寵物食品行業(yè)分析

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1、寵物食品行業(yè)研究報告題目:寵物食品行業(yè)研究報告姓名:學(xué)院:專業(yè):班級:學(xué)號:指導(dǎo)教師:職稱:2012年12月9日教務(wù)處制３最近幾年，隨著生活水平的大幅提高，在達(dá)到溫飽，奔向小康以后，人們對精神生活的要求越來越高，其中不乏對伴侶動物的需求。我們發(fā)現(xiàn)，身邊的寵物食品用品店、寵物美容店在幾年之內(nèi)增加了很多，就連超市的寵物食品貨架也由原來的一個貨架，擴(kuò)成了一排貨架，小區(qū)周圍的小型超市竟然也新增了寵物食品用品的貨架；周圍養(yǎng)寵物的鄰居和朋友越來越多，各大主流網(wǎng)站也紛紛開辟寵物論壇，到處可以接觸到關(guān)于寵物的各種信息，寵物成了很多城市居民生活的一部分。中國的寵物市場開始進(jìn)入一個蓬勃

2、發(fā)展的時期。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計顯示，擁有至少一只或以上寵物的中國內(nèi)地家庭數(shù)目大約1000萬戶，估計寵物狗數(shù)量為2680萬只、貓1070萬只，整體寵物數(shù)量每年按20%的比例增長。單以寵物犬為例，北京目前就有50多萬只，而且仍在以每年8%的速度增長，上海約有70萬只，每年在寵物上的花費(fèi)更是高達(dá)6億元。粗略估算，全國寵物犬只的擁有量大約在3000萬以上。這也讓寵物相關(guān)行業(yè)得到了極大的發(fā)展。而民以食為天，也同樣，寵物市場的周邊消費(fèi)也主要是集中在寵物食品消費(fèi)方面。因此，中國的寵物食品市場也成為國內(nèi)國外主要食品生產(chǎn)企業(yè)必爭的風(fēng)水寶地。寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品

3、與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)，具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、飼喂使用方便以及預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。主要包括干糧、濕糧、零食和營養(yǎng)品，這四個行業(yè)占整體寵物市場的71%。我們對寵物食品行業(yè)的各方面進(jìn)行了初步的分析：1.３寵物食品的品牌現(xiàn)狀：目前國內(nèi)的寵物零食市場一方面有老品牌寶路、偉嘉，也有煙臺中寵的頑皮，還有日資企業(yè)青島稻金的伊納寶等，這些企業(yè)一方面依靠國外市場OEM、ODM，另一方面也著手國內(nèi)市場品牌的拓展，但目前大多是在各個城市設(shè)立代理商，并沒有做到渠道的深度廣度挖潛，所

4、以增長空間依然很大。寵物營養(yǎng)保健品的銷售增長也很快，目前市場上主要以補(bǔ)鈣、蛋白、維生素幾大品類為主要的銷售品類，新產(chǎn)品功能消費(fèi)者需要用一定時間去接受，品牌主要以國外的完美、臺灣的發(fā)育寶、國內(nèi)的安貝等品牌為主。1.店面數(shù)量及規(guī)模：國內(nèi)店面統(tǒng)計總數(shù)約為10000家以上，其中30～50平方米及自由市場形態(tài)的店面就占到總數(shù)的80%。這些店面基本為一店多能型運(yùn)營模式，在有限的面積內(nèi)涵蓋了商品銷售、美容洗澡、寄養(yǎng)、活體售賣等幾乎全部的寵物服務(wù)內(nèi)容，整體缺乏專業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以及吸引和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶的條件。而目前國內(nèi)具備與國際規(guī)模、水平基本相當(dāng)?shù)牡昝鎯H占到全國市場的10%，其中包括以北京

5、酷迪、上海頑皮家族、上海Petland（寶多來）、上海米樂布提、杭州吉卡、深圳瑞鵬（美寶麗都）為代表的連鎖店以及以北京怡亞、上海百瑞、上海奇寶等為代表的單店型店鋪。這些高質(zhì)量的專業(yè)零售店在教育和培育市場中起到了極大的促進(jìn)和推動作用，也是未來寵物市場、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。2.寵物市場的地區(qū)差異：中國寵物市場的消費(fèi)習(xí)慣因?yàn)槌鞘?、地區(qū)的特色不同，各項(xiàng)消費(fèi)的比例也截然不同。當(dāng)然，寵物市場的成熟度也決定了消費(fèi)比重的差異，總體看來長江以北的地區(qū)用品消費(fèi)比例更為突出，較服務(wù)消費(fèi)的比例約為7：3；長江以南地區(qū)則更偏重于寵物的專業(yè)服務(wù)，用品及服務(wù)銷售比例基本為5：5的狀態(tài)。這也給渠道商

6、及制造商提供了一定的商品導(dǎo)向依據(jù)。同時，目前從城市發(fā)展化的角度來看，以北京、上海為代表的一線城市總體用品消費(fèi)比例較為偏高，而處于剛剛萌芽狀態(tài)及發(fā)展中的地級城市則服務(wù)銷售所占比例較高。在寵物食品市場發(fā)展上升期，但相對混亂的狀況下，未來的發(fā)展趨勢為以下幾點(diǎn)：1.３從產(chǎn)品發(fā)展上看：日益注重保健作用；對食品的功能性需求加強(qiáng)；產(chǎn)品分類更加細(xì)致；天然健康食品帶動新消費(fèi)需求的提升和發(fā)展。2.從發(fā)展區(qū)域上看，全球?qū)櫸锸称肥袌觯òㄋ衅贩N）的分布極不均衡。北美和西歐共同占據(jù)了銷售的主體。北美（以美國為主）是所有寵物食品最大的地區(qū)消費(fèi)市場，更占有狗糧和貓糧的大部分銷售份額（約占40%

7、）。西歐是所有其它類寵物食品的主要消費(fèi)市場，同時是狗糧和貓糧消費(fèi)的第二大市場。新興的其它國家寵物食品市場目前在全球?qū)櫸锸称肥袌鲋兴挤蓊~小，然而，這些市場的增長速度驚人地快，而且在全球市場中正占有越來越多的份額。自1993年起，包括東歐、拉丁美洲和亞洲在內(nèi)的市場的寵物食品銷量的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了全球市場增長的平均值。日本市場也從1993年以來一直發(fā)生著這種迅速的增長。亞洲是未來寵物食品市場發(fā)展最快的市場和最有潛力的市場。未來10年中國寵物飼養(yǎng)人數(shù)和寵物數(shù)量將以每年估計20%的速度增長。3.從生產(chǎn)品種上看，寵物食品市場的趨勢明顯趨向高價格和具有高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)，而該