化妝品牌上市推廣策劃培訓(xùn)

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1、化妝品牌上市推廣策劃培訓(xùn)化妝品牌上市推廣策劃培訓(xùn)講師：譚小琥讓水重新倒進(jìn)杯子里—2003克麗緹娜品牌上市推廣方案每個(gè)優(yōu)質(zhì)女人一生…總會(huì)有一天，總會(huì)有一次，都要鼓起勇氣去追尋屬於自己的私人自由。每一個(gè)城市的每一個(gè)角落的每一段時(shí)間，都會(huì)有不同的故事。每一天，都是一個(gè)可能有新發(fā)現(xiàn)的日子……前言很榮幸我們能夠有機(jī)會(huì)同重慶曠怡科技有限公司共同攜手打造克麗緹娜國際美容護(hù)理中心對我們而言今天的提案不僅僅是一次品牌整合提案而是基于我們對重慶化妝品行業(yè)長期監(jiān)控、有著的深刻理解和至誠期待緹娜能夠在重慶成功重新上市對克麗緹娜品牌的整合推廣、對她重新進(jìn)駐重慶市場的開鑼鳴鼓共

2、商榷……目錄克麗緹娜品牌上市期媒介策略如何讓水重新倒進(jìn)杯子里第一部分：環(huán)境對手第二部分：漂亮的女人們?。M(fèi)者分析第三部分：克麗緹娜品牌市場推廣策略(上市期)克麗緹娜品牌上市期公關(guān)促銷策略克麗緹娜品牌上市期戶外投放方案如何讓水重新倒進(jìn)杯子里？讓水重新倒進(jìn)杯子里，關(guān)鍵是找到那支杯子勢，不僅僅是速度，更是趨勢、氣勢、造勢克麗緹娜之勢，即是克麗緹娜國際美容護(hù)理中心店之勢第一部分：環(huán)境對手『以下行業(yè)情況分析，由金朝廣告公司資訊部提供數(shù)據(jù)、行業(yè)分析』中國美容行業(yè)的現(xiàn)狀美容行業(yè)從上個(gè)世紀(jì)八十年代中期起步發(fā)展至今已經(jīng)接近二十來個(gè)年頭，這一時(shí)期以來，美容行業(yè)經(jīng)歷了從初級

3、階段的摸索性成長到中級階段的思考性發(fā)展。市場規(guī)模從小到大，從業(yè)人員由少到多，生產(chǎn)企業(yè)和專業(yè)美容化妝品品牌已經(jīng)一大批地涌現(xiàn)。中國美容行業(yè)基本概況1、全國美容業(yè)從業(yè)人員總數(shù)約1120萬人，是“第三產(chǎn)業(yè)”中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)之一。2、全國城鎮(zhèn)美容機(jī)構(gòu)總數(shù)約153﹒2萬家。3、全國城鎮(zhèn)美容業(yè)總營業(yè)收入1680﹒4億元。4、全國每萬名城鎮(zhèn)居民平均擁有美容店32家，每家美容店平均就業(yè)人員5﹒1人。5、全國城鎮(zhèn)平均每個(gè)美容就業(yè)者年工資水平1﹒16萬元，略高于全國各類就業(yè)人員平均工資水平。6、美容業(yè)占全國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比重為1﹒80%。7、美容業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重

4、為5﹒21%。8、城鎮(zhèn)人口月平均美容花費(fèi)21﹒33元/月。9、中國美容產(chǎn)業(yè)是完全競爭的成長型產(chǎn)業(yè)，是頗具發(fā)展空間、產(chǎn)業(yè)延伸廣闊、內(nèi)涵豐富、供求彈性度強(qiáng)盛的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的產(chǎn)業(yè)宏觀前景，在創(chuàng)造社會(huì)精神文明、解決全國就業(yè)、增加新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、安定社會(huì)秩序、交納稅收等方面發(fā)揮了重要作用并作出了突出貢獻(xiàn)。10、專家預(yù)言：美容業(yè)的總體規(guī)模將在本世紀(jì)超越任何產(chǎn)業(yè)而成為最大的社會(huì)產(chǎn)業(yè)。中國美容行業(yè)基本概況（續(xù)）重慶市民個(gè)人消費(fèi)不斷升溫，在充分享受物質(zhì)生活的同時(shí)，也十分注重自身素質(zhì)修養(yǎng)，不斷提高個(gè)人文化素質(zhì)和外在氣質(zhì)，美容美發(fā)，成為改善自身精神面貌的一個(gè)重要途徑。20

