《車展策劃方案草案》PPT課件

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1、新?？怂刮逡簧鲜熊囌箞蟾嫒耍菏袌霾繒r間：Content活動概況活動策略活動流程人員安排活動概況基本信息展場介紹總?cè)粘贪才呕拘畔⒒顒又黝}：新?？怂篃o視邊界，引領(lǐng)科技與生活活動時間：2012年5月1日至3日地點(diǎn)：食品城汽車展覽中心展場介紹：現(xiàn)代化的展覽場館規(guī)模大小展場特色展位面積與區(qū)域分布狀況總體日常安排：搭建期：2012年4月30日專業(yè)觀眾參觀日：5.1公眾觀觀日：5.2撤展期：5.3活動策略活動目的活動亮點(diǎn)活動內(nèi)容活動布置活動目的：①通過五一車展，塑造新?？怂蛊放浦扰c形象力；②兼顧新?？怂巩a(chǎn)品特點(diǎn)信息，突出福特企業(yè)文化與服務(wù)理念傳播；③以穎的表演形式聚焦來賓眼

2、光，充分展現(xiàn)新?？怂沟镊攘Β芙Y(jié)識新老客戶，擴(kuò)展市場渠道，為后期銷售鋪墊活動亮點(diǎn)：1展位新特點(diǎn)：中間結(jié)構(gòu)，內(nèi)規(guī)外圓，發(fā)光燈箱LED感應(yīng)燈帶；地面發(fā)光材質(zhì)；發(fā)光車臺LED參數(shù)牌；2整體結(jié)構(gòu)：展位取內(nèi)規(guī)外圓之意，融入中華文化深遠(yuǎn)意境，體現(xiàn)福特品質(zhì)汽車的內(nèi)涵：傳承優(yōu)良傳統(tǒng)；3用弧線型貫穿整個展位，，取行云流水之意；4新車展區(qū)位置：地面采用發(fā)光條狀燈與玻璃材質(zhì)，通過整個展臺營造出科技感，烘托新?？怂沟臅r尚經(jīng)典魅力；5主背墻采用LED與彩墨交錯運(yùn)用，通過條狀旋轉(zhuǎn)排列，增強(qiáng)展臺的層次感；LED背墻為弧形，與主展臺流線型設(shè)計相應(yīng)；活動亮點(diǎn)②：互動體驗技術(shù)客戶體驗?zāi)Ｊ饺塑嚮顒臃绞剑ㄒ?/p>

3、靜態(tài)的展區(qū)內(nèi)實現(xiàn)車輛動態(tài)情景，增強(qiáng)人群關(guān)注度）1每輛展車擁有獨(dú)立視聽系統(tǒng)播放該車宣傳片與汽車參數(shù)；2當(dāng)參觀者手持新福克斯產(chǎn)品卡片時，攝像頭進(jìn)行感應(yīng)，屏幕上即出現(xiàn)該款車型的3D立體圖像3在模擬道路游戲體驗區(qū)內(nèi)，呈現(xiàn)車馳都市的互動體驗主結(jié)構(gòu)設(shè)計色調(diào)：白為主，簡潔大方；藍(lán)色為輔助色材質(zhì)：發(fā)光材質(zhì)；強(qiáng)調(diào)層次感；調(diào)性：尊貴，大氣，科技感科技：大幅LED；LED粗細(xì)配比；數(shù)字互動體驗技術(shù)布局：流線型參觀路線；展臺錯落有致；細(xì)節(jié)展示圖片來自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考使用科技數(shù)字互動體驗技術(shù)，實現(xiàn)福特識別，增強(qiáng)互動效果玻璃內(nèi)發(fā)光定位車臺，金屬不銹鋼包邊整體思路視覺配合：將福特標(biāo)志通過電腦合成技

