汽大眾奧迪試駕活動(dòng)策劃方案

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1、目錄表1試駕活動(dòng)簡(jiǎn)介概況及報(bào)名信息方式2試駕活動(dòng)整體思路3試駕活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃4試駕活動(dòng)實(shí)施內(nèi)容執(zhí)行操作5人員的整合調(diào)配6試駕活動(dòng)預(yù)算費(fèi)用活動(dòng)簡(jiǎn)介:◆活動(dòng)主題：進(jìn)·享王者之路——奧迪汽車試乘試駕會(huì)◆活動(dòng)時(shí)間：7月3、4日、10日、11日（周六、日選擇一日進(jìn)行，同城多家經(jīng)銷商在確定前需互相溝通錯(cuò)開舉辦時(shí)間，以免造成場(chǎng)地使用、媒體到場(chǎng)的時(shí)間重疊）◆活動(dòng)地點(diǎn)：南部區(qū)奧迪經(jīng)銷商跟據(jù)實(shí)際執(zhí)行情況選定合適的場(chǎng)所進(jìn)行（初步定在會(huì)展中心）◆活動(dòng)人數(shù)：每家經(jīng)銷商不少于50人（其中不少于30名為新增有效客戶，20名為自有客戶）◆邀請(qǐng)媒體：當(dāng)?shù)厝缬幸总嚲W(wǎng)分站則此媒體為必邀請(qǐng)對(duì)象。其余媒體經(jīng)銷商可自行根據(jù)需要進(jìn)行邀請(qǐng)。

2、（媒體可參與活動(dòng)，進(jìn)行活動(dòng)體驗(yàn)，但不參與具體比賽項(xiàng)目，不占用客戶晉級(jí)名額）◆淘汰機(jī)制：不少于50人進(jìn)2人（參加下一步的系列試駕活動(dòng)）◆活動(dòng)形式：品牌、產(chǎn)品、安全駕駛等知識(shí)測(cè)試;體能測(cè)試;產(chǎn)品體驗(yàn)及駕控技能測(cè)試◆活動(dòng)車輛：經(jīng)銷商自行提供試駕車，需有Q系車型◆晉級(jí)標(biāo)準(zhǔn)：?jiǎn)雾?xiàng)積分累加，以各項(xiàng)目總分評(píng)選優(yōu)勝者，每家經(jīng)銷商共2人晉級(jí)活動(dòng)簡(jiǎn)介:MainScence主畫面一活動(dòng)簡(jiǎn)介:活動(dòng)ICONIcon使用請(qǐng)注意結(jié)合使用規(guī)范，具體標(biāo)準(zhǔn)請(qǐng)閱讀附件《進(jìn)?享王者之路奧迪Q系青藏quattro?之旅－活動(dòng)icon應(yīng)用規(guī)范》活動(dòng)項(xiàng)目背景:市場(chǎng)層面市場(chǎng)層面品牌層面2010年正值Quattro30周年，這將是貫穿201

3、0年傳播的重點(diǎn)聲音產(chǎn)品層面打造客戶與Q5以及Quattro的產(chǎn)品特性深度體驗(yàn)活動(dòng)市場(chǎng)層面國產(chǎn)Q5上市后，成為2010年市場(chǎng)新的重點(diǎn)，需要借勢(shì)造市，增強(qiáng)區(qū)域市場(chǎng)對(duì)Q5的認(rèn)知確保精準(zhǔn)性的客戶報(bào)名機(jī)制網(wǎng)絡(luò)宣傳電話咨詢官網(wǎng)全面介紹活動(dòng)信息及報(bào)名需知官網(wǎng)提供客戶信息登記表，客戶可自行下載填寫后到附近展廳提交并進(jìn)行答題闖關(guān)展廳報(bào)名經(jīng)銷商展廳接受電話咨詢，告知活動(dòng)信息，邀請(qǐng)至展廳答題闖關(guān)經(jīng)銷商：接到客戶咨詢電話，了解客戶信息，邀請(qǐng)至相應(yīng)展廳進(jìn)行報(bào)名及答題闖關(guān)接聽人員將客戶信息登記并將信息提交至相應(yīng)的經(jīng)銷商跟進(jìn)隨機(jī)至展廳客戶告知信息后，有意向客戶即安排展廳報(bào)名及答題闖關(guān)自有客戶告知活動(dòng)信息，并跟據(jù)其參與意愿

