創(chuàng)意簡報撰寫培訓方案

《創(chuàng)意簡報撰寫培訓方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、創(chuàng)意簡報撰寫培訓方案這是一份創(chuàng)意簡報看上去是不是很奧義？能寫這個是不是很吊？“創(chuàng)意簡報”與“工作單”有什么不同？工作單：只是單純的通知開始一件工作，并且清楚的與其他工作分開。創(chuàng)意簡報：是對創(chuàng)意人員在“策略”方向上的說明，它是銷售和客戶服務部門對產(chǎn)品和消費者分析的精髓?！皠?chuàng)意簡報”與“工作單”有什么不同？創(chuàng)意簡報：1．這個工作是什么？2.這個廣告能做到什么？訴求對象是誰？“消費者洞察”有哪些？、這個品牌一貫是走什么路線？賣什么的？我們的競爭對手是怎么賣自己的？消費者會如何看待及描述此品牌？這個廣告?zhèn)鬟_給消費者最單純的訊息是什么？如何讓消費者相信此訊

2、息？還有哪些思考點可以幫助創(chuàng)意工作更為完善？制作執(zhí)行的注意事項？這些，遠比一份工單要更“精髓”為什么寫“創(chuàng)意簡報”想，據(jù)說小李飛刀的最高境界是手中無刀心中有刀可是……拜托，你又不是小李飛刀你心里想得再清楚，不說我怎么知道你想要？說，很多人覺得能說得很清楚，不用寫，如果你舌燦蓮花就能說明白你想要的，創(chuàng)意同樣能不能也把創(chuàng)意策略說給客戶呢~不行，我們不是賣唾沫星的。再有思想的火花，也得躍然紙上。寫，白紙黑字，清清楚楚如何填寫“創(chuàng)意簡報”下面我們?yōu)榇蠹益告傅纴韣1：工作描述這是個啥活？TVC或微電影？這類工作有什么特點？廣播稿——只能動動嘴了……TVC或微電影？

3、——要考慮視覺和聽覺的配合!宣傳片——公司最牛逼的點在哪里？報紙稿——看圖說話，還是看話配圖？明確工作的性質(zhì)，至少可以讓創(chuàng)意人員知道在哪里要動腦子，哪里不用，重點或難點可能是什么？2：廣告目的這個廣告能做到什么？引發(fā)什么效果？是高大上讓人崇拜，還是小清新讓人意淫，是接地氣拉家常，還是大力吆喝王婆賣瓜？雖然我們很理解客戶都希望品牌提升、新品大賣、競爭者都被小月月黑掉……希望網(wǎng)絡上人人都在討論他們的品牌而且意見都很正面，個個參加活動的網(wǎng)友都會跑去店內(nèi)試駕試用試買試穿試睡……可是一個創(chuàng)意人真的干不了那么多事情，廣告人也不是萬能的上帝就算是上帝，你一次也只能許一

4、個愿不是？廣告不是萬能的！因此應該了解廣告應該解決的是什么問題，以及有什么“溝通機會”可以發(fā)揮，千萬不要被“市場目標”攪糊涂了。說明廣告目的，才能讓創(chuàng)意的小宇宙燃燒在精準的空間內(nèi)，你就不怕這些腦洞大開的創(chuàng)意的思維傲游到外太空嗎?市場行銷4P商品本身價格政策通路配銷廣告?zhèn)鞑ハ敕ǖ淖杂梢邢薅龋@個限度就在于要由簡報給我們一個框架，一個邊際。就像射箭要有靶子。如果是無邊無際的去創(chuàng)意，你會覺得不舒服不安全，這個時候簡報給你一個保護。因此，我們不要亂槍打鳥，我們要的是……百步穿楊，擊中甲方！理清廣告要向誰溝通，并且能達成什么樣的目標。廣告只能做到以下目的：A

5、——讓現(xiàn)在購買的消費者安心。B——說服仍有疑慮的人。C——讓新的消費者相信廣告所說。D——將競爭品牌的消費者轉(zhuǎn)移過來。E——提醒流失的消費者。F——影響知名度的比率。G——提升消費者的興趣及欲求程度。H——提高整體銷售環(huán)境。I——加強偏好度。J——改變一般認知、評論、態(tài)度及信任度。K——加強現(xiàn)有的信任感、態(tài)度及行為。L——促使立即的行動，打電話、去商場！別無他途……3：品牌特性對一品牌作出定義并可將其與其他品牌進行區(qū)分的最知名的特性；這個品牌長期以來的調(diào)性和感受是創(chuàng)意部員工必須認知的了，吹牛也需要打草稿的！可伶可俐一貫是“兩個小女生”的;歐萊雅一直是大明

6、星“你值得擁有”的;恒大一直是“大金牙”的;新鴻基一直是“尊貴大氣國際化”的;隔壁老王總是臭吹自己兒子，你憤憤不平也想吹噓自己兒子，吹之前，你是否想想自己的兒子牛逼在哪？長得更帥更會泡妞？藍翔畢業(yè)開挖掘機？還是簡簡單單四個字——就是學霸；如果哪里比人家強都弄不清，你怎么在吹牛的時候贏得過隔壁老王？？？？4：目標消費者分析向誰賣？消費者并不是一個統(tǒng)計數(shù)字而已，他們是活生生地居住在環(huán)境四周，來生動地介紹這個具有代表性的真實人物！寫消費者分析的時候，要把“他&她”想象成你身邊的一位朋友，相信你總能找到這樣一個人。不認識大富豪？其實有錢人也是普通人，想想自己有錢

7、了會怎么樣，至少在電視上看過吧？5：產(chǎn)品/品牌的現(xiàn)階段情況當一次客戶的鏡子,讓品牌直面殘酷的現(xiàn)實品牌為誰服務Who滿足誰的什么需要What是否滿足需求IF品牌為誰服務Who在市場分化的今天，任何一家公司和任何一種產(chǎn)品的目標顧客都不可能是所有的人，對于選擇目標顧客的過程，需要確定細分市場的標準對整體市場進行細分，對細分后的市場進行評估，最終確定所選擇的目標市場。目標市場定位策略：·無視差異，對整個市場僅提供一種產(chǎn)品；·重視差異，為每一個細分的子市場提供不同的產(chǎn)品；·僅選擇一個細分后的子市場，提供相應的產(chǎn)品。滿足誰的什么需要What滿足誰的什么需要(What

8、)，這里的細分目標市場是對選擇后的目標市場進行細分，選擇一個或幾個目標子市場的過