報(bào)紙廣告——《京華時(shí)報(bào)》版面策劃分析

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1、《京華時(shí)報(bào)》版面策劃分析京華時(shí)報(bào)簡介京華時(shí)報(bào)是2001年創(chuàng)辦的北京最具影響力的報(bào)紙之一。京華時(shí)報(bào)面向北京地區(qū)發(fā)行，日發(fā)行量32萬份以上。京華時(shí)報(bào)報(bào)紙廣告是一份新聞?lì)惖木C合性都市日報(bào)，其廣告版面分為很多版塊，主要分為異形版，A疊特殊版，B疊，C疊，D疊。京華時(shí)報(bào)的讀者大多是年輕時(shí)尚的中高收入者，讀者擁有較高的學(xué)歷和較好的職業(yè)。從報(bào)紙上看京華時(shí)報(bào)的廣告特點(diǎn)一、不同版面內(nèi)容設(shè)置相宜的廣告二、京華時(shí)報(bào)主要廣告及其內(nèi)容形式三、京華時(shí)報(bào)的廣告多是是同類組合的形式出現(xiàn)四、京華時(shí)報(bào)把廣告放在板塊的下方五、京華時(shí)報(bào)廣告自身有其大致固定的位置六、廣告的

2、反復(fù)性京華健康（周三）：藥物、補(bǔ)品、醫(yī)院等；京華汽車（周四）：新車、汽車保養(yǎng)、汽車裝飾、車檢等；京華地產(chǎn)、家居（周五）：房產(chǎn)、地產(chǎn)、家居、家電、家飾等；文娛：影院、劇院、演唱會(huì)、音樂會(huì)等；體育：穿插廣告很少，以醫(yī)藥為主；財(cái)經(jīng)：醫(yī)藥、房地產(chǎn)、手機(jī)等，以醫(yī)藥最多；其他還有教育、旅游、美容資訊等，大多刊登與其內(nèi)容相關(guān)的一些廣告。一、不同版面內(nèi)容設(shè)置相宜的廣告原因分析：一般而言，喜歡看某一方面內(nèi)容的讀者，也會(huì)更容易注意與其有關(guān)的廣告。京華時(shí)報(bào)在內(nèi)容集中的某些專版吸引與其內(nèi)容相關(guān)的廣告，增加了廣告的可用性。另外，有些報(bào)紙內(nèi)容其本身就具有廣告性

3、質(zhì)和廣告價(jià)值。在注意與版面內(nèi)容相關(guān)的廣告的同時(shí)，也會(huì)關(guān)注相關(guān)內(nèi)容的讀者，比如財(cái)經(jīng)版，因其讀者的性質(zhì)，刊登了更多的醫(yī)藥廣告。二、京華時(shí)報(bào)主要廣告及其內(nèi)容形式以下是2009-11-25——2009-12-01京華時(shí)報(bào)一周的廣告統(tǒng)計(jì)（同類廣告在同一版按出現(xiàn)一次計(jì)算，以新聞形式出現(xiàn)的排除在外。）家電醫(yī)療教育汽車通訊商場房產(chǎn)美容婚介旅游684731312923181376和報(bào)紙有規(guī)定的板塊和固定的板式一樣，京華時(shí)報(bào)的廣告按不同的廣告類別也有其大致固定的位置，也就是說，如果你在某期報(bào)紙的某個(gè)板塊上看到了一則廣告，那么在下期同樣的板塊上也會(huì)出現(xiàn)同

4、類、同形式或者是同樣的廣告。分析：這種有規(guī)律的報(bào)紙廣告模式，會(huì)使讀者有個(gè)印象，知道如果要看某類廣告，就去相應(yīng)的板塊找。此外，這種固定的模式，也會(huì)使讀者容易熟悉該報(bào)紙的廣告，對廣告來說，也就起到了其自身“廣而告知”的目的。家電：大多以很大的版面出現(xiàn)，即占版面的三分之一以上，且做了許多整版，甚至一期就做幾個(gè)整版。有的是某個(gè)品牌單獨(dú)做，有的幾個(gè)品牌拼在一起?；居貌蕡D，有很強(qiáng)的視覺沖擊感。醫(yī)療：有單獨(dú)出現(xiàn)，也會(huì)集合出現(xiàn)，多以黑白形式出現(xiàn)，且出現(xiàn)頻率很高。教育：許多招生考試的廣告，所占版面很小，但頻率高。有些學(xué)校廣告稍微所占版面會(huì)大些。汽車

