中國女裝品牌的市場

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1、一、陳列的定義　　商家為了促銷商品，將商品有魅力的表現(xiàn)出來的一種技術(shù)，我們稱之為陳列。其實它就是商品賣相的一種表達(dá)方式，是一種為商品扮靚的技術(shù)，是為了更加吸引消費(fèi)者的目光，引起消費(fèi)者的興趣，激發(fā)購買欲望的一種手段，它可以為消費(fèi)者提供最佳的視覺效果與購買依據(jù)！　　商品陳列技術(shù)，它是視覺傳播的一種形式。人們在認(rèn)識事物時，首先是視覺的主導(dǎo)，所以它也是一種無聲的銷售語言，并可以加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的視覺符號記憶，從而可以幫助商家促進(jìn)商品銷售?！　∷赃@項商品陳列的工作，對零售品牌來說，是非常重要的！二、國際品牌陳列市場的發(fā)展　

2、　國際與國內(nèi)在陳列工作方面的差距　　1、發(fā)展史：國際品牌陳列市場的發(fā)展已有近百年的歷史，而在我們中國只是這三五年大家才開始關(guān)注，從2005年中國的四家陳列培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的誕生，可以說中國陳列市場真正進(jìn)入到起步階段?！　?、市場成熟度：國際品牌陳列市場非常成熟，國內(nèi)品牌陳列市場才剛剛開始，并且國內(nèi)缺乏大量的陳列設(shè)計的專業(yè)人才，這也是制約陳列市場發(fā)展的重要原因，所以三年來在中國的陳列培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還仍然是這四家?！　?、購物環(huán)境：國外的小孩子從小是在有櫥窗的街道氛圍中長大，所以對視覺營銷與傳達(dá)并不陌生，而我們從小生活的環(huán)境是沒有櫥

3、窗與商品陳列設(shè)計的，這樣使得我們在國內(nèi)的大部分人群根本不知道“陳列”是什么？都簡單的認(rèn)為只是商品的擺放，并且很難理解其重要性，也不知道要想做好品牌商品的陳列，應(yīng)從哪些工作開始著手?！　?、學(xué)習(xí)院校：在國外有大學(xué)院校開設(shè)陳列設(shè)計的相關(guān)專業(yè)，而在中國的各大院校，并無設(shè)置此類專業(yè)，導(dǎo)致中國品牌在人才上的嚴(yán)重稀缺?！　?、品牌從業(yè)情況：在國外只要是有零售終端店鋪的品牌都非常注重商品的陳列，所以在品牌總部會有視覺營銷部，專門設(shè)計品牌終端店鋪的視覺形象，并且由店鋪陳列專員負(fù)責(zé)實施，所以幾乎是在每一家店都會有一個陳列專員或是陳列

4、助理。并且從事陳列設(shè)計的工作人員，要經(jīng)過嚴(yán)格的考試獲取從業(yè)資格證書，方可上崗?！　≡谖覀儑鴥?nèi)的品牌專賣企業(yè)，90%多都沒有專門的視覺營銷部，就更不用說終端店鋪的陳列專員了。三、中國品牌陳列市場的現(xiàn)狀　　1、品牌對陳列工作的重視：　　在前三年，品牌非常重視終端的管理與服務(wù)的培訓(xùn)，只有極少一部分品牌會請專業(yè)的陳列顧問到企業(yè)去講解陳列設(shè)計的知識。今年開始，大部分品牌開始提出重視終端視覺形象的概念，但非常少的企業(yè)會付出行動來加強(qiáng)品牌視覺形象方面的建設(shè)工作；部分品牌企業(yè)已知道陳列工作的重要性，只是不知道怎樣做才是正確的，并且

5、由于品牌在終端的形象出現(xiàn)了幾代并存的現(xiàn)象，從真正意義上改變陳列的現(xiàn)狀，達(dá)到真正的效果，企業(yè)也要投入大量的資金，并且又缺乏陳列設(shè)計方面的人才，所以品牌終端視覺形象的提升是個漫長的過程，只有一步一步的做好每一次的整改工作，才能逐漸收到成效?！　?、品牌終端視覺形象現(xiàn)狀：√不同地區(qū)、不同級別市場品牌視覺形象的差異很大：在一級城市，受到國際品牌的影響，國內(nèi)品牌陳列形象相對會好一些，到了二級城市、縣級城市時，則逐級下降，甚至在縣級城市幾乎沒有陳列，只是簡單的商品擺放；√在品牌總部，沒有健全的陳列職能部門，并且崗位工作職能不清

6、晰，無可行性的陳列標(biāo)準(zhǔn)，更沒有專業(yè)的執(zhí)行體系；√陳列設(shè)計人員的專業(yè)知識匱乏，大部分是由品牌市場人員、服裝設(shè)計師擔(dān)任此項工作，并沒有進(jìn)修過陳列專業(yè)方面的知識；√品牌市場店鋪設(shè)施情況混亂，導(dǎo)致在統(tǒng)一終端視覺形象時，受到了空間、道具的阻礙；√擔(dān)任店內(nèi)陳列實施工作的人員，大部分文化水平偏低，導(dǎo)致在品牌對其進(jìn)行執(zhí)行培訓(xùn)時，不能產(chǎn)生很好的效果；√中國品牌的市場狀況，有代理商、加盟商還有直營店鋪，那么在直營店鋪的陳列執(zhí)行中，相對容易一些；在代理商與加盟商的陳列執(zhí)行工作中，會因他們對陳列工作的理解與認(rèn)識程度，受到相當(dāng)大的影響；　　

7、3、大量專業(yè)陳列設(shè)計人才的稀缺：　　在國際市場，由于消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品功能需求轉(zhuǎn)向為感受需求比較早，這一轉(zhuǎn)變促動了國際品牌在陳列工作上的發(fā)展，所以平均下來，幾乎是每一家店鋪都有一個陳列專員專門負(fù)責(zé)產(chǎn)品的陳列工作?！　】匆幌挛覀儑鴥?nèi)的品牌，大部分品牌都擁有上百家、上千家店鋪，而在這種情況下，品牌總部并無真正專業(yè)的陳列設(shè)計人才，所以我們可以計算一下，中國有多少連鎖加盟型品牌，每個品牌又有多少家店鋪，這個數(shù)據(jù)可想而之很驚人，那么這個數(shù)據(jù)就代表著中國陳列市場對陳列專業(yè)人才的需求。四、中國品牌對陳列技術(shù)的需求　　在陳列設(shè)計的專

8、業(yè)技術(shù)領(lǐng)域，已按照行業(yè)類別細(xì)分了陳列培訓(xùn)課程，其中有理論知識方面的培訓(xùn)，也有按照服裝、家紡、百貨類劃分的100%動手實操技術(shù)類培訓(xùn)課程?！　〈蟛糠謱﹃惲屑夹g(shù)感興趣的從業(yè)人員，都不知道在自己的職業(yè)生涯中，要具備哪些陳列專業(yè)知識與技術(shù)，不知道在哪里學(xué)？也不知道要學(xué)習(xí)什么？　　其實要想成為一名專業(yè)的陳列設(shè)計人員，除了具備相應(yīng)的理論知識外，一定要將按行業(yè)類別細(xì)分的陳