《朱海慶畢業(yè)》ppt課件

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1、姓名：朱海慶導師：趙衛(wèi)宏區(qū)域品牌的內涵及其對區(qū)域品牌績效的影響——基于資源與制度視角1一、研究問題的提出二、研究意義三、研究內容與研究結論四、論文創(chuàng)新點與不足之處學位論文報告研究問題經濟全球化是21世紀世界經濟發(fā)展的必然趨勢。在經濟全球化過程中，經濟、市場和技術等都越來越具有全球特征，而民族性和地方性卻在在不斷減少。面對激烈的全球化競爭，為了獲取區(qū)域競爭優(yōu)勢并且與競爭對手區(qū)別開來，區(qū)域品牌的建立和發(fā)展日益受到區(qū)域管理者的重視?！昂萌R塢-電影名城”、“法國-葡萄酒之鄉(xiāng)”、“瑞士-鐘表王國”、“溫州-中國鞋都”、“義烏-中國小

2、商品城”和“瀏陽-中國花炮之鄉(xiāng)”等區(qū)域品牌，分別在電影、葡萄酒、鐘表、鞋業(yè)、小商品和花炮等方面富有特色，具有優(yōu)越的市場競爭實力。2008年的“三聚氰胺毒牛奶事件”，對內蒙古大草原的“天然、健康”的品牌形象造成嚴重損害；2009年的“毒餃子事件”，引發(fā)國內外對“中國制造”食品的品牌信任危機；2010年的“豐田召回事件”，對豐田汽車甚至整個日本汽車行業(yè)造成嚴重影響。第一，對區(qū)域品牌內涵的研究。第二，區(qū)域品牌各維度會對品牌績效影響機理的研究。研究問題區(qū)域品牌建設對一個區(qū)域來說，既是一種機遇，也是一種挑戰(zhàn)。然而，什么是區(qū)域品牌？區(qū)

3、域品牌的結構維度和具體構成要素有哪些？區(qū)域品牌對品牌績效會造成怎樣的影響？為了更好地為區(qū)域品牌建設提供理論指導，需要從理論上對以上問題進行解答，也引出了如下值得研究的問題：一、研究問題的提出二、研究意義三、研究內容與研究結果四、論文創(chuàng)新點與不足之處學位論文報告研究意義理論意義第一，在研究內容方面，本文對區(qū)域品牌內涵的研究，可以加深對區(qū)域品牌的認識和理解。第二，在研究視角方面，本文基于資源與制度視角對區(qū)域品牌的內涵進行研究，可以較為科學、全面地揭示區(qū)域品牌結構維度及構成要素。第三，在研究方法方面，本文結合質化研究與實證研究，

4、科學地揭示了區(qū)域品牌的內涵及其對區(qū)域品牌績效的影響。實踐意義第一，本文可以加深政府、行會和其他利益相關群體對區(qū)域品牌的認識，為區(qū)域品牌的打造提供理論指導。第二，本文可以幫助地方政府、行會和其他利益相關群體深化對區(qū)域品牌績效規(guī)律的認識，為獲取區(qū)域競爭優(yōu)勢，提升區(qū)域品牌績效提供理論指導。一、研究問題的提出二、研究意義三、研究內容與研究結論四、論文創(chuàng)新點與不足之處學位論文報告圖3-1扎根研究流程圖資料來源：根據Pandit,1996,“TheCreationofTheory:ARecentApplicationoftheGrou

5、ndedTheoryMethod”改編。研究內容1：區(qū)域品牌的內涵（質化研究）3.1.1文獻研究3.1資料收集本文首先對2000-2013年期間刊發(fā)的關于區(qū)域品牌的期刊文獻進行研究。以“區(qū)域品牌”為篇名對中國知網數(shù)據庫進行了初步搜索，篩選出548篇涉及區(qū)域品牌的文獻；以“Placebrand/branding”為篇名對EBSCO數(shù)據庫進行了初步搜索，限定“學術期刊”，篩選出487篇涉及區(qū)域品牌的文獻。然而，由于大部分先行文獻的內容過于寬泛無針對性，本文對以上文獻進行了篩選，主要對46篇英文文獻和20篇中文文獻進行了閱讀。3

6、.1.2案例選擇表3-1案例剖析區(qū)域品牌區(qū)域特色資源資源類別具體表現(xiàn)溫州

7、中國鞋都政治資源1.政府引導。成立專門機構研究掌握WTO規(guī)則，并組織企業(yè)學習。2.財政支持。從2002年，每年撥款200萬元支持企業(yè)信息化建設。3.積極性的調動。對拿到“國家馳名商標”和“中國名牌”企業(yè)重獎。4.完善法律法規(guī)。制定質量立市的法規(guī)，推行“358”質量系統(tǒng)工程。集群資源1.企業(yè)集中。有4000多家制鞋企業(yè)聚集在溫州，專賣店、商場、柜臺燈營銷網絡遍布全國城鄉(xiāng)。2.企業(yè)分工明確，并形成了皮革、皮鞋和皮件三個主體產業(yè)和皮革化工、鞋業(yè)材料等配套完

8、整的產業(yè)鏈。3.企業(yè)合作緊密，構建品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟來提高自己品牌的社會接受力。4.當?shù)乜蒲小⒔逃?、金融等相關服務機構完善。文化資源1.政府具有“質量立市”的理念，維護溫州地區(qū)品牌形象。2.溫州精神。重商文化、山地文化、海洋文化和移民文化構成了溫州人戀鄉(xiāng)不守土，敢冒知進退,自信不自滿、重利不守財?shù)姆A性。3.1.3小組訪談表3-2受訪者人口統(tǒng)計特征人數(shù)（人）百分比（%）性別男2758.7女1941.3年齡25周歲以下2247.826-30周歲1737.031-35周歲613.036周歲及以上12.2學歷碩士研究生3984.8博士研

9、究生715.2職業(yè)在校學生1839.1企業(yè)職員2860.9專業(yè)領域分布經濟與管理類1941.3政法類919.6文化與旅游類817.4地理類613.0教育類48.73.2逐級編碼在經典扎根理論研究方法論中，編碼是指通過對事件之間和事件與概念的不斷比較，從而促成更多的范疇、特征的形成及對數(shù)據的概念化(Gla