《廣告簡史演示》ppt課件

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1、廣告簡史本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：了解和把握世界廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)；了解和把握中國廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)。2.1世界簡史2.1.1原始廣告時期（~1450年）2.1.2近代廣告時期（1450~1850年）2.1.3現(xiàn)代廣告過渡期（1850~1920年）2.1.4現(xiàn)代廣告時期（1920年~）2.1.1原始廣告時期（-1450）從遠(yuǎn)古廣告產(chǎn)生到1450年德國人古登堡使用活字印刷術(shù)，為原始廣告時期。1258年國王發(fā)布《叫賣人法則》，是最早的廣告法規(guī)。古雅典化妝品廣告：為了兩眸晶瑩，為了面頰緋紅，為了人老珠不黃，也為了合理的

2、價錢，每個在行的女人都會----購買埃斯克里普托制造的化妝品。2.1.2近代廣告時期（1450-1850）1、印刷廣告出現(xiàn)1472年，在英國出現(xiàn)了有史以來最早的印刷品廣告。英國第一位出版人威廉·坎克斯頓創(chuàng)辦印刷所，印出第一本英文書及其推銷廣告，開印刷品廣告之先河。倘任何人，不論教內(nèi)或教外人士，愿意取得適用于桑斯伯萊大教堂的儀式書籍，而其所用字體與本廣告所使用相同者，請移駕至西斯特附近購買，價格低廉，出售處有盾形標(biāo)記，自上至下有一紅條縱標(biāo)以為辨識。2、報紙媒體與報紙廣告的發(fā)展:1622年第一份英文報

3、紙《每周新聞》在倫敦出版。1631年，德奧夫拉斯特·勒諾杜創(chuàng)辦了法國第一份官方報紙，并把報紙與“商業(yè)美女”結(jié)合起來，開創(chuàng)了法國報紙廣告之先河。1666年《倫敦報》正式開辟報紙廣告專欄。1704年美國創(chuàng)辦發(fā)行了第一份報紙，名為《波士頓新聞通訊》。1675年英國的《PublicAduice》報刊登了一則咖啡廣告，反映了當(dāng)時的商品廣告情況：在舊交易所后邊的巴少魯秘街上，有一種名叫“咖啡”的飲料。這是一種對健康非常有好處的飲料，它有助消化，提精神，使人精神愉快的作用。它還對眼睛潰爛、感冒咳嗽、身體虛弱、頭

4、痛、水腫、風(fēng)濕病、壞血病等其他很多方面有療效。每日清晨和下午三時出售。3、雜志及其他媒體廣告的出現(xiàn)1645年1月15日，一本名為“TheWeeklyAccount”的雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告。1706年，德國人阿洛依斯·望菲爾德發(fā)明了石印技術(shù)，開創(chuàng)了印制五彩繽紛的招貼廣告的歷史。4、廣告代理業(yè)的形成與管理1610年，英王詹姆斯一世讓兩個騎士建立第一家廣告代理店。1612年，法國創(chuàng)立“高格德爾”廣告代理店。1729年富蘭克林在美國創(chuàng)辦《賓夕法尼亞新聞報》，既做出版商和編輯，又是廣告作

5、家和廣告經(jīng)紀(jì)人。2.1.3現(xiàn)代廣告過渡期（1850-1920）1、現(xiàn)代廣告公司的形成1841年，伏而尼帕爾默在美國費城開辦世界上最早的廣告公司，以25%的資金為客戶購買報紙廣告版面，大受企業(yè)客戶歡迎，同時也使報業(yè)效率和收入大提高。1865年，喬治路威爾通過出版《路威爾美國報紙目錄》，成立了大規(guī)模專門出售廣告版面，作為報刊獨家廣告經(jīng)紀(jì)人的廣告公司，使獨家廣告代理業(yè)開始興起。1869年，美國“艾爾父子廣告有限公司”在費城成立，這是第一家具有現(xiàn)代意義的廣告公司。2、新技術(shù)與廣告新媒體的拓展1853年，紐

6、約《每日論壇報》第一次用照片為一家帽子店做廣告，廣告開始用攝影技術(shù)作為重要表現(xiàn)手段。1891年，Coca-Cola公司在投產(chǎn)5年后攝制的世界上最早的掛歷廣告，現(xiàn)在收藏價值達5000美元。1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國際汽車展覽會，首次采用霓虹燈做廣告，一年后巴黎馬特林蔭大道首次成功地安裝霓虹燈廣告招牌。2.1.4現(xiàn)代廣告時期（1920-）1920年后，人類進入現(xiàn)代廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的歷史時期。其重要標(biāo)志是電子廣告問世，廣告媒體日趨多樣化，各企業(yè)廣告競爭日趨激烈，各種廣告行業(yè)組織紛紛成立，廣告業(yè)已成

7、為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)群體中的中堅力量。電子媒體的出現(xiàn)和發(fā)展廣告媒體和形式日趨多樣化廣告經(jīng)營走向現(xiàn)代化電子媒體的出現(xiàn)和發(fā)展:1920年，威斯汀豪斯公司在匹茲堡開辦KDKA廣播電臺，為美國第一家領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照的電臺。1921年法國郵電部建立第一座廣播電臺。1922年前蘇聯(lián)莫斯科“共產(chǎn)國際廣播電臺”成立，是當(dāng)時世界上功率最強的電臺。1922年美國創(chuàng)建首家商業(yè)廣播電臺WAAF，成為最早開播廣告業(yè)務(wù)的電臺。從20世紀(jì)到二戰(zhàn)前，廣播成為繼印刷媒體之后的第二媒體。1936年11月2日，從英國倫敦市郊的亞歷山大宮播出了世

8、界上最早的電視節(jié)目，標(biāo)志著電視廣告時代的到來。1953年美國研制出彩色電視系統(tǒng)，70年代彩色電視系統(tǒng)逐漸普及。上世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)并逐漸成為當(dāng)今世界的最重要的大眾媒體之一。美國早期廣告之一美國早期廣告之二美國早期廣告之三2.2中國廣告發(fā)展簡史2.2.1中國古代廣告時期（~1840年）2.2.2中國近代廣告時期（1840~1949年）2.2.3我國現(xiàn)代廣告事業(yè)的發(fā)展（1949年~）中國廣告起源論:觀點一：考古學(xué)家和人類學(xué)家認(rèn)為，在語言和文字產(chǎn)生以前，人們?yōu)榱寺?lián)絡(luò)交流而發(fā)出的呼