分匹配模式出價介紹

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1、平衡“流量覆蓋”與“成本控制”——分匹配模式出價百度業(yè)務(wù)運(yùn)營部·產(chǎn)品市場中心流量覆蓋成本控制過去，鳳巢賬戶中只能對關(guān)鍵詞設(shè)定單一匹配及單一出價，導(dǎo)致3種常見的投放狀態(tài)：匹配窄，流量小，但害怕消費(fèi)失控所以不愿拓寬匹配；匹配寬，出價低，雖然覆蓋的流量大但獲取的精確流量低，點擊少；一詞多買，雖能平衡流量與成本關(guān)系，但賬戶結(jié)構(gòu)冗余，操作成本高，不利于管理。分匹配模式出價可在同一單元中，對同一個關(guān)鍵詞,根據(jù)匹配模式出不同的價。既可以平衡流量覆蓋與成本控制之間的關(guān)系，精細(xì)化投放，也可以保持賬戶結(jié)構(gòu)清晰。2014年，百度推出全新產(chǎn)品——產(chǎn)品效果優(yōu)勢低成本拓流量精準(zhǔn)拓展優(yōu)質(zhì)流量簡化賬戶結(jié)構(gòu)匹配窄

2、匹配寬一詞多買操作：對拓寬的匹配設(shè)定較低出價；原匹配層級維持原出價。效果：用較低的出價換取相關(guān)流量；維持原匹配層級出價不損傷關(guān)鍵詞質(zhì)量度；查看《搜索詞報告》獲取精準(zhǔn)搜索詞，添加為新關(guān)鍵詞。操作：對收緊的匹配設(shè)定較高出價；原匹配層級維持原出價。效果：不影響原有流量；精確流量更具有競爭力，提高精確流量上的排名、點擊提高關(guān)鍵詞整體競爭力。操作：刪除重復(fù)建立的單元和計劃；在原單元中設(shè)定匹配出價成果：簡化賬戶結(jié)構(gòu)；降低操作成本，時間成本；便于查看、對比關(guān)鍵詞在不同匹配下點擊、效果等數(shù)據(jù)。關(guān)鍵詞：鮮花快遞匹配模式：短語出價：5元觸發(fā)方式廣泛觸發(fā)短語觸發(fā)精確觸發(fā)搜索詞康乃馨鮮花鮮花快遞是否觸發(fā)

3、×√√展現(xiàn)次數(shù)05030點擊次數(shù)0101出價055消費(fèi)0≤50≤5總點擊11總消費(fèi)≤55平均點擊價格≤5觸發(fā)方式廣泛觸發(fā)短語觸發(fā)精確觸發(fā)搜索詞康乃馨鮮花鮮花快遞是否觸發(fā)√√√展現(xiàn)次數(shù)504030點擊次數(shù)553出價2510消費(fèi)≤10≤25≤30總點擊13總消費(fèi)≤65平均點擊價格≤5關(guān)鍵詞：鮮花快遞匹配模式：廣泛出價系數(shù)：2.00：1.00：0.40分匹配出價√√未使用提點擊舉例說明關(guān)鍵詞鮮花快遞，短語匹配，出價5元，通過分匹配出價工具，實現(xiàn)控成本、拓流量、提點擊?！鶎嶒炃榫芭e例，實際效果以最終投放數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。××拓流量操作說明

4、系數(shù)設(shè)置方法一：【搜索推廣】——【推廣管理】——【推廣單

5、元】——【更多操作】——“批量設(shè)置分匹配模式出價系數(shù)”單元層級設(shè)置分匹配模式出價①②③操作說明

6、系數(shù)設(shè)置方法二：選定某一單元——【分匹配模式出價】——點擊修改——直接設(shè)置或修改出價系數(shù)對已經(jīng)設(shè)置過的分匹配模式出價系數(shù)進(jìn)行修改未設(shè)置出價系數(shù)，此處顯示“—：—：—，點擊“修改”，進(jìn)行設(shè)置操作說明

7、系數(shù)設(shè)置出價系數(shù)設(shè)定系數(shù)的方式控制在各匹配模式下的出價，系數(shù)均保留小數(shù)點后兩位精確系數(shù)的范圍：[1.00~10.00]短語系數(shù)的范圍：[0.10~10.00]廣泛系數(shù)的范圍：[0.00~10.00]※精確系數(shù)≥短語系數(shù)≥廣泛系數(shù)廣泛出價系數(shù)＞0時，則該單元下所有關(guān)鍵詞匹配模式變?yōu)閺V泛廣泛出價

8、系數(shù)=0，短語系數(shù)＞0時，則該單元下所有關(guān)鍵詞匹配模式變?yōu)槎陶Z1.001.000.405元*1.00=5元5元*1.00=5元5元*0.40=2元關(guān)鍵詞：鮮花快遞原匹配方式：短語匹配出價：5元投放期望：低成本擴(kuò)流量使用前：各匹配方式下的出價匹配方式精確匹配短語匹配廣泛匹配出價5元5元0使用后：各匹配方式下的出價匹配方式精確匹配短語匹配廣泛匹配出價5元5元2元出價系數(shù)設(shè)定舉例操作思路：1、原匹配出價維持，原流量維持。2、寬匹配使用低出價，新增流量平均成本低使用前后一致3.001.000.005元*3.00=15元5元*1.00=5元5元*0.00=0元關(guān)鍵詞：鮮花快遞原匹配方式：短

9、語匹配出價：5元投放期望：精準(zhǔn)拓展優(yōu)質(zhì)流量提高精確流量上的排名使用后：各匹配方式下的出價匹配方式精確匹配短語匹配廣泛匹配出價15元5元0元出價系數(shù)設(shè)定舉例使用前：各匹配方式下的出價匹配方式精確匹配短語匹配廣泛匹配出價5元5元0元操作思路：1、原匹配出價維持，原流量維持。2、精確匹配提高競爭力，提高出價，獲取點擊。1.000.500.0015元*1.00=15元15元*0.50=7.5元15元*0.00=0元關(guān)鍵詞：鮮花快遞原匹配方式：精確匹配出價：15元投放期望：只想拓寬相對準(zhǔn)確的流量使用后：各匹配方式下的出價匹配方式精確匹配短語匹配廣泛匹配出價15元7.5元0元出價系數(shù)設(shè)定舉例

10、使用前：各匹配方式下的出價匹配方式精確匹配短語匹配廣泛匹配出價15元0元0元操作思路：1、原匹配出價維持，原流量維持。2、廣泛匹配流量不需要，出價系數(shù)0。操作說明

11、關(guān)鍵詞控制關(guān)鍵詞層級分匹配模式出價控制——“接受”O(jiān)R“不接受”單元層級設(shè)定分匹配模式出價系數(shù)后，單元下所有關(guān)鍵詞（包含新增關(guān)鍵詞）默認(rèn)接受單元控制，匹配與各匹配下出價隨之變化如個別關(guān)鍵詞需要單獨設(shè)定，可在關(guān)鍵詞層級，對該關(guān)鍵詞進(jìn)行控制。①②③④※受單元分匹配模式系數(shù)控制的關(guān)鍵詞，不可修改其匹配模式※設(shè)置關(guān)鍵詞“不接受