體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

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1、第一章體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)第一章體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)導(dǎo)語：隨著體育產(chǎn)業(yè)在全球范圍的迅速發(fā)展，體育市場營銷逐漸成為一門較為成熟的經(jīng)濟管理科學(xué)，并廣泛應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實踐過程中，對賽事組織與策劃、大型體育活動的開展、體育俱樂部運營、體育市場推廣等方面具有較強的指導(dǎo)作用。為了全面把握和了解體育營銷理論，首先必須了解體育產(chǎn)業(yè)，了解體育產(chǎn)業(yè)的基本概念和發(fā)展現(xiàn)狀，了解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律、我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，在此基礎(chǔ)上把握我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向和政策選擇。第一節(jié)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及相關(guān)概念一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況1、現(xiàn)

2、象⑴我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)正在進行不斷的優(yōu)化和調(diào)整，體育服務(wù)業(yè)正成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具增長潛力的部分，體育產(chǎn)業(yè)組織、就業(yè)人數(shù)也在不斷擴大。⑵傳播技術(shù)的發(fā)展和使用，體育比賽的廣告投入量的增長，使體育產(chǎn)業(yè)也被稱為“注意力經(jīng)濟”的一個重要組成部分。2、我國體育產(chǎn)業(yè)存在的問題：⑴內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理；⑵主體產(chǎn)業(yè)所占比重仍然偏小，體育用品制造業(yè)所占比重較大；⑶體育產(chǎn)業(yè)布局不合理⑷體育產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)沒有有效地發(fā)揮出來；⑸體育產(chǎn)業(yè)組織政策不利于主體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；⑹體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，缺乏相應(yīng)的扶持政策。因此，必須加快我國體育產(chǎn)業(yè)組

3、織的發(fā)展，提高體育產(chǎn)業(yè)組織的運動質(zhì)量，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，確保體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。二、體育產(chǎn)業(yè)的概念1、產(chǎn)業(yè)：具有某類共同特性的企業(yè)集合。2、體育產(chǎn)業(yè)：為社會提供體育產(chǎn)品或體育服務(wù)的企業(yè)的總稱。這里的企業(yè)是一個泛指的概念，它實際上就是指體育產(chǎn)品或服務(wù)的供應(yīng)方或賣方。第二節(jié)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各生產(chǎn)部門之間的技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系和數(shù)量比例關(guān)系，既反映了各體育用品和體育服務(wù)生產(chǎn)部門之間在生產(chǎn)技術(shù)上相互依賴、相互制約的關(guān)系，也反映各類體育經(jīng)濟資源在各部門的配置情況和體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在各部門的分布情況。二、從體

4、育市場營銷的角度分析，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)包括三個主要部分：消費者、產(chǎn)品、生產(chǎn)者或中間商。1、體育消費者分類：觀賞性體育消費者、參與型體育消費者和贊助型體育消費者。⑴觀賞型體育消費者是指用貨幣或其他成本（時間成本和機會成本）購買各種體育產(chǎn)品的消費者。機會成本：為得到某種東西而所要放棄另一些東西的最大價值。⑵參與型體育消費者指體育運動項目的參與者。有兩種類型：有組織的參與者和無組織的參與者。⑶贊助型體育消費者通過投入資金或物品進行交換，使它們的名字或產(chǎn)品與一項體育賽事相聯(lián)系。2、體育產(chǎn)品⑴概念：向體育觀眾、參與者和贊助商提供

5、利益的一種商品或服務(wù)，或者是二者的結(jié)合體。⑵分類：體育比賽、體育健身培訓(xùn)與指導(dǎo)、體育用品、體育信息等。①體育比賽體育產(chǎn)業(yè)最重要的產(chǎn)品是體育賽事，運動和體育比賽場館是構(gòu)成體育比賽的兩大主要因素，運動員在比賽中被看做是體育產(chǎn)品，體育場館是體育比賽的必要保障。②體育健身培訓(xùn)與指導(dǎo)指為不同階層和不同需求的人們提供健康服務(wù)、體育技術(shù)培訓(xùn)、運動訓(xùn)練營和運動指導(dǎo)等。③體育用品指體育產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)、分配和銷售的有形產(chǎn)品。為體育服務(wù)的開展提供有效的保障。④體育信息指向消費者提供體育新聞、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和各種體育相關(guān)事項的服務(wù)產(chǎn)品。3、體育生產(chǎn)

6、商或中間商生產(chǎn)商是指產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者，中間商是將生產(chǎn)出來的產(chǎn)品銷售出去的經(jīng)銷商和零售商等。分類：⑴體育產(chǎn)品或勞務(wù)的擁有者；⑵權(quán)威機構(gòu)⑶贊助商（中間商的一種）；⑷媒體；⑸經(jīng)紀人；⑹體育器材制造商。二、我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀我國體育產(chǎn)業(yè)整體機構(gòu)開始趨于合理，體育服務(wù)需求呈不斷上升趨勢，尤其是體育健身娛樂業(yè)增長勢頭強勁；體育用品制造業(yè)和銷售業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)總值正在逐步減少；體育中介和體育金融保險業(yè)增長不明顯。第三節(jié)我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政策選擇一、在提高我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級化的前提下，促進體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化；二、以體

7、育健身娛樂為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面升級；三、重點扶持體育競賽表演業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)，以體育競賽表演業(yè)帶動體育中介服務(wù)業(yè)和體育金融保險業(yè)；四、發(fā)揮市場對體育用品制造業(yè)和體育用品銷售業(yè)的調(diào)控作用；五、適度發(fā)展體育彩票業(yè)。本章小結(jié)隨著體育產(chǎn)業(yè)在全球范圍的迅猛發(fā)展，體育市場營銷逐漸成為一門較為成熟的經(jīng)濟管理科學(xué)，并廣泛應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實踐中。體育產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，伴隨著媒體傳播技術(shù)的發(fā)展而得到迅速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是一個充滿巨大市場潛力和不斷變化發(fā)展的市場，由不同的企業(yè)、組織和產(chǎn)品構(gòu)成，其主要目的就是為了滿足消費

8、者的需求。從體育產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)來分析，體育產(chǎn)業(yè)包括三個主要部分：消費者、產(chǎn)品、生產(chǎn)商或中間商，而各部分又可細分為若干子方向。為了促進我國體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化，在提高我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級化的前提下，要以體育健身娛樂業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面升級，重點扶持體育競賽表演業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)，以體育競賽表演業(yè)帶動體育中介服務(wù)業(yè)和體育金融保險業(yè)，通過市場來調(diào)節(jié)體