各大品牌故事

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1、品牌故事在琳瑯滿目的品牌迷宮中，我們不應(yīng)該只看表象；不應(yīng)該只迷惑于色彩的炫目。任何一個(gè)品牌的崛起，背后都有一段從無到有、充滿曲折的奮斗過程，讀者在欣賞本專題時(shí)，不僅可以看到各品牌的創(chuàng)業(yè)故事、自我定位、市場區(qū)隔、歷史背景、發(fā)展沿革、品牌特色···，甚至可以了解化妝品工業(yè)的興盛起源以及企業(yè)如何經(jīng)營一個(gè)（甚至多個(gè)）化妝品品牌。Aramis雅男士這個(gè)品牌和許多化妝品牌子一樣，就設(shè)立在百貨公司的一樓，而且產(chǎn)品也包括頭發(fā)、肌膚、身體用品及香水等。不過，別的品牌將這些產(chǎn)品統(tǒng)稱為化妝品，雅男士卻稱之為儀容用品。若說男生也要用化妝品，聽起來好像有點(diǎn)奇怪。其實(shí)雅男

2、士這個(gè)品牌的推出，出發(fā)點(diǎn)確實(shí)是基于兩性平等的觀念。因?yàn)?，男性跟女性一樣，都有愛美、楷求獵春的渴望，身體發(fā)膚也都需要藉助一些產(chǎn)品，達(dá)到使儀容舒適整潔、看起來有精神與朝氣的目的。雅男士是雅詩蘭黛夫人自從一九四六年以自己為名，創(chuàng)立了雅詩蘭黛化妝品之后，基于市場區(qū)隔的敏銳生意頭腦，于一九六四年創(chuàng)立的品牌。三十多年來，雅男士行銷全球一百多國，以"喚起男性關(guān)心儀表的自覺，創(chuàng)造當(dāng)代男性流行風(fēng)尚"為標(biāo)竿，始終都是化妝品市場中，唯一以男性品牌定位的男士儀容用品專柜品牌。秉持著男性應(yīng)該擁有自己專屬護(hù)膚品牌的概念，雅男士發(fā)展至今，共有古典系列(Classic)、草香系列

3、(900Herbal)、Devin、多斯加尼系列(Tuscany)、實(shí)驗(yàn)室系列(LabSeries)、加州陽光系列(NewWest)、哈瓦那系列(Havana)等系列上市。一九九五年，還首度與市場當(dāng)紅的TommyHilfiger男裝合作研發(fā)，推出Tommy及Tommygirl等香水，所推出的香水即是由雅男士的專柜負(fù)責(zé)經(jīng)營銷售?！C由于在雅男士的眾多產(chǎn)品系列當(dāng)中，絕大多數(shù)都是由香水開始發(fā)展出一系列發(fā)膚及刮胡用品，因此在許多國家的百貨公司，?？梢姷窖拍惺康膶９裎恢猛橛谂曰瘖y品專柜區(qū)域與香水區(qū)域之間。事實(shí)上，以西方男性對于香水類產(chǎn)品使用的普及來看，雅

4、男士在國外的銷售比重，往往也顯示有許多消費(fèi)者都把雅男士當(dāng)成香水品牌看待的情形。不過，若以香水品牌而言，雅男士對于香水系列產(chǎn)品的推出，所顯現(xiàn)的全方位和全系列發(fā)展雄心，往往也超越許多其它香水品牌。例如，雅男士隨著香水所推出的一系列發(fā)膚儀容用品，大多包含了香皂、刮胡泡、胡后水、發(fā)膠、發(fā)水、體香劑、爽身水等，一系列香氛及臉部調(diào)理，以及頭發(fā)和全身保養(yǎng)等完整系列。以香水為基礎(chǔ)，擴(kuò)展為全系列發(fā)膚儀容用品的雅男士，自一九九年十一月引進(jìn)臺灣市場之后，卻出現(xiàn)以護(hù)膚為主軸的全新品牌風(fēng)貌。臺灣女性化妝品市場一向以保養(yǎng)品為重，男士儀容用品品牌雅男士的銷售占比，也以實(shí)驗(yàn)室系

5、列的護(hù)膚產(chǎn)品占了大半業(yè)績。實(shí)驗(yàn)室系列標(biāo)榜是高科技研發(fā)的護(hù)膚產(chǎn)品，不含香精及油脂，不論男士有什么樣關(guān)于皮膚的疑難雜癥，雅男士都可以提出相對應(yīng)的產(chǎn)品協(xié)助解決。實(shí)驗(yàn)室系列產(chǎn)品包括臉部調(diào)理、刮胡、頭發(fā)及全身保養(yǎng)等三大項(xiàng)目，從類似女性化妝水的潔面緊膚水、去角質(zhì)的潔面磨砂膏、電動刮胡水、胡后乳、保濕面霜、眼膠到止汗臭劑、營養(yǎng)防護(hù)發(fā)乳，及發(fā)膠等，共有二十多項(xiàng)產(chǎn)品。甚至當(dāng)女性保養(yǎng)品市場熱中于果酸、維生素等護(hù)膚成分時(shí)，雅男士也推出果酸面霜、洗面霜以及維生素面霜等產(chǎn)品，保養(yǎng)品研發(fā)科技的腳步一點(diǎn)都不遜于女性保養(yǎng)品。根據(jù)雅男士的護(hù)膚理論，雖然男女兩性的肌膚結(jié)構(gòu)本身并無太大

6、不同，但是男性的角質(zhì)層較粗厚，而且男性荷爾蒙分泌較多，因此毛細(xì)孔較女性粗大，皮膚也容易出油，因此男性專用的保養(yǎng)品大多不含油脂。而且，因?yàn)槟行约∧w所含膠原蛋白及彈性纖維大約比女性多出百分之四十左右，這雖然可以使得同年齡的男性看起來較女性年輕，但是也相對使得男性肌膚對保養(yǎng)品的吸收較差。因此，專為男性肌膚設(shè)計(jì)的護(hù)膚品也必須具有高滲透力。同時(shí)，為避免予人脂粉味的形象，實(shí)驗(yàn)室系列的護(hù)膚產(chǎn)品也不含香料，而在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，也著重方便、快速的機(jī)能性需求，讓男性可以更輕松簡便地打點(diǎn)儀容。如同許多女性的化妝品專柜也有推出男性香水，雅男士的Tuscany、NewWe

7、st、Havana等香水也都特別推出可供「配對」的女性香水，也就是以情侶香水的姿態(tài)推出，方便男性在「自己的」專柜選購禮物送給女伴。這種在九年代才被廣泛討論的情侶香水風(fēng)氣，雅男士早在一九八九年推出NEWWEST時(shí)，就以男女香水配對成雙推出的方式，率先提倡。雅男士品牌成立三十多年來，始終是市場上唯一的男性護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌，這表示雅詩蘭黛夫人獨(dú)具慧眼，也顯示男性護(hù)膚保養(yǎng)品仍屬于尚未普及化的小眾需求。因此也有人以「服務(wù)業(yè)」戲稱雅男士服務(wù)男性消費(fèi)者的精神。而雅男士以豐富的產(chǎn)品線，企圖滿足不同男性塑造自我鮮明個(gè)性以及無可取代的獨(dú)特品味的品牌理念，屹立市場至今，也

8、凸顯雅詩蘭黛夫人對于整體化妝品市場的宏觀遠(yuǎn)見，以及對于得體儀容的獨(dú)到堅(jiān)持。AVEDA如果有一個(gè)化妝品公司，在妳卯勁追求美麗