一汽豐田2014全車系樂駕嘉年華策略方案(壓縮)

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1、一汽豐田2014全車系樂駕嘉年華策略方案2013.11.152011活動(dòng)伊始2013品牌口碑2012升級(jí)體驗(yàn)過去的三年我們專注品質(zhì)與細(xì)節(jié)，打造了精品級(jí)的體驗(yàn)樂園，形成了一汽豐田體驗(yàn)式營(yíng)銷的品牌活動(dòng)……2014將會(huì)是前三年的傳承，更是一個(gè)嶄新的至高起點(diǎn)，你期待嗎？1我們會(huì)更加注重全方位的品質(zhì)我們會(huì)更加考慮實(shí)際道路的駕控安全您對(duì)品牌的支持信賴是我們前進(jìn)的澎湃動(dòng)力品牌信賴品質(zhì)認(rèn)同安全產(chǎn)品2014>>>讓我們轉(zhuǎn)動(dòng)一汽豐田樂駕嘉年華的前進(jìn)車輪，開啟全新的傳承之旅。策劃要點(diǎn)>>>園區(qū)整體概念，突顯一汽豐田品牌的安全、品質(zhì)、信賴；整

2、體布局及風(fēng)格規(guī)劃，更加突顯嘉年華氛圍；營(yíng)造更加適合家庭參與的互動(dòng)環(huán)節(jié)及體驗(yàn)科目，增加歡樂指數(shù)；體驗(yàn)車型，加強(qiáng)受眾體驗(yàn)精準(zhǔn)度，減少排隊(duì)及等候時(shí)間；增加全民挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)模式，讓整個(gè)活動(dòng)更具樂趣、更具參與性。傳遞信息品質(zhì)認(rèn)同安全駕控品牌信賴活動(dòng)形式結(jié)合全車系車輛特點(diǎn)集互動(dòng)，娛樂，體驗(yàn)和挑戰(zhàn)為一體的具備完整汽車嘉年華氛圍的品牌營(yíng)銷活動(dòng)區(qū)域劃分風(fēng)暴中心（綜合信息體驗(yàn)區(qū)）極度空間（車輛性能極限感知）活靈活現(xiàn)（小型車區(qū)）激情駕馭（中高級(jí)車區(qū)）非常任務(wù)（SUV區(qū)）歷史傳承品牌故事領(lǐng)先科技品質(zhì)體驗(yàn)平面與立體交錯(cuò)的全方位視覺震撼感覺技術(shù)與技

3、巧、性能與體能的綜合比拼沉著與冷靜，速度與激情、科技與性能的完美結(jié)合終極享受信心與勇氣，真實(shí)與可靠的完美結(jié)合內(nèi)容概括品牌文化展示品質(zhì)體驗(yàn)區(qū)駕控安全體驗(yàn)區(qū)極度靜態(tài)車輛展示極限動(dòng)態(tài)車技熱力追蹤漂移秀趣味展示歡樂迷城多彩紋身貼個(gè)性展示一錘定音彎道挑戰(zhàn)賽車輛展示終極任務(wù)越玩越野2014一汽豐田全車系樂駕嘉年華比拼勇氣、體力、腦力的嘉年華全民挑戰(zhàn)賽園區(qū)整體鳥瞰圖園區(qū)整體鳥瞰圖園區(qū)整體俯視圖駕控安全體驗(yàn)區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)風(fēng)暴中心一汽豐田的發(fā)展經(jīng)過了歷史長(zhǎng)河的洗禮與沉淀，回顧品牌（各個(gè)車型）過去的榮耀，展現(xiàn)最新的科技理念。品質(zhì)，安全與信賴

4、始終是一汽豐田之本。（綜合信息體驗(yàn)區(qū)）品質(zhì)體驗(yàn)區(qū)信賴.安全.品質(zhì).品質(zhì)體驗(yàn)區(qū)駕控安全體驗(yàn)區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)GOA車身體驗(yàn)車內(nèi)逃生演示體驗(yàn)騎牛重力體驗(yàn)86改裝文化體驗(yàn)混合動(dòng)力系統(tǒng)展示自力發(fā)電小游戲節(jié)油大講堂車輛品質(zhì)展示一汽豐田發(fā)展歷程展示區(qū)區(qū)域內(nèi)容規(guī)劃-風(fēng)暴中心區(qū)域規(guī)劃一汽豐田智學(xué)院品質(zhì)餐飲區(qū)一直以來，一汽豐田都將其對(duì)“誠(chéng)信”的獨(dú)特理解貫徹到客戶服務(wù)中——服務(wù)就是對(duì)人和對(duì)車的雙重關(guān)注，而專業(yè)對(duì)車，誠(chéng)意待人則是一汽豐田的態(tài)度，也是承諾。一汽豐田十一年的發(fā)展歷程、覆蓋全國(guó)的475家經(jīng)銷店網(wǎng)絡(luò)以及超過300萬的用戶，一汽豐田致力于將