4、術(shù)與電腦燈光的操作制作成大型五彩圖案，在展覽區(qū)內(nèi)播放，一強(qiáng)化品牌效果視覺體現(xiàn)：通過觀看AV視頻短片，以刺激精彩的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，給來賓留下強(qiáng)悍的視覺感受，比便于加深記憶簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格音樂配合：選擇汽車適用音樂，以明亮，激情的音樂元素，帶動全場氛圍的調(diào)動；科技技術(shù)互動體驗技術(shù)提升品牌形象：科技元素，公關(guān)焦點(diǎn)與高端品質(zhì)促進(jìn)情感互動你，增強(qiáng)福特與受眾的交流；促使參與者產(chǎn)生興趣；獨(dú)特的品牌近距離體驗：互動，娛樂與文化信息的傳播彰顯品牌差異性：形象塑造，技術(shù)運(yùn)用以及功能的展示制作一個帶LED和攝像頭的裝置在裝置中安裝好事先做好的3D動畫軟件用帶有特殊符號的卡片對

5、準(zhǔn)攝像頭屏幕中卡片上的平面圖形瞬間變?yōu)?D模式；圖形可隨卡片移動而改變方向；通過flash軟件依據(jù)需要編程不同的場景，使受眾獲得不同體驗展臺布置接待臺圓角的人性化處理國際知名品牌普遍采用金屬材質(zhì)的LOGO來展示工業(yè)感與實力感人員方面：統(tǒng)一格調(diào)服裝，車模身上佩戴小的品牌裝飾物品，以達(dá)到增色的目的圖片來自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考使用現(xiàn)場宣傳物料禮品與禮儀規(guī)劃結(jié)合良宇福特的狀況，考慮本次車展的特點(diǎn)VIP禮品區(qū)精致鋼筆（派克），玉器對象：政府與貴賓人士，意向?qū)I(yè)人士媒體禮品聯(lián)想U盤（內(nèi)裝企業(yè)宣傳資料）媒體人士大眾禮品參展觀眾（小型U盤，手提袋（內(nèi)裝企業(yè)宣傳資料），冰箱貼，旋轉(zhuǎn)手機(jī)公仔

6、，小飾品，便利小工具）人員安排：外模1：為新車服務(wù)；（人群對國內(nèi)模特有了一定的免疫力，國外模特現(xiàn)對而言具有新鮮性，易引起關(guān)注）國內(nèi)模特3，為其他車型服務(wù)機(jī)動模特，靈活使用禮儀人員：禮儀3配合公關(guān)活動與集客使用接待3負(fù)責(zé)參觀人群引導(dǎo)，接待，發(fā)送小禮品產(chǎn)品講解6產(chǎn)品講解每車至少一人保潔人員負(fù)責(zé)場地清潔與產(chǎn)品清潔現(xiàn)場活動規(guī)劃現(xiàn)場活動不僅能夠吸引足夠的人氣，更能詮釋企業(yè)理念，主題，風(fēng)格；展示?？怂沟镊攘λ诮ㄗh：1活動在精不在多，建議只做一兩個活動，主題以現(xiàn)場展覽為主；2活動體現(xiàn)福克斯風(fēng)格，體現(xiàn)尊貴，時尚與生活氣息活動流程1以彩色布遮住新?？怂管嚿?，營造神秘感，隨著活動的展

7、開，主題背景在音樂聲中徐徐展開，以強(qiáng)勁的舞蹈與優(yōu)美的芭蕾舞吸引人群，展現(xiàn)?？怂棍攘?；2在新車亮相之前，營造懸念，通過有獎競猜的方式，進(jìn)行有關(guān)新?？怂沟男阅芊矫娴膯柎穑c參與者互動，產(chǎn)生積聚效應(yīng)，吸引更多人群的關(guān)注；3新車揭幕時，主題音樂響起，彩色布幕隨著節(jié)奏徐徐拉開，伴隨煙機(jī)，禮花，焰火的燃放；4以高雅的節(jié)目演出，包括勁舞表演，時尚樂隊，以及新奇的魔術(shù)表演，制造出色的演出效果，提供觀眾對活動的記憶度同時，結(jié)合產(chǎn)品的視頻播放，對新?？怂惯M(jìn)行全面細(xì)致的賣點(diǎn)介紹6香車美女秀通過服飾的搭配，與新?？怂沟漠a(chǎn)品定位于目標(biāo)消費(fèi)者相匹配。增設(shè)拍照有獎環(huán)節(jié)，鼓勵參與者與車模，車型