《網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道》ppt課件

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1、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中國(guó)水利報(bào)社網(wǎng)絡(luò)新聞中心馬加2007年5月主要內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞的特征網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞的體裁網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)新聞的采訪網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展1．一個(gè)概念網(wǎng)絡(luò)新聞是以互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)而傳播的新聞。區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的要素：傳播主體多元化——話語(yǔ)權(quán)不再是媒體獨(dú)占。機(jī)構(gòu)、個(gè)人。傳播形式多樣化——文字、圖片、音頻、視頻；網(wǎng)頁(yè)、郵件、短信、訂制；新聞、論壇、主頁(yè)、博客。傳播方向多極化——雙向、多向、輻射、無(wú)極和互動(dòng)傳播內(nèi)容多數(shù)化——海量傳播結(jié)構(gòu)多邊化——新聞采訪報(bào)道的多邊化和跨媒體網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展2．兩個(gè)趨勢(shì)1）網(wǎng)絡(luò)改變生活全球及中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量激增中國(guó)后WTO時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電信服務(wù)影響

2、人們生活形態(tài)網(wǎng)絡(luò)成為新興產(chǎn)業(yè)，催生經(jīng)濟(jì)實(shí)力并產(chǎn)生財(cái)富網(wǎng)絡(luò)改變教育網(wǎng)絡(luò)傳播刷新文化面貌網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展2）網(wǎng)絡(luò)傳播變革社會(huì)走勢(shì)對(duì)社會(huì)：網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)文化傳播工具和權(quán)力意識(shí)形態(tài)的超越，影響原有的文化傳統(tǒng)、政治體制、權(quán)力話語(yǔ)與新聞生態(tài)。例：溫家寶總理記者招待會(huì)“據(jù)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)和央視國(guó)際網(wǎng)不完全的統(tǒng)計(jì)，對(duì)政府工作提出的意見(jiàn)和給總理本人提出的問(wèn)題，多達(dá)幾十萬(wàn)條。我從群眾的意見(jiàn)中感受到大家對(duì)政府工作的期待和鞭策，也看到了一種信心和力量。我們的國(guó)家和民族正站在歷史的新起點(diǎn)上，面對(duì)新的任務(wù)，需要更加清醒、更加堅(jiān)定、更加努力?！本W(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對(duì)人：網(wǎng)絡(luò)傳播文化不是對(duì)歷史文化傳統(tǒng)的割裂

3、，也不是揚(yáng)棄的簡(jiǎn)單傳承，而是全方位的文化覆蓋?，F(xiàn)代社會(huì)每天通過(guò)報(bào)刊、廣播電視向人們傳播大量的經(jīng)過(guò)“把關(guān)”和“過(guò)濾”的新聞信息，而網(wǎng)絡(luò)新聞則以最快的速度、多向的源頭向人們提供社會(huì)變動(dòng)的浩瀚信息和“原生態(tài)”信息，這些信息將使你對(duì)自己的生活作出不同的選擇和轉(zhuǎn)向。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對(duì)發(fā)展：任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的存在價(jià)值和發(fā)展空間，都取決于社會(huì)對(duì)它的需要程度和依賴(lài)程度。作為跨媒體的數(shù)字平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅限于新聞傳播。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)融入到人類(lèi)生活之中，數(shù)字化技術(shù)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)層面，數(shù)字醫(yī)院、數(shù)字銀行、數(shù)字教育、數(shù)字商場(chǎng)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，包括我們行業(yè)的數(shù)字黃河等建設(shè)也已蓬勃發(fā)展?，F(xiàn)實(shí)生活

