《歐美匯招商方案》ppt課件

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1、歐美匯招商廣告發(fā)布方案第一部分媒體策略投放目標(biāo)招商階段概念先行引發(fā)關(guān)注明確優(yōu)勢(shì)突出差異重點(diǎn)訴求有效覆蓋1.2.3.三要素訴求對(duì)象訴求點(diǎn)渠道廣告信息接收人群主要宣傳內(nèi)容以何種方式信息傳遞至有效人群訴求對(duì)象訴求點(diǎn)渠道受眾分析求穩(wěn)心理從眾心理求惠心理求新、奇、特、異心理對(duì)鋪位價(jià)格和升值空間比較注重對(duì)未來(lái)及市場(chǎng)走向把握不夠，載體選擇上力求穩(wěn)當(dāng)，以其經(jīng)營(yíng)升值哪里是熱點(diǎn)便往哪里去的心理嚴(yán)重自認(rèn)為理性，但感性卻往往戰(zhàn)勝了理性，自身把持力不足品牌商+投資、經(jīng)營(yíng)者策略導(dǎo)向節(jié)奏掌控優(yōu)勢(shì)版位媒體互補(bǔ)主輔并進(jìn)軟硬結(jié)合相輔相成推進(jìn)階段階段劃分傳播項(xiàng)目預(yù)熱期7月16日-7月30日加強(qiáng)期8月3日-8月14

2、日沖刺期8月16日-8月28日廣告宣傳項(xiàng)目告知階段，高調(diào)亮相，此階段時(shí)間為兩周；通過(guò)前一階段的宣傳后，市場(chǎng)將給于一定“回饋”，增加硬廣投放規(guī)格；沖選擇主投媒體并采用大規(guī)格廣告，進(jìn)行最后沖刺。新聞宣傳主流媒體安排刊出軟文，撰寫(xiě)招商期階段稿件（項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、企業(yè)實(shí)力），吸引眼球，增加關(guān)注度；小篇幅、多頻次、深入挖掘新聞宣傳點(diǎn)，多點(diǎn)宣傳，對(duì)目標(biāo)受眾起到潛移默化的說(shuō)服作用；主流媒體安排大篇幅軟文，撰寫(xiě)沖刺期階段稿件（項(xiàng)目進(jìn)展），促進(jìn)商戶簽約率；新聞點(diǎn)城市標(biāo)志性商業(yè)項(xiàng)目現(xiàn)身京城歐美匯邀您分享財(cái)富盛宴成就財(cái)富明天-歐美匯招商升級(jí)第二部分媒體推薦媒體介紹-京華時(shí)報(bào)關(guān)于《京華時(shí)報(bào)》：由人民日?qǐng)?bào)社

3、主管主辦的新聞?lì)惥C合性都市日?qǐng)?bào)，獨(dú)家新聞是京華時(shí)報(bào)無(wú)往不勝的法寶，大量的有價(jià)值的獨(dú)家新聞成為京華時(shí)報(bào)亮點(diǎn)中的焦點(diǎn)；發(fā)行：平均日發(fā)行量為85萬(wàn)份。平均每期的讀者規(guī)模超過(guò)160萬(wàn)人，其中消費(fèi)能力最強(qiáng)的25-44歲的核心讀者達(dá)到90萬(wàn)人，主動(dòng)讀者占85%，忠誠(chéng)讀者占86%?！毒┤A時(shí)報(bào)》占有北京早報(bào)零售市場(chǎng)67.9%的市場(chǎng)份額，是北京發(fā)行量最大的早報(bào)受眾人群：男性讀者占64.2%，讀者主要集中在25－54歲，超過(guò)一半的讀者擁有本科及以上的學(xué)歷；在北京市商務(wù)人士中的閱讀率為40.4%；備注：獨(dú)特的新聞內(nèi)容及發(fā)行渠道覆蓋了眾多京城商務(wù)人士及投資者；媒體介紹-精品購(gòu)物指南關(guān)于《精品購(gòu)物指南

