鳳凰古城旅游策劃

《鳳凰古城旅游策劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、湖南鳳凰古城CI策劃鳳凰古城簡(jiǎn)介：鳳凰古城是國(guó)家歷史文化名城，曾被新西蘭著名作家路易艾黎稱贊為中國(guó)最美麗的小城。這里與吉首的德夯苗寨，永順的猛洞河，貴州的梵凈山相毗鄰，是懷化、吉首、貴州銅仁三地之間的必經(jīng)之路。作為一座國(guó)家歷史文化名城，鳳凰的風(fēng)景將自然的、人文的特質(zhì)有機(jī)融合到一處，透視后的沉重感也許正是其吸引八方游人的魅力之精髓。這座曾被新西蘭作家路易艾黎稱作中國(guó)最美麗的小城之一的“鳳凰古城”建于清康熙時(shí)，這顆“湘西明珠”是名副其實(shí)的“小”，小到城內(nèi)僅有一條像樣的東西大街，可它卻是一條綠色長(zhǎng)廊。SWOT

2、分析：優(yōu)勢(shì)：鳳凰旅游資源豐富，類(lèi)型多樣積淀深厚的歷史文化底蘊(yùn)風(fēng)光旖旎的自然景觀古樸濃郁的地方民族風(fēng)情知名度較高劣勢(shì)：結(jié)構(gòu)單一，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還很不夠旅游的基礎(chǔ)設(shè)施落后旅游投資環(huán)境不完善資金緊缺的“瓶頸”制約旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)尚未完全市場(chǎng)化機(jī)遇：西部大開(kāi)發(fā)的歷史機(jī)遇發(fā)展生態(tài)旅游的機(jī)遇名人效應(yīng)旅游者對(duì)民族特色有強(qiáng)烈的好奇心挑戰(zhàn)：區(qū)位優(yōu)勢(shì)不突出交通便利條件較差旅游服務(wù)創(chuàng)新不足全國(guó)各知名旅游景點(diǎn)都形成了區(qū)域化、規(guī)模化、聯(lián)合化的發(fā)展新路子CI策劃：理念識(shí)別（MI）：利用鳳凰古城的獨(dú)特的自然環(huán)境和深厚的文化底蘊(yùn)，打造集娛樂(lè)

3、觀光、文化欣賞于一體的優(yōu)秀旅游城市?？谔?hào)：悠悠千年情，山水鳳凰城。含義：悠悠千年情代表了鳳凰古城深厚的文化底蘊(yùn)，而山水鳳凰城則鮮明的體現(xiàn)了鳳凰的自然風(fēng)光。視覺(jué)識(shí)別（VI）：行為識(shí)別（BI）：舉辦參與性強(qiáng)的民俗活動(dòng)開(kāi)展探險(xiǎn)旅游獨(dú)特風(fēng)情小鎮(zhèn)游名人足跡文化游少數(shù)民族生活體驗(yàn)游等開(kāi)發(fā)獨(dú)特的旅游紀(jì)念品例如：血粑鴨、鳳凰姜糖等營(yíng)銷(xiāo)策劃：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：建立自己特色的網(wǎng)站、和專(zhuān)業(yè)旅游網(wǎng)站聯(lián)合促銷(xiāo)報(bào)刊廣告：在各大晚報(bào)刊登廣告電視廣告：利用名人效應(yīng)宣傳例如沈從文、宋祖英等戶外廣告：廣告牌、空中廣告印刷品廣告：招貼畫(huà)，宣傳小冊(cè)，

4、旅游手冊(cè)，活頁(yè)宣傳品、明信片，掛歷，門(mén)票等電影音樂(lè)：利用電影以及湘西民歌、苗族民歌等宣傳CI策劃的意義：通過(guò)對(duì)鳳凰古城的CI策劃，可以更好地了解各景區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與不足，從而為景區(qū)乃至當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展出謀劃策。