4、及自有客戶價(jià)值進(jìn)行登記，不用填寫客戶信息登記及答題闖關(guān)，銷售顧問只需在最后統(tǒng)計(jì)表中提交客戶基本信息及推薦理由，最后由市場(chǎng)總監(jiān)及銷售總監(jiān)確認(rèn)參與初賽的自有客戶名單。活動(dòng)報(bào)名形式闖關(guān)方式：?jiǎn)柧硖顚戧J關(guān)地點(diǎn)：經(jīng)銷商展廳客戶將下載的信息登記表提交展廳接待人員后，即可領(lǐng)取問卷，限時(shí)5分鐘完成填寫提交。直接到展廳報(bào)名者，領(lǐng)取登記表卡及問卷，限時(shí)5分鐘內(nèi)填寫問卷提交，后填寫信息登記表提交展廳接待人員詢問是否有帶行駛證，如有帶則向客戶索取進(jìn)行復(fù)印，并掃描歸檔。如果沒有帶則提醒客戶這是確認(rèn)晉級(jí)初賽的重要篩選條件，告知其展廳傳真號(hào)碼及接收人員名字，請(qǐng)其于報(bào)名后兩天內(nèi)將行駛證復(fù)印件傳真至展廳。同城經(jīng)銷商上報(bào)的晉級(jí)

5、客戶名單中如果出現(xiàn)同姓名及同身份證號(hào)的客戶，GAAC即按其報(bào)名日期先后將客戶信息反饋給經(jīng)銷商，由先報(bào)名處經(jīng)銷商與客戶確認(rèn)參與活動(dòng)場(chǎng)次，客戶自行選擇。經(jīng)銷商確認(rèn)后將信息反饋至GAAC進(jìn)行更新。GAAC將信息反饋至另一家經(jīng)銷商。缺口處經(jīng)銷商從備選客戶中補(bǔ)充晉級(jí)活動(dòng)人員并報(bào)與GAAC報(bào)備?；顒?dòng)報(bào)名形式闖關(guān)方式：報(bào)名答題信息參賽客戶通過筆試對(duì)奧迪品牌、Q系產(chǎn)品、安全駕駛、智力測(cè)驗(yàn)等問題進(jìn)行回答。綜合考量參賽客戶的知識(shí)儲(chǔ)備、對(duì)奧迪品牌的了解及綜合能力。答題內(nèi)容規(guī)劃：20道題，每道5分，共計(jì)100分，限時(shí)20分鐘內(nèi)完成。相關(guān)文件：點(diǎn)擊以上鏈接打開《進(jìn)·享王者之路奧迪Q系青藏quattro?之旅－智取天機(jī)

6、問卷》原稿，含答案“智”取天機(jī)：品牌、產(chǎn)品、安全駕駛綜合知識(shí)測(cè)試整體思路：活動(dòng)意義:本次參賽客戶在比賽的同時(shí)兼顧愛心傳遞大師的責(zé)任，承載著1650名客戶和南部區(qū)所有奧迪車主的愛心踏上了愛心傳遞的征途，這不僅是一次體能與意志的考驗(yàn)，也是一次心靈的洗禮，更是客戶人生路上的一段不平凡的進(jìn)取體驗(yàn)。階段工作：信息發(fā)布、接受捐贈(zèng)接受捐贈(zèng)滿載愛心希望征程整體思路：執(zhí)行項(xiàng)目思路規(guī)劃：“智”闖三關(guān)體能測(cè)試拓展挑戰(zhàn)“智”控駕馭Q系產(chǎn)品體驗(yàn)駕控技能測(cè)試“3”項(xiàng)全能挑戰(zhàn)賽“智”取天機(jī)：品牌、產(chǎn)品、安全駕駛綜合知識(shí)測(cè)試這是成就王者之路，更是不斷進(jìn)取之路！是體能、智慧與團(tuán)隊(duì)合作的對(duì)決，更是人車合一的體驗(yàn)之旅！33家經(jīng)銷

7、商支持、1650人的對(duì)決在通往世界之巔的道路上與奧迪Q5共同演繹Quattro30年王者風(fēng)采！整體思路：完善資料分組篩選“3”項(xiàng)全能問卷闖關(guān)優(yōu)勝者建隊(duì)愛心捐贈(zèng)進(jìn)入半決賽試駕比拼場(chǎng)地規(guī)劃：場(chǎng)地選址：（1）地點(diǎn)：國際會(huì)展中心（暫定）（2）場(chǎng)地大?。撼叽?0M（寬）×200M（長(zhǎng)）（暫定）（3）場(chǎng)地布置：（根據(jù)場(chǎng)地作出平面圖）1.周圍插上試駕宣傳的刀旗2.試駕場(chǎng)地范圍的確定以及試駕物料的準(zhǔn)備3.舞臺(tái)的搭建懸掛試駕主