4、》：我國(guó)第一份彩色印刷的時(shí)尚生活服務(wù)類報(bào)紙，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“中國(guó)時(shí)尚生活媒體第一品牌”；2009年1月8日，《精品購(gòu)物指南》再一次全新改版，周一定位“城市精英讀本”，周四定位“時(shí)尚生活圣經(jīng)”；發(fā)行：發(fā)行量逾38萬(wàn)份，同時(shí)覆蓋高端場(chǎng)所、寫(xiě)字樓、高檔社區(qū)；讀者人群：城市精英讀本讀者：年齡25~39歲，男女比例：6：4，社會(huì)階層：追求高品質(zhì)生活、事業(yè)處于穩(wěn)定上升階段的社會(huì)中堅(jiān)；時(shí)尚生活圣經(jīng)讀者：年齡25~39歲，男女比例：3：7，社會(huì)階層：追求高品質(zhì)生活事業(yè)處于穩(wěn)定上升階段的誠(chéng)實(shí)白領(lǐng)；備注：2009年在北京有超過(guò)10000家直投展閱場(chǎng)所。媒體介紹-風(fēng)尚志國(guó)內(nèi)第一完全時(shí)尚類平媒出版周

5、期極適合都市主流消費(fèi)者的時(shí)尚平媒極具潛質(zhì)成為全國(guó)發(fā)行量最大的時(shí)尚平媒千人成本最低的全國(guó)性時(shí)尚周刊對(duì)讀者實(shí)際購(gòu)買行為影響力極大的時(shí)尚周刊對(duì)潛在消費(fèi)者影響力極大的時(shí)尚周刊首家對(duì)明星時(shí)尚進(jìn)行全方位報(bào)道的時(shí)尚周刊中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力城市周報(bào)《精品購(gòu)物指南》全新力作《風(fēng)尚志》八大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)推薦媒體說(shuō)明京華時(shí)報(bào)為商業(yè)招商類廣告主選媒體，其媒體特性、定位、讀者人群可基本覆蓋品牌商；精品購(gòu)物指南根據(jù)讀者定位與市場(chǎng)變化在2009年所進(jìn)行的改版，使讀者群更加精準(zhǔn)化，超過(guò)10000余家高檔經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的擺放點(diǎn)，更可有效覆蓋目標(biāo)受眾人群，推薦為第二位的主選媒體；媒體介紹-戶外燈箱強(qiáng)制收視媒體高信息傳播地點(diǎn)24小

6、時(shí)傳播極具創(chuàng)意表現(xiàn)力制作成本低媒體介紹-電臺(tái)頻道簡(jiǎn)介Fm103.9輔以服務(wù)性和娛樂(lè)欣賞性內(nèi)容，及時(shí)、全面、認(rèn)真地宣傳交通政策、法規(guī)；報(bào)道交通新聞，傳播交通信息，服務(wù)疏導(dǎo)交通；提供交通專業(yè)知識(shí)和服務(wù)為廣大市民出行提供了良好的服務(wù)參考，為促進(jìn)首都交通事業(yè)的建設(shè)和發(fā)展做出了貢獻(xiàn)節(jié)目設(shè)置以交通新聞和路況信息為龍頭，突出交通專業(yè)特色北京交通臺(tái)成立于1993年12月18日，是北京人民廣播電臺(tái)7個(gè)系列臺(tái)之一，與北京市公安交通管理局合辦北京市電臺(tái)廣播收聽(tīng)率第一;交通廣播節(jié)目通過(guò)衛(wèi)星進(jìn)行傳達(dá)，并在互聯(lián)網(wǎng)上同步播出打造了一批深受聽(tīng)眾喜愛(ài)的欄目，如《交通新聞》、《一路暢通》、《百姓TAXI》、《1

7、039交通服務(wù)熱線》、《動(dòng)感北京》、《汽車天下》、《車友音樂(lè)時(shí)空》、《歡樂(lè)正前方》.費(fèi)用分配電臺(tái)廣告費(fèi)用￥74,340戶外廣告費(fèi)用：￥225,790平面紙媒：￥489,534京華時(shí)報(bào)37%（￥183040）精品購(gòu)物指南33%（￥159500）北京晚報(bào)13%（￥64194）北京青年報(bào)12%（￥58800）中國(guó)服飾報(bào)5%（￥24000）費(fèi)用總計(jì)平面廣告費(fèi)￥489,534戶外廣告費(fèi)￥225,790電臺(tái)廣告費(fèi)￥74,340服務(wù)費(fèi)￥7,900總計(jì)￥797,564廣告投放排期-紙媒廣告投放排期-戶外廣告投放排期-電