科龍容聲冰箱3容聲冰箱冰箱廣告行銷策劃模板

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1、http://www.2ppt.cnppt模板下載目錄二.容聲冰箱區(qū)隔廣告市場、競爭對手分析一.中國冰箱行業(yè)現(xiàn)狀及容聲冰箱品牌現(xiàn)狀三.容聲冰箱目標消費群體特征及推廣對策四.容聲冰箱２０００年銷售態(tài)勢及目標五.容聲冰箱2000年推廣策略、主題、時機一.中國冰箱行業(yè)現(xiàn)狀及容聲冰箱品牌現(xiàn)狀(一)、中國冰箱行業(yè)發(fā)展階段：從穩(wěn)定成熟期轉向新的競爭性發(fā)展期中國冰箱行業(yè)發(fā)展周期圖：簡而言之，中國冰箱市場正由成熟期走向新的競爭性發(fā)展期。行業(yè)啟動期競爭性發(fā)展期穩(wěn)定成熟期新競爭發(fā)展期時間起點注：1、市場需求緩慢增長與少數(shù)幾家冰箱品牌（美菱、新飛、海爾、容聲）控制市場，標志著中國冰箱市場處于穩(wěn)定的成熟期。

2、2、更新?lián)Q代市場漸成城鎮(zhèn)主市場以及鄉(xiāng)村市場機會的顯現(xiàn)，同樣也標志著中國冰箱市場正進入新的發(fā)展期。3、科龍、TCL、榮事達等國內新冰箱品牌以及三大合資品牌對中國冰箱市場的介入，必將改變原有冰箱品牌的競爭格局。(二)、未來中國冰箱行業(yè)廣告特色：品牌維護性廣告特色、品牌競爭性廣告特色、消費啟動性廣告特色。注：中國冰箱行業(yè)廣告未來幾年呈現(xiàn)如下特色：1、容聲、海爾、新飛、美菱等四大強勢品牌將通過廣告維護自己目前的品牌地位。2、三、四級農村市場機會的顯露，啟動農村冰箱消費的廣告將是該市場的主流。3、科龍、康佳、TCL、榮事達及西門子、伊萊克斯、夏普、三星等國內與合資品牌的誕生，品牌競爭性廣告將大

3、量涌現(xiàn)。中國冰箱行業(yè)廣告周期：品牌維護性廣告消費啟動性廣告消費新啟動性廣告品牌新競爭性廣告時間起點產品、品牌競爭性廣告(三)、容聲冰箱中國市場品牌現(xiàn)狀：趨于老化的冰箱行業(yè)領導品牌容聲冰箱連續(xù)八年產銷量第一，是中國冰箱行業(yè)領導品牌，但趨于老化附：容聲冰箱品牌現(xiàn)實與品牌推廣分析圖容聲冰箱品牌趨于老化容聲冰箱品牌現(xiàn)實品質容聲冰箱品牌推廣現(xiàn)實服務科技產品品質服務產品傳統(tǒng)名牌，品質在不斷完善與進步中手段單一現(xiàn)有服務概念缺乏個性大眾化產品更新?lián)Q代速度較慢技術優(yōu)勢漸次削弱領先科技主要應用于科龍“品質不變”的宣傳在取得一定的傳播效果的同時也造成品質標準停滯不前的岐義缺乏宣傳，有過于落后印象服務要領推

4、廣力度不夠大眾化產品使產品宣傳層面難有新意科技優(yōu)勢主要宣傳于科龍容聲科技進步的宣傳不夠科技(四)、容聲冰箱品牌定位及支撐點容聲冰箱品牌屋示意圖定位支持點大規(guī)模的生產銷售實力a、全國三大生產基地b、實行全標準化規(guī)?；纳ac、高、中、低不同檔次產品生產線大范圍的用戶使用群體a、１１００萬的容聲用戶b、遍布全國各大中小城鎮(zhèn)以及鄉(xiāng)村的用戶群大跨度的市場形態(tài)覆蓋a、占領一、二級市場，并向三四級市場滲透b、營銷、服務網絡覆蓋全國大踏步的品牌發(fā)展態(tài)勢a、針對不同的家庭，開發(fā)大、中、小型及豪華、中、低檔冰箱b、科龍集團多品牌戰(zhàn)略的實施容聲冰箱大眾名牌二.容聲冰箱區(qū)隔廣告市場、競爭對手分析(一)、按

5、廣告環(huán)境，容聲冰箱將形成三塊廣告區(qū)隔市場總體來講：容聲冰箱的廣告環(huán)境是成熟的冰箱行業(yè)的領導品牌。容聲冰箱中國統(tǒng)一市場注：各市場廣告環(huán)境容聲冰箱江南一、二級市場容聲冰箱江北一、二級市場容聲冰箱二、四級市場市場冰箱消費經驗豐富，屬于重復消費市場冰箱資訊發(fā)達容聲冰箱的購買率及認同度高，是市場領導品牌市場冰箱消費經驗豐富，屬于重復消費市場冰箱資訊發(fā)達容聲冰箱的購買率及認同度不高，是市場第三品牌，也是從屬品牌市場冰箱經驗缺乏，屬于冰箱的初次消費市場冰箱資訊落后、閉塞容聲冰箱在當?shù)靥幱诖J知狀態(tài)（二）、容聲冰箱在各個區(qū)隔市場遭遇的廣告對手注：三大合資品牌未來幾年將因實力與通路關系，把主戰(zhàn)場放在一

6、、二級市場，蠶食一、二級市場對手的份額，容聲冰箱作為該類市場的領導者，合資品牌是強有力的挑戰(zhàn)者，也將是市場份額失去的主要威脅者。1、容聲全國性廣告對手新飛冰箱美菱冰箱容聲冰箱海爾冰箱2、容聲冰箱一、二級市場廣告對手海爾冰箱美菱冰箱新飛冰箱三大合資品牌：伊萊克斯夏普冰箱西門子容聲冰箱3、容聲冰箱三、四級市場廣告對手三大國內強勢品牌海爾冰箱新飛冰箱美菱冰箱國內新品牌康佳、TCL、榮事達等冰箱區(qū)域性地方品牌華凌冰箱華日冰箱長嶺冰箱上菱冰箱容聲冰箱注：康佳、TCL、榮事達等國內新品牌未來幾年將依賴他們在農村市場的網絡資源重點開發(fā)三、四級市場，一、二級市場很難進入。區(qū)域性品牌在開發(fā)全國市場無望

7、時，也紛紛進入地域市場深耕，將把相當精力放在三、四級市場的開發(fā)，爭取主導地位。三.容聲冰箱目標消費群體特征及推廣對策（一）、容聲冰箱潛在購買家庭細分及其價值取向容聲冰箱潛在購買家庭分布廣泛，層面復雜。其購買行為與“一大一小”兩種環(huán)境的影響有直接關系。以這兩種環(huán)境因素為指標，對容聲冰箱潛在購買家庭作一種定性的細分。大環(huán)境：生活環(huán)境，施以消費觀念方面的影響。小環(huán)境：家庭財力，施以品牌選擇方面的影響。家庭購買行為家庭財力中心城市（具消費輻射力）中小城市縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村溫