《2019今日頭條美妝用戶洞察報(bào)告》

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1、今日頭條美妝用戶洞察報(bào)告營(yíng)銷中心·巨量引擎營(yíng)銷研究院2019年5月PART1中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概覽?中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模?中國(guó)美妝行業(yè)消費(fèi)走勢(shì)?今日頭條美妝行業(yè)聲量分布PART2今日頭條美妝人群數(shù)據(jù)洞察目錄?美妝人群用戶畫像解讀?護(hù)膚產(chǎn)品用戶行為分析CONTENTS?彩妝產(chǎn)品用戶行為分析?香水產(chǎn)品用戶行為分析?今日頭條典型美妝人群行為分析PART3美妝行業(yè)潮流趨勢(shì)?時(shí)尚潮流——明星代言又帶貨?時(shí)尚潮流——美妝KOL影響力不容小覷?時(shí)尚潮流——流量資訊平臺(tái)/影視劇/美化相機(jī)?消費(fèi)趨勢(shì)——年輕化

2、/高端化/國(guó)貨崛起?營(yíng)銷趨勢(shì)——IP跨界營(yíng)銷中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概覽中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)美妝行業(yè)消費(fèi)走勢(shì)今日頭條美妝行業(yè)聲量分布在零售疲軟期間，化妝品規(guī)模仍維持較高景氣度受益于消費(fèi)升級(jí)與“顏值經(jīng)濟(jì)”，化妝品一直是社零增速中的亮點(diǎn)品類，高出社消品整體增速社會(huì)消費(fèi)品&化妝品零售消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)趨勢(shì)限額以上化妝品零售額（億元）社消品YoY（%）化妝品YoY（%）300016%2619251414%2500222213.5%12%204920009.6%10%10.7%10.4%10.2%1500

3、8.8%9.0%8%8.3%6%10004%5002%00%2015201620172018護(hù)膚品占據(jù)半壁江山市場(chǎng)，面部精華和男士美妝相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)增速顯著2017年中國(guó)化妝品細(xì)分品類分布2018年美妝品類消費(fèi)額同比增長(zhǎng)面部精華89.5%護(hù)膚品防曬產(chǎn)品64.8%護(hù)發(fā)產(chǎn)品眼膜51.9%口腔護(hù)理6.0%男士化妝水44.5%彩妝男士面部精華40.6%9.0%洗浴用品50.0%嬰幼兒專用產(chǎn)品男士潔面36.2%9.0%男士護(hù)理男士面膜32.6%香水套裝/禮盒31.7%14.0%其他潤(rùn)唇膏30.0%卸妝產(chǎn)品2

4、9.9%高端化：中國(guó)仍以大眾產(chǎn)品消費(fèi)為主高端化妝品以25%增速發(fā)展中國(guó)化妝品高端和大眾產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模300030%25%23952500227125%2169205219122000175820%150015%11%10%9%9%100084510%9%6765666165194687%5006%5%5%5%00%201220132014201520162017大眾產(chǎn)品（億元）高端產(chǎn)品（億元）大眾產(chǎn)品增長(zhǎng)率高端產(chǎn)品增長(zhǎng)率品牌格局：高端市場(chǎng)國(guó)際品牌占主導(dǎo)，本土品牌地位提升2017年中國(guó)前十大化妝品公

5、司市場(chǎng)份額中國(guó)化妝品大眾品牌市場(chǎng)占有率寶潔11.6%歐萊雅7.5%上海上美4.0%百雀羚3.5%寶潔25.8%聯(lián)合利華3.4%歐萊雅21.5%玫琳凱3.3%伽藍(lán)集團(tuán)3.3%25.8%資生堂7.9%資生堂2.8%聯(lián)合利華7.1%上海家化2.8%高露潔7.1%中國(guó)化妝品高端品牌市場(chǎng)占有率上海上美6.6%歐萊雅15.2%雅詩(shī)蘭黛6.3%雅詩(shī)蘭黛10.8%7.1%LVMH7.1%21.5%愛(ài)茉莉太平洋6.3%資生堂5.3%7.1%百雀羚5.8%7.9%安利5.3%玫琳凱5.6%愛(ài)茉莉太平洋4.0%香奈兒

6、2.8%寶潔2.4%LG生活與健康2.2%說(shuō)明：白色虛線框?yàn)楸就疗放票就磷o(hù)膚品牌強(qiáng)勁發(fā)力，彩妝仍以海外品牌為主線上渠道增速超全渠道，彩妝以56%增速領(lǐng)先2017年化妝品銷售渠道消費(fèi)金額增速2018年中國(guó)美妝品牌快速增長(zhǎng)TOP5全渠道線上渠道護(hù)膚品類彩妝品類排名56.0%品牌制造商品牌制造商1一葉子上美圣羅蘭歐萊雅41.9%32.9%29.3%29.1%2巴黎歐萊雅歐萊雅迪奧路威酩軒17.0%3自然堂伽藍(lán)魅可雅詩(shī)蘭黛7.7%4.3%4百雀羚百雀羚蜜絲婷蜜絲婷護(hù)彩個(gè)快膚妝人消品護(hù)品5春雨COSTOR

7、Y瑪麗黛佳瑪麗黛佳理總體步入顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，美妝行業(yè)風(fēng)采再現(xiàn)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者因素觀念美妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素信息渠道國(guó)家政多元策扶持技術(shù)革命企業(yè)/產(chǎn)品創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)因素：化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，人均可支配收入提高品牌企業(yè)戰(zhàn)略布局：企業(yè)產(chǎn)品線布局廣，渠道與品牌相結(jié)合，營(yíng)銷能力更強(qiáng)國(guó)家政策扶持：規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，化妝品關(guān)稅下調(diào)，彩妝受政策影響大，歐美或日韓小眾產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新：更安全、綠色、天然、健康，涌現(xiàn)更多小眾、新銳品牌品牌以此契機(jī)進(jìn)攻中國(guó)信息渠道：線下渠道、平臺(tái)型電商、垂直型電商、社交電商、綜合資訊

8、類流量平臺(tái)等技術(shù)革命：美妝智能革命的迅猛發(fā)展，更多智能化的美容儀器和便攜類工具進(jìn)入消費(fèi)消費(fèi)者觀念：需求多樣化、更具個(gè)性化，追求從品牌調(diào)性、產(chǎn)品包裝、社群傳播全方位匹配者日常生活美妝愛(ài)好者在頭條刷資訊已成為習(xí)慣節(jié)點(diǎn)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)今日頭條美妝行業(yè)年度聲量分布開學(xué)季雙十一圣誕節(jié)春節(jié)女生節(jié)70000000時(shí)裝周黑五元旦情人節(jié)婦女節(jié)60000000500000004000000030000000+83%2000000019年Q1vs18年Q11000000001/1/182/1/183/1/184/1/18