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1、MediaPartnersInternationalLtd.8,GaoAnRoad,Shanghai,ChinaTel：(86-21)34014533Fax：(86-21)64664821P.C.：200030Website：www.mpil.com媒體伯樂集團上海市高安路8號電話：(86-21)34014533傳真：(86-21)64664821郵編：200030網站：www.mpil.com制作：MPI市場&信息管理部日期：2002年8月中國服飾行業(yè)研究簡報2021/7/25中國鞋類市場簡介世界市場上占有率最高2001年總產量達62億雙，占了全球的60％以上出口總量35億雙，總
2、值80億美元占了世界市場份額的三分之一以上鞋類出口值占了全國外貿出口總額的4.5％。2021/7/25中國制鞋業(yè)現(xiàn)狀出口比重很大以皮鞋生產為主導85%為中低檔品2021/7/25國內運動鞋市場份額兩大外國品牌的市場份額較大李寧牌快速發(fā)展，被耐克定為主要對手運動鞋份額相對集中2021/7/25中國內衣市場簡介傳統(tǒng)內衣——1993年以前只有華歌爾（Wacoal）一家品牌內衣——93年后增多，黛安芬（Jriumph）、奧黛莉、百利安、歐迪芬（Ordifen）、安莉芳（Embryform）等。功能性內衣（是趨勢）——保暖內衣、美體內衣、塑身內衣保暖內衣：大眾化路線，規(guī)模最大美體內衣：時尚化
3、產品塑身內衣：市場表現(xiàn)好2021/7/25中國內衣市場現(xiàn)狀保暖內衣競爭激烈——有500多家廠商，又有增加趨勢（暴利使然，廣告戰(zhàn)勢必慘烈）一般內衣——消費觀念不成熟——市場分散，地域差異大——外國品牌居主導——功能性內衣是首選2021/7/25休閑服市場簡介休閑服市場的特征：服裝群體規(guī)模大，是創(chuàng)匯的主要產業(yè)生產分工細，單個規(guī)模不大民營資本占主導，競爭意識強世界級休閑品牌紛紛搶灘中國，競爭激烈行業(yè)發(fā)展快，但企業(yè)素質跟不上企業(yè)發(fā)展缺乏協(xié)調性2021/7/25中國休閑服市場現(xiàn)狀特點市場競爭激烈（新的廠商不斷涌現(xiàn)）產品結構雷同，老品牌占上風綜合品牌形象差距大競爭者狀況第一集團：ESPRIT、
4、GUCCI等，是領先品牌第二集團：邦威、森馬等，是強勢品牌第三集團：林中鳥、意丹奴等，是中等品牌消費者狀況：休閑服的經常購買者占78．89％購買者重價格超過品牌2021/7/25男西服品牌的三個等級全國性品牌：雅戈爾、杉杉、羅蒙等區(qū)域性品牌：鱷魚、華倫天奴等地區(qū)性品牌：天津品牌大維、北京品牌順美、內蒙品牌仕奇等2021/7/25男西服分地區(qū)品牌偏好華北地區(qū)：雅戈爾、天津品牌大維、北京品牌順美、米蓋爾、蒙漫儂等品牌東北地區(qū)：雅戈爾、區(qū)域性品牌興龍華、杉杉、羅蒙、喬頓、勝龍、碧海等品牌華東地區(qū)：雅戈爾、杉杉、羅蒙、培羅蒙、沃爾夫、威人、娃娃魚、華倫天奴、鱷魚等品牌中南地區(qū)：雅戈爾、杉杉
5、、羅蒙、船王、昂斯、秋艷、美爾雅、虎豹等品牌西南地區(qū)：雅戈爾、羅蒙、喬頓、杉杉、巨人、樹華土、金萬利、鱷魚和云威針等品牌西北地區(qū)：雅戈爾、杉杉、內蒙品牌仕奇、北京品牌順美、江川、億奇隆等品牌2021/7/25服飾業(yè)戶外廣告投放量服飾業(yè)總體投放量較大品牌數(shù)量多，單個品牌投放量不大國內成熟品牌很少2021/7/25服飾業(yè)電視廣告投放2002年01月電視廣告類別龍虎榜服裝廣告中內衣占主要地位內衣廣告大戰(zhàn)激烈，泰達投放量很大杉杉、三槍、宜而爽等也投入幾百萬廣告費小類費用（萬元）時長（秒）次數(shù)按費用排序前五名第一名第二名第三名第四名第五名服裝5365876534527118489泰達生態(tài)棉內
6、衣婷美內衣中脈遠紅外保健內衣暖倍兒內衣柒牌西服2021/7/25休閑服品牌廣告排名品牌名稱2月排名所占百分比增長率雅曼達119.74%-65.23過路人219.01%--花花公子39.40%--西村名物46.58%--伊可愛55.17%25.56米奇64.81%-40.45旗頓74.14%0.00鱷魚81.50%--拜麗德91.43%-2.90海霸101.13%--華倫天奴110.71%--丹頂鶴120.39%-71.79新一系130.32%--嘉蒂妮140.15%--爽美威150.04%--2021/7/25保暖內衣二月份投放前十名俞兆林排名遙遙領先暖倍兒、纖絲鳥后起之秀，投放不
7、弱投放集中度高品牌名稱本月排名所占百分比增長率俞兆林141.74%75.59暖倍兒216.98%-68.99纖絲鳥311.32%-48.83愛慕47.07%35.55北極新秀55.19%-68.22奇之奇64.21%36.33貓人73.27%-8.98貝梵納81.99%-68.06小護士91.34%-55.07天益101.26%-74.882021/7/25廣告投放的特點及分析（一）央視的服裝電視廣告投放量大——利用央視提升品牌，鞏固強勢品牌地位覆蓋率、收視率高，提高
