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1、白沙香煙品牌策劃方案???目錄????一、營銷環(huán)境：混合煙市場環(huán)境，營銷目標人群，混合煙消費心理，混合煙購買習慣????二、問題點的定位：????三、品牌定位????四、營銷策略????五、行動方案????一、營銷環(huán)境：????1．混合煙市場環(huán)境
2、.6%????從這個角度，烤煙型依然占絕大部分市場份額，占82.64%，混合型香煙繼續(xù)擴大其市場份額，這是香煙市場的發(fā)展趨勢。地區(qū)或城市之間的差異是很明顯的，北京混合煙市場份額已經(jīng)達到35%，而福州只有6%，廣州是17.6%，大連只有7.5%。????各區(qū)域市場混合煙發(fā)展不平衡，有的區(qū)域依然處于烤煙型市場，如大連、福州，而像北京、廣州等接收外來文化更多的區(qū)域市場，已經(jīng)進入市場的競爭。????#混合煙市場環(huán)境品牌公布：????中南海占混合煙份額的25.5%，七星占16.5%，萬寶路和希爾頓占15%，總督占7%，X
3、X占，5.5%，健牌4.5%，珠寶3.5%，駱駝?wù)?.5%，羊城占2.5%，威龍占0.5%。????中南海在市場上領(lǐng)先，占25.5%，它在北京的優(yōu)勢特別明顯，但是不能配合更大的區(qū)域渠道，所占的份額，所以總體的比例較大。????國際品牌的混合煙占很大的優(yōu)勢，占混合煙60%以上；國產(chǎn)品牌的混合煙，除中南海外，XX，珠寶、羊城、威龍占的比例較小、依然停留在區(qū)域性品牌階段。????我們認為混合煙區(qū)域市場的啟蒙開發(fā)已經(jīng)由先期進入的國際品牌所完成?；旌蠠熇眠@些區(qū)域市場。????各年齡段消費者購買混合煙的比例：????18
4、-20歲：27%????21-24歲：18.3%????25-28歲：14%????29-32歲：7.1%????33-36歲：17.6%????從中可以看出，18-20歲的消費者最可能買混合煙，其次是21-24歲的消費者。????各年齡組消費者起始吸煙年齡是：????18-20歲的平均起始吸煙年齡是白沙香煙品牌策劃方案???目錄????一、營銷環(huán)境：混合煙市場環(huán)境，營銷目標人群，混合煙消費心理，混合煙購買習慣????二、問題點的定位：????三、品牌定位????四、營銷策略????五、行動方案????一、營銷
5、環(huán)境：????1．混合煙市場環(huán)境
6、17.6%，大連只有7.5%。????各區(qū)域市場混合煙發(fā)展不平衡，有的區(qū)域依然處于烤煙型市場，如大連、福州，而像北京、廣州等接收外來文化更多的區(qū)域市場，已經(jīng)進入市場的競爭。????#混合煙市場環(huán)境品牌公布：????中南海占混合煙份額的25.5%，七星占16.5%，萬寶路和希爾頓占15%，總督占7%，XX占，5.5%，健牌4.5%，珠寶3.5%，駱駝?wù)?.5%，羊城占2.5%，威龍占0.5%。????中南海在市場上領(lǐng)先，占25.5%，它在北京的優(yōu)勢特別明顯，但是不能配合更大的區(qū)域渠道，所占的份額，所以總體的比例較
7、大。????國際品牌的混合煙占很大的優(yōu)勢，占混合煙60%以上；國產(chǎn)品牌的混合煙，除中南海外，XX，珠寶、羊城、威龍占的比例較小、依然停留在區(qū)域性品牌階段。????我們認為混合煙區(qū)域市場的啟蒙開發(fā)已經(jīng)由先期進入的國際品牌所完成。混合煙利用這些區(qū)域市場。????各年齡段消費者購買混合煙的比例：????18-20歲：27%????21-24歲：18.3%????25-28歲：14%????29-32歲：7.1%????33-36歲：17.6%????從中可以看出，18-20歲的消費者最可能買混合煙，其次是21-24歲
8、的消費者。????各年齡組消費者起始吸煙年齡是：????18-20歲的平均起始吸煙年齡是白沙香煙品牌策劃方案???目錄????一、營銷環(huán)境：混合煙市場環(huán)境，營銷目標人群，混合煙消費心理，混合煙購買習慣????二、問題點的定位：????三、品牌定位????四、營銷策略????五、行動方案????一、營銷環(huán)境：????1．混合煙市場環(huán)境
