成語(yǔ)在廣告中的運(yùn)用

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1、廣告語(yǔ)言中的成語(yǔ)現(xiàn)象2009134145熊敏12345主要內(nèi)容廣告語(yǔ)言和成語(yǔ)成語(yǔ)大量使用的原因廣告語(yǔ)言中成語(yǔ)的類(lèi)型成語(yǔ)運(yùn)用產(chǎn)生的修辭格影響一、范圍界定廣告語(yǔ)言指廣告語(yǔ)言中刨除商標(biāo)詞、廣告警示語(yǔ)、多廣告附文之外的部分，即廣告標(biāo)題、口號(hào)。成語(yǔ)是一種相沿習(xí)用的言簡(jiǎn)意賅的固定短語(yǔ)或短句。
（一）常用即運(yùn)用于廣告中的成語(yǔ),其內(nèi)容和形式均未發(fā)生變化直接取其格式和內(nèi)容來(lái)表達(dá)廣告的內(nèi)容。高枕無(wú)憂(枕頭)快馬加鞭(變速器)無(wú)奇不有(游戲機(jī))一刻千金(手表)不打不相識(shí)(打字機(jī))一馬當(dāng)先(無(wú)錫輕騎摩托)不求錦上添花,只為雪中送炭(某典當(dāng)行廣告)
二、成語(yǔ)運(yùn)用類(lèi)型（二）活用改變結(jié)構(gòu)成語(yǔ)的拆離、擴(kuò)

2、展、節(jié)縮改動(dòng)語(yǔ)素語(yǔ)速異位更換語(yǔ)素改變意義色彩成語(yǔ)的字面形式未變,但臨時(shí)改變了意義、色彩1、改變結(jié)構(gòu)拆離擴(kuò)展節(jié)縮只用耳提，不須面命；暌違兩地，晤對(duì)一堂。(電話局廣告詞)四海名菜薈萃，五洲貴賓光臨。(某飯店廣告語(yǔ))聰明不必絕頂。(美加凈頤發(fā)靈廣告語(yǔ))出口便成章。(美國(guó)口述記錄儀公司廣告詞)鐵筆能操，寧同刻鵠；金章可琢，莫笑雕蟲(chóng)。(刊刻社廣告詞)2、改動(dòng)成語(yǔ)的語(yǔ)素利用諧音字來(lái)替換成語(yǔ)中的某個(gè)或某些成分默默無(wú)“蚊”。（百雀羚驅(qū)蚊花露廣告)“咳”不容緩。(桂龍咳喘寧廣告)隨心所“浴”（熱水器廣告）利用與之有關(guān)聯(lián)的字調(diào)換成語(yǔ)的某一成分飲“乳”思源(臺(tái)灣思源牌牛奶廣告)中國(guó)電信,讓您想

3、說(shuō)就說(shuō)，“聊”無(wú)禁忌。(中國(guó)電信廣告)3、改變意義色彩一毛不拔(牙刷廣告語(yǔ))臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里（臭豆腐廣告）兩面三刀(多功能菜刀廣告語(yǔ))只做“表面文章”(裝潢材料廣告語(yǔ)）格林涂料,“面面俱到”(格林涂料廣告語(yǔ))A三、成語(yǔ)活用產(chǎn)生的修辭格六神有主(六神丸廣告)飲“乳”思源（臺(tái)灣牛奶廣告）對(duì)“痘”下藥（臺(tái)灣護(hù)膚霜廣告）我的頭發(fā)，無(wú)“屑”可擊(蒂花之秀洗發(fā)水)千里之行，始于足下(鞋店廣告)臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里（臭豆腐廣告）一毛不拔（梁新記牙刷廣告）雙關(guān)仿擬飛白默默無(wú)“蚊”（百雀羚驅(qū)蚊花露廣告)“咳”不容緩(桂龍咳喘寧廣告)金城摩托，“騎”樂(lè)無(wú)窮。(金城摩托廣告)易色三、成語(yǔ)活用產(chǎn)

4、生的修辭格比喻：一夫當(dāng)關(guān)。(雙魚(yú)牌掛鎖廣告語(yǔ))移就：格林涂料,“面面俱到”。(格林涂料廣告語(yǔ))其他：引用避諱別解降用等比擬：無(wú)“胃”不治的關(guān)懷。(胃樂(lè)膠囊廣告語(yǔ)）廣告語(yǔ)言自身新穎、巧妙、通俗、易記、活潑結(jié)構(gòu)節(jié)縮精約、語(yǔ)體簡(jiǎn)短、語(yǔ)義豐富符合民族語(yǔ)言習(xí)慣四、成語(yǔ)大量運(yùn)用的原因成語(yǔ)自身五、影響和態(tài)度新穎巧妙,引人注意，語(yǔ)言簡(jiǎn)短，音韻諧美,易讀易記，促進(jìn)宣傳引發(fā)誤導(dǎo)錯(cuò)別字問(wèn)題不利于青少年的成長(zhǎng)??態(tài)度——辯證看待利用社會(huì)課堂的，發(fā)動(dòng)學(xué)生搜集廣告語(yǔ)中使用的成語(yǔ)，引導(dǎo)學(xué)生分析修辭的魅力，同時(shí)指出成語(yǔ)的正確用法。