5、01年居民人均個(gè)人消費(fèi)支出215.98元，比1996年的166.05元增長30.1%，年均增長5.4%，其中，用于個(gè)人購買美容化妝品和美容服務(wù)支出42.13元，比1996年增長33.2%。中國美容行業(yè)基本概況（續(xù)）行業(yè)發(fā)展基本特征【五化】1、產(chǎn)業(yè)化2、集團(tuán)化3、成熟化4、市場化5、國際化五化五性【五性】1、良好的自律性2、觀念的更新性3、強(qiáng)大的需求性4、快速的成長性5、穩(wěn)步的可持續(xù)性目前行業(yè)值得關(guān)注的主要問題1、全國美容業(yè)管理體系亟待完善全國美容業(yè)管理體系尚未形成，相應(yīng)的法律法規(guī)幾近空白，工商、稅務(wù)、衛(wèi)生、物價(jià)、技監(jiān)、公安、特業(yè)、消防、勞動(dòng)保障等各部門的歸

6、口管理較為混亂。行業(yè)管理尚處于無法可依、無章可循的態(tài)度。2、行業(yè)協(xié)會(huì)的職能和作用尚待加強(qiáng)各級行業(yè)協(xié)會(huì)距承擔(dān)起“完善、規(guī)范、提升、促進(jìn)”行業(yè)發(fā)展的歷史使命的要求還存在一定的距離，如何建立健全協(xié)會(huì)的管理體制、運(yùn)行機(jī)構(gòu)、如何配合政府相關(guān)部門盡快制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，還未成為協(xié)會(huì)的核心任務(wù)和重點(diǎn)工作。3、全國美容市場秩序較為混亂全國美容業(yè)尚無服務(wù)技術(shù)的鑒定準(zhǔn)入機(jī)構(gòu)，服務(wù)項(xiàng)目尚不規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量得不到保障，資質(zhì)名稱、技術(shù)名稱較為混亂，消費(fèi)者合法利益得不到保障。目前行業(yè)值得關(guān)注的主要問題（續(xù)）4、行業(yè)誠信度較低美容業(yè)誠信問題較為突出，社會(huì)誠信度仍處在較低水準(zhǔn)，美容業(yè)的誠信缺少社

7、會(huì)和行業(yè)的約束離，虛假宣傳、虛假炒作現(xiàn)象較普遍，相當(dāng)大程度損傷了消費(fèi)者的利益，同時(shí)也損傷了行業(yè)信譽(yù)，一些不良從業(yè)者的非行業(yè)行為干擾了正常的市場發(fā)展秩序。5、從業(yè)者素質(zhì)亟待提高相對于行業(yè)快速發(fā)展速度，職業(yè)教育水準(zhǔn)明顯遲緩，從業(yè)者素質(zhì)明顯參差不齊，職業(yè)培訓(xùn)時(shí)間明顯不足，培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)亟待提高。市場發(fā)展新趨勢1、中國美容業(yè)目前正處于市場發(fā)展的較快增長期，僅最近無年的新開店數(shù)就占了總數(shù)的78%，其營業(yè)收入的增長幅度也高于全國GDP增長速度。美容業(yè)在GDP和第三產(chǎn)業(yè)中所占比重，以及就業(yè)認(rèn)輸在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重均呈增長態(tài)勢。這種快速發(fā)展態(tài)勢表明：該產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)的

8、延伸內(nèi)涵豐富，供求的彈性空間較大。2、美容業(yè)是投入少、進(jìn)入門檻低、