、突出使用

6、；二是鉆我國(guó)企業(yè)名稱登記管理制度的空子，在其它地區(qū)，注冊(cè)以國(guó)內(nèi)外馳（著）名商標(biāo)為字號(hào)的企業(yè)名稱，并在產(chǎn)品上惡意、突出使用。（二）使用與馳（著）名商標(biāo)、商號(hào)相近似的商標(biāo)。即申請(qǐng)注冊(cè)與他人的馳（著）名商標(biāo)、商號(hào)相近似的商標(biāo)，或者通過(guò)變化使用注冊(cè)商標(biāo)、使用注冊(cè)商標(biāo)的一部分、對(duì)幾個(gè)商標(biāo)進(jìn)行排列組合等手段，使其商標(biāo)與他人的馳（著）名商標(biāo)、商號(hào)相近似。（三）隱藏或不真實(shí)標(biāo)注廠名廠址?！　　鞍啤钡?頁(yè)共3頁(yè)行為是一種邊緣性、復(fù)合型的、新型的違法行為，既違反了商標(biāo)方面的法律，又違反了企業(yè)登記方面的法律，還違反了反

7、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方面的法律，其中又隱含了商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突問(wèn)題，在準(zhǔn)確定性上有一定的難度。　　筆者認(rèn)為，要認(rèn)定上述行為是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，還是商標(biāo)侵權(quán)行為，還是侵犯企業(yè)名稱專用權(quán)的行為，要根據(jù)WTO規(guī)則中有關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)規(guī)定和我國(guó)現(xiàn)行的法律和事實(shí)作出綜合判斷。其中，對(duì)符合下列三個(gè)要件，即：第一，主觀上有惡意，目的就是為了仿冒知名企業(yè)的商標(biāo)和字號(hào)以牟利；第二，客觀行為方面是在生產(chǎn)的產(chǎn)品上突出使用與知名商標(biāo)、知名商品或知名企業(yè)字號(hào)相同或近似的商標(biāo)、名稱、字號(hào)，以造成混淆，引起消費(fèi)者的誤認(rèn)誤購(gòu)；第三，客體方

8、面是損害了知名企業(yè)的商標(biāo)、字號(hào)等在先權(quán)，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的，應(yīng)以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)定性，按《反不正當(dāng)法》的有關(guān)規(guī)定予以查處。　　在執(zhí)法實(shí)踐中，如何認(rèn)定商標(biāo)與企業(yè)名稱中字號(hào)的使用沖突足以或者可能造成消費(fèi)者的誤認(rèn)誤購(gòu)，即對(duì)不同經(jīng)營(yíng)者提供的商品或者服務(wù)的來(lái)源以及不同經(jīng)營(yíng)者之間具有關(guān)聯(lián)性的誤認(rèn)，應(yīng)該以侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)的有關(guān)事實(shí)為依據(jù)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)綜合考慮下列因素：1、生產(chǎn)、銷售的商品或者提供服務(wù)的渠道與方式是否相同或相近；2、雙方所生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的商品