4、中，提供生活服務(wù)、滿(mǎn)足精神需求的網(wǎng)絡(luò)媒體正在逐漸構(gòu)筑它的社會(huì)地位，隨著社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)化的依賴(lài)不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體正在獲得未可限量的發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展3．網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)澄清一個(gè)認(rèn)識(shí)：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播在本質(zhì)上有什么不同？新聞傳播的追求是什么？有人說(shuō)是：信息傳遞、社會(huì)教育、觀念引導(dǎo)…都對(duì)也都不對(duì)。他們共同的追求是一樣的：消除人們對(duì)客觀世界的不知道與不確定。所以說(shuō)做網(wǎng)絡(luò)新聞不是不遵循新聞學(xué)普遍知識(shí)，不是一場(chǎng)顛覆或者變革。網(wǎng)絡(luò)新聞依然是遵循新聞規(guī)律，與新聞學(xué)一起發(fā)展變化。掌握網(wǎng)絡(luò)新聞技能的前提和基礎(chǔ)，是掌握好經(jīng)典傳統(tǒng)的新聞學(xué)技能。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞傳統(tǒng)新聞的區(qū)別主要體現(xiàn)

5、在一點(diǎn)上，很簡(jiǎn)單：就是介質(zhì)的不同。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這一介質(zhì)自身的特性在很大程度上為新聞傳播消除了時(shí)間和空間上的障礙，忽略了出版播出定時(shí)，壓縮了制作流程環(huán)節(jié)，使得信息在瞬間就流動(dòng)在全球。這個(gè)優(yōu)勢(shì)是一個(gè)天然優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)物理優(yōu)勢(shì)，和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)一樣無(wú)可改變。這個(gè)優(yōu)勢(shì)是存在一定的差距，但并不是最值得重視的。因?yàn)檎f(shuō)到迅速，網(wǎng)絡(luò)不過(guò)是紙張、印刷術(shù)、電波或者郵政傳遞的延伸；說(shuō)到生產(chǎn)流程，網(wǎng)絡(luò)也不過(guò)是從傳統(tǒng)媒體這個(gè)母體脫胎而來(lái)的后代。它的先進(jìn)性不可以單一定義在生產(chǎn)方式上。應(yīng)該認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)也如同傳統(tǒng)的報(bào)刊傳媒一樣，存在于它的文化先進(jìn)性上。關(guān)注網(wǎng)絡(luò)傳播，不單是關(guān)注科技層面的進(jìn)步，更應(yīng)該關(guān)注人文層

6、面的進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展所以，由介質(zhì)的物理優(yōu)勢(shì)衍生的人文優(yōu)勢(shì)才是網(wǎng)絡(luò)傳播的靈魂：1）互動(dòng)交流的生態(tài)2）?自由平等的精神3）?新聞價(jià)值的回歸網(wǎng)絡(luò)媒體，以信息本身和文化傳播的融合，為在傳統(tǒng)媒體傳播活動(dòng)中處于末端或者次要位置的受眾提供了更人本的信息產(chǎn)品以及話語(yǔ)權(quán)。這一改變，正在影響傳統(tǒng)的、集中在主流媒體身上的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”身份，并打破其壟斷地位。例：CCTV315減肥茶個(gè)案。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展總結(jié)起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)在于8個(gè)字：消解差異，構(gòu)建人本。即消解傳統(tǒng)新聞傳播中媒體之間、國(guó)別之間、社群之間、行業(yè)之間、人際之間的壁壘和差異，構(gòu)建以人為本、凸顯新聞價(jià)值本位的傳播文化。網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展4

7、．劣勢(shì)—網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為什么還處于弱勢(shì)媒體的地位？（或者說(shuō)，網(wǎng)站為什么總是不理想？）1）運(yùn)營(yíng)人力資源制約——多數(shù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者缺乏專(zhuān)業(yè)新聞傳播訓(xùn)練，并不具備信息采集網(wǎng)絡(luò)。而長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制模式和傳統(tǒng)的新聞傳播體制，以及網(wǎng)絡(luò)媒體初生的幼稚態(tài)勢(shì)，使得具備專(zhuān)業(yè)背景和采編資源的網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪、編輯以及通訊各個(gè)生產(chǎn)線上，也缺乏適應(yīng)發(fā)展的、具有創(chuàng)造性的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)采編業(yè)務(wù)人才和適配的技術(shù)人才。2）受眾資源制約——也就是缺影響力。雖然中國(guó)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)取得很大發(fā)展，但是目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和人們的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知水平還不可能在短期內(nèi)