策劃方案策劃資料服裝品牌設(shè)計(jì)

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1、服裝品牌設(shè)計(jì)FASHIONBRANDDESIGN第一章服裝品牌綜述什么是品牌？品牌為什么如此重要？如何創(chuàng)建一個(gè)品牌？服裝品牌存在于人們生活的每個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中，服裝品牌這個(gè)詞究竟有那些含義？一、服裝品牌的定義品牌一詞來(lái)源于英語(yǔ)“Brand”“TradeMark”，原來(lái)是在馬、牛、羊等家畜身上烙印以區(qū)分不同的飼養(yǎng)者，而后逐漸的發(fā)展成為不同類型產(chǎn)品表征的一種手段。美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家PhilipKotler對(duì)品牌的定義：品牌就是一個(gè)名字、稱謂、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者。品牌是在產(chǎn)品和消費(fèi)者的互動(dòng)中形成的一種無(wú)形資產(chǎn)，是指與其它企業(yè)的商品、

2、服務(wù)明顯區(qū)別的名稱、術(shù)語(yǔ)、設(shè)計(jì)和象征。服裝品牌是用以識(shí)別某一個(gè)服裝企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，體現(xiàn)其與同行競(jìng)爭(zhēng)者的商品的區(qū)別而采用的名稱、圖案及組合；也可解釋為“表示商品的質(zhì)量、檔次、種類、以及制造地、所有者的圖形、名稱和商標(biāo)。”第一節(jié)品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成二、服裝品牌的構(gòu)成1、品牌內(nèi)涵構(gòu)造的三個(gè)層次內(nèi)核層：作為物質(zhì)存在的產(chǎn)品本身，即物品的價(jià)值。包括產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、尺寸、價(jià)格等商品的屬性。中間層：產(chǎn)品被賦予的名稱、語(yǔ)言、記號(hào)、象征、設(shè)計(jì)等表現(xiàn)要素，是品牌的風(fēng)格、內(nèi)涵及狀態(tài)。外層：品牌的形象，即意識(shí)的價(jià)值。包括消費(fèi)者對(duì)品牌的印象、感情、評(píng)價(jià)等意識(shí)的整體。基礎(chǔ)橋梁目的第一節(jié)品牌的內(nèi)涵與

3、構(gòu)成2、服裝品牌內(nèi)涵構(gòu)成服裝品牌的內(nèi)涵構(gòu)造是一個(gè)金字塔模型，金字塔的頂端是品牌的核心價(jià)值，金字塔的中間是層是品牌的風(fēng)格、內(nèi)涵及狀態(tài)，而金字塔的下層是品牌傳播的主題。培養(yǎng)意識(shí)上具有價(jià)值的品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷的目的之一。服裝產(chǎn)品與服裝品牌間的差異就在于意識(shí)上價(jià)值的存在與否?，F(xiàn)代企劃鼻祖Stephenking所說(shuō)，“產(chǎn)品是工廠里生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者帶來(lái)的東西；產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，品牌卻是獨(dú)一無(wú)二的；產(chǎn)品極易過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能經(jīng)久不衰。”第一節(jié)品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成三、品牌的特征1、識(shí)別性品牌擁有者通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)獲得品牌名稱、標(biāo)志物等符號(hào)系統(tǒng)帶來(lái)的品牌的外顯特征，這些特

4、征具有特殊的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，能夠幫助目標(biāo)消費(fèi)群體區(qū)別該產(chǎn)品和其他產(chǎn)品。2、規(guī)范性企業(yè)是由不自覺(jué)到自覺(jué)地走上品牌發(fā)展道路的，然而“規(guī)范化+品牌”運(yùn)作方式不僅有助于提升品牌形象風(fēng)格，更會(huì)有助于企業(yè)形象的改變。3、權(quán)威性與普通產(chǎn)品不同，品牌不只是靠廣告和包裝來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，它在消費(fèi)者心中不可取代的地位是由其高質(zhì)量、高價(jià)值、高信譽(yù)決定的。4、價(jià)值性企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗旨是提高產(chǎn)品的附加值，爭(zhēng)取市場(chǎng)利潤(rùn)空間。品牌因其具有的優(yōu)質(zhì)性能及服務(wù)，成為一種企業(yè)外化的形象，并且在市場(chǎng)上覆蓋面廣、占有率高，這些必然可以給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。第一節(jié)品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成四、品牌的作用1、品牌對(duì)企業(yè)的作

5、用存儲(chǔ)功能品牌可以幫助企業(yè)存儲(chǔ)商譽(yù)、形象。維權(quán)功能通過(guò)申請(qǐng)專利和注冊(cè)商標(biāo)，品牌可以受到法律保護(hù)，防止他人損害品牌聲譽(yù)或非法盜用品牌。增值功能品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)功能品牌使企業(yè)從容適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境增加了經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性。降低成本功能品牌的成功運(yùn)作可以給其所有者帶來(lái)極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造高額利潤(rùn)，并帶來(lái)更多的成功機(jī)會(huì)。第一節(jié)品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成2、品牌對(duì)于消費(fèi)者的作用識(shí)別功能品牌是一種識(shí)別系統(tǒng)，標(biāo)志著特定的產(chǎn)品和服務(wù)。導(dǎo)購(gòu)功能品牌是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的標(biāo)簽。品牌無(wú)聲的導(dǎo)購(gòu)顯示著產(chǎn)品的信息，區(qū)別于同類產(chǎn)品。降低

6、購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)功能品牌不只是產(chǎn)品的代名詞，它是建立在產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上的企業(yè)信譽(yù)和企業(yè)形象的象征。契約功能品牌是為穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，和消費(fèi)者形成一種相互信任的契約關(guān)系。個(gè)性展示功能品牌消費(fèi)除滿足其價(jià)值外，還有高附加值的心理滿足。第一節(jié)品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成第二節(jié)品牌的分類一、按商品的流通狀況及運(yùn)營(yíng)特征分類國(guó)際品牌特許品牌設(shè)計(jì)師品牌零售商品牌店家品牌個(gè)性品牌二、按品牌線主次分類主線品牌副線品牌三、按服裝風(fēng)格分類休閑品牌職業(yè)品牌運(yùn)動(dòng)品牌前衛(wèi)品牌鄉(xiāng)村品牌第二節(jié)品牌的分類四、按穿著者性別年齡分類男裝品牌女裝品牌童裝品牌少女品牌淑女品牌婦女品牌五、按銷售方式分類零售品牌批發(fā)品牌代理品牌

7、六、按企業(yè)類型分類國(guó)資品牌外資品牌合資品牌民營(yíng)品牌進(jìn)口品牌國(guó)際服裝品牌備忘錄愛(ài)馬仕類型：高級(jí)成衣創(chuàng)始人：蒂埃里·赫爾梅斯注冊(cè)地：法國(guó)巴黎（1837）品牌線：愛(ài)馬仕品類：皮革制品、運(yùn)動(dòng)用品、絲質(zhì)頭巾、箱包、高檔服裝目標(biāo)消費(fèi)者：富裕階層男女消費(fèi)者營(yíng)銷策略：多年來(lái)保持一流的高超工藝，精心制作。只有專賣經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)決不轉(zhuǎn)讓生產(chǎn)許可證。品種眾多，達(dá)三千多種。銷售地：在世界140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售，1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)址：www.hermes.comH-ourMaxi101紀(jì)念款國(guó)際服裝品牌備忘錄首席設(shè)計(jì)師Jean·Paul·GaultierShoulderBi