5、誠(chéng)信服務(wù)帶到每一個(gè)用戶身邊，為用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，贏得最終的信賴。信賴.一汽豐田區(qū)域內(nèi)容規(guī)劃-風(fēng)暴中心一汽豐田發(fā)展歷程展示區(qū)：通過歷史墻的形式回顧一汽豐田的發(fā)展歷程及里程碑事件；通過電子地圖展示一汽豐田強(qiáng)大的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，每一家經(jīng)銷店以“心”的形式表現(xiàn)出來體現(xiàn)了經(jīng)銷店用心為用戶；發(fā)展歷程中關(guān)鍵數(shù)字“11年、銷售突破300萬輛、475家經(jīng)銷店”等以立體字呈現(xiàn)方式展示出來，體現(xiàn)市場(chǎng)占有份額，增強(qiáng)用戶信賴；品牌文化展示區(qū)區(qū)域內(nèi)容規(guī)劃-風(fēng)暴中心一汽豐田智學(xué)院：這是一個(gè)集智力、體力、反應(yīng)、冷靜于一體的挑戰(zhàn)區(qū)域；這里只有通過自己強(qiáng)

6、大的信心以及對(duì)隊(duì)友無比的信賴才能完成挑戰(zhàn)；挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)加入一汽豐田品牌元素，讓來賓加深印象，增強(qiáng)對(duì)品牌的信賴。品牌文化展示區(qū)將品質(zhì)視為企業(yè)生命，實(shí)現(xiàn)【豐田全球同一品質(zhì)】是一汽豐田一貫堅(jiān)持的信念。一汽豐田銷售的每一部車都采用豐田獨(dú)有的精益化生產(chǎn)方式（TPS）打造而成，科學(xué)的生產(chǎn)工藝及嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，實(shí)現(xiàn)每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的完美表現(xiàn)，成就了豐田品牌的卓越品質(zhì)。品質(zhì).一汽豐田區(qū)域內(nèi)容規(guī)劃-風(fēng)暴中心普銳斯展示區(qū)：將擁有前端科技的混合動(dòng)力系統(tǒng)直觀的進(jìn)行展示，加深來賓對(duì)混動(dòng)理解的同時(shí)增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同；每個(gè)微小的細(xì)節(jié)都大有學(xué)問。節(jié)油

7、大講堂讓您更了解自己的愛車，幫助您掌握更加環(huán)保的駕駛習(xí)慣，快樂駕馭，輕松省油；自發(fā)電小游戲需要體驗(yàn)者蹬健身車發(fā)電制作棉花糖，想要得到美食需要不顧形象拼命放電。品質(zhì)體驗(yàn)區(qū)區(qū)域內(nèi)容規(guī)劃-風(fēng)暴中心車輛品質(zhì)展示：現(xiàn)場(chǎng)展示一輛車齡為10年~15年的老款豐田車；展示形式為區(qū)域內(nèi)靜態(tài)展示結(jié)合小范圍動(dòng)態(tài)演示；通過培訓(xùn)師結(jié)合展示車輛各主要原廠部件的品質(zhì)、講述車與人背后的故事，結(jié)合車主多年來駕駛經(jīng)歷的親身感受分享豐田車型讓人信賴的優(yōu)秀“品質(zhì)”品質(zhì)體驗(yàn)區(qū)區(qū)域內(nèi)容規(guī)劃-風(fēng)暴中心品質(zhì)餐飲區(qū)：與著名餐飲、飲料品牌合作，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置品質(zhì)飲料、食品售賣專

8、區(qū)；為來賓提供休息用餐區(qū)，突顯嘉年華氛圍，增加來賓停留時(shí)間。品質(zhì)體驗(yàn)區(qū)一汽豐田產(chǎn)品的精心領(lǐng)先的設(shè)計(jì)和用心制造，確保了愛車的安全性和極低的故障率，最大限度保證用戶和家人的“安全”，為用戶的出行節(jié)約時(shí)間，為用戶的使用節(jié)約成本。一汽豐田用豐富的商品陣容和出色的商品性能，實(shí)現(xiàn)用戶多樣化的需求和對(duì)舒適駕乘的期許。安全.一汽豐田區(qū)域內(nèi)容規(guī)劃-