5、：廣告畫面有很強(qiáng)的視覺性，所占版面較大，有許多整版，彩圖。通訊：大部分以組合的形式出現(xiàn)。商場：以彩圖形式出現(xiàn)，畫面華美，主要結(jié)合當(dāng)時(shí)的一些活動(dòng)，如促銷什么的。房產(chǎn)：主要是彩圖、大圖，畫面清新自然，藍(lán)、綠色為主，有許多整版。美容：出現(xiàn)時(shí)、所占版面大小一般?；榻椋阂越M合的形式出現(xiàn)。旅游：一般出現(xiàn)在旅游版。分析：由于時(shí)間段的限度，這些統(tǒng)計(jì)所顯示的結(jié)果也許并不能完全代表事實(shí)情況，比如家電方面，也許是這段時(shí)間有些家電品牌正好在大肆宣傳自己的商品，導(dǎo)致一個(gè)品牌在一期的報(bào)紙中就出現(xiàn)好多次，且連續(xù)很多期。再比如通訊方面，里面有些換積分的廣告，這也是

6、年底才有的情況。但不可否認(rèn)的是，京華時(shí)報(bào)對家電、房地產(chǎn)、商場、通訊、汽車、旅游、保健品、醫(yī)療、餐飲娛樂、電腦IT、金融、服裝、化妝品、教育等方面的廣告內(nèi)容很有興趣。這主要取決于京華時(shí)報(bào)的讀者群特點(diǎn)?！毒┤A時(shí)報(bào)》的中青年、高學(xué)歷讀者比例較高，并對良好職業(yè)者、中高收入者的覆蓋率均較高，表明該報(bào)讀者具有更高的消費(fèi)能力，對以上廣告內(nèi)容有更高的消費(fèi)可能性。京華時(shí)報(bào)的組合廣告基本都是同類的，單獨(dú)的則一般所占版面較大，有許多還是整版。也有整版的組合廣告，多是2到3個(gè)品牌的組合，且是同類。比如汽車廣告，有單獨(dú)整版的，有同類合版的，所占版面都很大。分

7、析：同類廣告放在一起，因?yàn)榧?，可以比較，所以更容易吸引讀者，且可以給讀者一定的指導(dǎo)性。此外，組合廣告若不是同類的話，很容易淹沒一些小廣告。三、京華時(shí)報(bào)的廣告多是是同類組合的形式出現(xiàn)京華時(shí)報(bào)除整版外，凡是和新聞內(nèi)容同版的廣告，都放在板塊的下方。分析：把廣告放在下方，尊重了報(bào)紙“內(nèi)容至上”的原則，從而也是尊重讀者的表現(xiàn)，這對報(bào)紙的形象有很好的積極作用。四、京華時(shí)報(bào)把廣告放在板塊的下方五、京華時(shí)報(bào)廣告自身有其大致固定的位置和報(bào)紙有規(guī)定的板塊和固定的板式一樣，京華時(shí)報(bào)的廣告按不同的廣告類別也有其大致固定的位置，也就是說，如果你在某期報(bào)紙的

8、某個(gè)板塊上看到了一則廣告，那么在下期同樣的板塊上也會(huì)出現(xiàn)同類、同形式或者是同樣的廣告。分析：這種有規(guī)律的報(bào)紙廣告模式，會(huì)使讀者有個(gè)印象，知道如果要看某類廣告，就去相應(yīng)的板塊找。此外，這種固定的模式，也會(huì)使讀者容易熟悉該報(bào)紙的廣告，對廣