上海(國際)高爾夫公開賽總冠名贊助方案

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1、賽事贊助方案上海漢聲·文化傳播賽事贊助方案2004賽事背景賽事目的賽事概況賽事組織機(jī)構(gòu)賽事規(guī)模傳媒策略贊助計劃目錄2全世界矚目的焦點(diǎn)——上海！■背景2002年APEC會議在上海召開2002年上海大師杯網(wǎng)球公開賽2004年F1方程式大獎賽落戶上海2010年上海世界博覽會……上?！袊?jīng)濟(jì)文化中心，著名的國際化大都市！作為中國經(jīng)濟(jì)騰飛發(fā)展的榜樣，在世界經(jīng)濟(jì)的舞臺，上海具有舉足輕重的地位，并且越來越受到亞洲、乃至全世界的關(guān)注。3■背景八運(yùn)會、網(wǎng)球大師賽、F1方程式……越來越多的國際性賽事都看中上海這塊能

2、培育體育經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的肥沃之地，上海市政府也持歡迎之態(tài)，大力扶持體育事業(yè)的發(fā)展。上海市政府立志將體育文化打造成代表上海市形象的另一張城市名片。全世界矚目的焦點(diǎn)——上海！4■背景體育產(chǎn)業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，顯示出她的巨大威力！她所蘊(yùn)涵的無限商機(jī)及發(fā)展?jié)摿Ρ恢T多商家重視；奧運(yùn)會、世界杯……國際性體育賽事已經(jīng)成為促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段；投資體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也獲得了極好的回報，聲名遠(yuǎn)播，為商家打開無限的廣闊的國際市場。國際性比賽可以提升贊助商品牌的國際化程度和美譽(yù)度，特別是在正走向國際化的、對國際

3、性賽事具有高度關(guān)注的中國市場。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新主體——體育！5■背景商家的體育營銷意識逐步建立，認(rèn)識到體育背后蘊(yùn)藏著無限商機(jī)，認(rèn)識到體育賽事是品牌最好的廣告載體。世界杯、08年奧運(yùn)會等國際體育賽事打開了中國體育產(chǎn)業(yè)的火爆局勢，以支持體育賽事、贊助體育賽事為名義開展體育營銷的商家企業(yè)越來越多。其效果已經(jīng)得到了廣大商家的高度認(rèn)可。激烈競爭中，商家力求擺脫“廣告戰(zhàn)＋價格戰(zhàn)”的泥潭，尋找更有效的營銷推廣方法。體育營銷——集受眾廣泛、意義非凡、運(yùn)動、公益、效應(yīng)周期較長等諸多特點(diǎn)，能夠快速提升品牌、樹立企業(yè)形象

4、。6■背景資料在世界范圍內(nèi)，企業(yè)品牌認(rèn)知度每提高1%，就需要2000萬美元的廣告費(fèi)，而通過贊助大型體育比賽，認(rèn)知度可提高到10%，還能獲得很好的經(jīng)濟(jì)效益，可謂名利雙收。贊助帶來的收益是硬性廣告的10倍以上！據(jù)調(diào)查：64％的受訪者愿意購買體育贊助商的產(chǎn)品，借助體育賽事開展的營銷活動不僅能吸引消費(fèi)者的目光，而且能夠明顯的提高贊助商的銷售額和利潤。全世界的企業(yè)投向體育賽事的費(fèi)用占其贊助費(fèi)用總額的74%！在我國，15歲～49歲的人群中，運(yùn)動人口已高達(dá)75%，選擇觀看體育賽事已經(jīng)成為消費(fèi)者休閑活動的首選。7■

5、背景隨著中國的騰飛，原本屬于貴族運(yùn)動的GOLF也不再高不可攀；有調(diào)查資料表明，目前高爾夫俱樂部的入會消費(fèi)人群每年以10%的比例增長，國內(nèi)的高爾夫消費(fèi)人群已突破100萬。綠色(Green)、氧氣(Oxygen)、陽光(Light)和清新(Fresh)，GOLF運(yùn)動被賦予了全新的含義，不再是純粹的體育運(yùn)動，更成為了社會高層人士休閑健身、社會交際、商務(wù)洽談的重要手段之一；高爾夫市場蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)讓諸多商家大為心動，進(jìn)入激烈的體育營銷的角逐之中。8賽事背景賽事目的賽事概況賽事組織機(jī)構(gòu)賽事規(guī)模傳媒策略贊助計劃

6、目錄9中國職業(yè)精英賽、“VOLVO”公開賽等賽事的成功舉辦，標(biāo)志著GOLF運(yùn)動正在逐漸普及，并逐步的被國人所接受;上海，作為國際性大都市，卻沒有真正意義上屬于自己的GOLF比賽——一個代表這個城市自身形象的、具有重要意義的國際性體育賽事；基于此，經(jīng)上海市政府、體育總局等部門大力扶持——上海（國際）高爾夫公開賽應(yīng)運(yùn)而生！■目的10對于喜愛體育運(yùn)動、活力充沛、事業(yè)有成的中國以及亞洲的精英階層而言，此次高爾夫賽事為他們提供了切磋技藝的一次良機(jī)。此次賽事也為贊助商提供了與其客戶溝通的絕佳平臺，為兩者更緊密的

7、交流搭建橋梁，以便贊助商們更好地了解客戶多元化的需求，繼而提供更好的服務(wù)?！瞿康?1賽事背景賽事目的賽事概況賽事組織機(jī)構(gòu)賽事規(guī)模傳媒策略贊助計劃目錄122004年金秋十月，在世界矚目的東方明珠——上海，一場國際體壇的體育盛會，上海（國際）高爾夫公開賽成為世人注視的焦點(diǎn)……132004年10月中旬（暫定）大賽名稱：“×××”上海（國際）高爾夫公開賽上海太陽島高爾夫俱樂部（暫定）大賽地點(diǎn)：大賽時間：14周一球員練習(xí)日周二職業(yè)選手預(yù)賽周三職業(yè)選手預(yù)賽周四媒體聯(lián)誼會(在球場特別為媒體舉辦練習(xí))周五職業(yè)選手決

8、賽周六招待球員與嘉賓打球，舉行頒獎慶功晚宴賽程安排為一周左右（暫定）15賽事背景賽事目的賽事概況賽事組織機(jī)構(gòu)賽事規(guī)模傳媒策略贊助計劃目錄16主辦單位：中國高爾夫協(xié)會國家體育總局小球管理中心上海市體育局冠名贊助商承辦單位：上海體委體育競賽管理中心上海漢聲文化傳播有限公司■賽事組織機(jī)構(gòu)17名譽(yù)主任：榮高堂（中國高爾夫協(xié)會名譽(yù)主席）王軍（中國高爾夫協(xié)會主席）楊曉渡（上海市副市長）主任：胡建國（國家體育總局小球運(yùn)動管理中心主任）金國祥（上海市體育局局長、上海市體育總會主席）副