別克新一代君越汽車(chē)上市發(fā)布會(huì)策劃案

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1、君威今日正當(dāng)紅-------別克新一代君越上市發(fā)布會(huì)2021/10/72君威,今日正當(dāng)紅---------------別克新一代君威上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)背景和創(chuàng)意活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)展廳布置物料安排客戶邀約工作人員安排2021/10/73I1，今日正當(dāng)“紅”——不管從”CI”（色彩形象）,還是對(duì)外話述，我們統(tǒng)一以“紅”為主題，契合中國(guó)人“紅火”的喻意。也同樣展示我們對(duì)于新一代君越紅動(dòng)2009的愿望。I2,T型展示——?jiǎng)痈械能?chē)型需要秀出來(lái)，配合模特，閃光燈等時(shí)尚元素凸現(xiàn)新車(chē)型時(shí)尚的設(shè)計(jì)。給予參與活動(dòng)客戶最深刻的印象。I3,高檔品牌——區(qū)別其他品牌新車(chē)上市陳舊的習(xí)慣，參與工作人員禮儀、發(fā)布會(huì)細(xì)節(jié)、和邀約

2、形式上細(xì)致入微。提升品牌形象，對(duì)于其他車(chē)型的銷(xiāo)售也有很大的幫助?；顒?dòng)背景和創(chuàng)意活動(dòng)背景：別克新一代君威承載著別克品牌對(duì)自我的超越和突破。不管從產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上都擁有驚人的亮點(diǎn)。汽車(chē)市場(chǎng)疲軟，別克市場(chǎng)占有率紅燈頻亮，在急迫需要突破的現(xiàn)在，新一代君越同樣也承載我公司在常州汽車(chē)市場(chǎng)再次崛起的愿望。2021/10/74尊享服務(wù)體驗(yàn)軟件（體驗(yàn)尊崇服務(wù)）硬件（感受豪華氛圍）展廳、活動(dòng)氛圍布置活動(dòng)邀請(qǐng)函、產(chǎn)品手冊(cè)等客戶溝通方式一對(duì)一專車(chē)接送高檔活動(dòng)餐飲、茶點(diǎn)活動(dòng)禮品電話規(guī)范一對(duì)一專人接待、介紹車(chē)輛接待人員禮儀及著裝流暢的流程安排，讓客戶沒(méi)有等待時(shí)間客戶可選擇的專有試駕路線上市會(huì)內(nèi)容2021/1

3、0/75活動(dòng)時(shí)間：2008年12月13日下午14:30~16:30或晚18:00~20:00活動(dòng)形式：新車(chē)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)規(guī)模：100人左右，邀請(qǐng)對(duì)象：當(dāng)?shù)孛襟w、意向客戶、老客戶活動(dòng)地點(diǎn)：常通展廳上市會(huì)活動(dòng)概述2021/10/76接待區(qū)：場(chǎng)地經(jīng)銷(xiāo)商展廳進(jìn)門(mén)處接待區(qū)用途嘉賓簽到、發(fā)放資料接待臺(tái)利用BMW接待臺(tái)接待人員前臺(tái)接待2名，身著統(tǒng)一別克工作服現(xiàn)場(chǎng)物料簽到本、簽到筆、資料袋、臺(tái)花、名片盒展廳上市會(huì)布置2021/10/77展車(chē)區(qū)：場(chǎng)地要求利用展廳，移開(kāi)其他車(chē)輛作為活動(dòng)場(chǎng)地展車(chē)區(qū)用途揭幕儀式、產(chǎn)品講解、君越展示現(xiàn)場(chǎng)布置車(chē)輛展示、背景板、立牌、T型臺(tái)、投影幕布、投影機(jī)車(chē)輛要求君越（紅色）車(chē)輛

4、擺放要求車(chē)輛放于展廳的主展臺(tái)上，車(chē)頭朝背景區(qū)方向，展臺(tái)上按照?qǐng)D示置放講臺(tái)車(chē)模4名，根據(jù)不同環(huán)節(jié)穿著賽車(chē)裝、職業(yè)裝和晚禮服進(jìn)行情景表演銷(xiāo)售顧問(wèn)身著統(tǒng)一別克工作服（紅色領(lǐng)帶和袋帕）集中站立在展廳的一側(cè)展廳上市會(huì)布置2021/10/78茶歇區(qū)：場(chǎng)地展車(chē)區(qū)旁茶歇區(qū)用途為嘉賓自由賞車(chē)時(shí)段的休息場(chǎng)所長(zhǎng)條桌白色桌布，紅色圍裙茶點(diǎn)咖啡、紅茶、西式點(diǎn)心、食品夾、碟子、瓷質(zhì)餐具、紙巾工作人員女性2名，要求身著統(tǒng)一別克工作服（或者紅色工作服）展廳上市會(huì)布置2021/10/79展廳上市會(huì)氛圍氛圍元素紅氛圍銷(xiāo)售顧問(wèn)佩戴紅色領(lǐng)帶和紅色袋帕，電腦燈以紅色為背景豪華車(chē)氛圍展車(chē)、四角立柱、精美邀請(qǐng)函、產(chǎn)品手冊(cè)、精致禮品

5、星級(jí)接待西式茶點(diǎn)、毛巾、鋼琴或者高檔樂(lè)隊(duì)樂(lè)隊(duì)（鋼琴）表演歐洲風(fēng)情（高昂），契合別克新一代君威的亮點(diǎn)車(chē)模表演不同的高爾夫球裝/商務(wù)套裝/晚禮服表演，演示別克運(yùn)動(dòng)情調(diào)和豪華格調(diào)2021/10/71014:30-14:40開(kāi)場(chǎng)表演上市會(huì)流程14:00-14:30嘉賓簽到14:40-15:00品牌講解15:00-15:20揭幕儀式15:20-15:40車(chē)模表演15:40-15:55產(chǎn)品講解15:55-16:30自由賞車(chē)2021/10/711回收嘉賓/媒體邀請(qǐng)函簽到流程發(fā)放嘉賓禮品媒體發(fā)放相關(guān)資料（包含高清圖片及上市廣告的光盤(pán)）引導(dǎo)至休息區(qū)視頻播放：滾動(dòng)播放視頻資料背景音樂(lè)：在簽到期間樂(lè)隊(duì)（鋼琴

6、）演奏輕柔音樂(lè)作為背景音樂(lè)嘉賓迎接：來(lái)賓如駕車(chē)前來(lái)，須由專人指引泊車(chē)，再引導(dǎo)至簽到處14:00-14:30嘉賓簽到2021/10/71214:30-14:40開(kāi)場(chǎng)表演1、鋼琴表演2、表演主題：柔舞。以高檔的柔舞來(lái)開(kāi)場(chǎng)烘托氣氛2021/10/71314:40-15:00品牌講解主題品牌主講人經(jīng)銷(xiāo)商總經(jīng)理意義凸現(xiàn)對(duì)于作為別突破車(chē)型上市的重視程度和非凡意義演示文件新一代君越品牌介紹PPT來(lái)源從Info平臺(tái)下載推介重點(diǎn)新一代君越的品牌價(jià)值——品牌歷史和傳承產(chǎn)品定位目標(biāo)消費(fèi)者品牌傳播理念1、MC介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和媒體2、MC邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言3、經(jīng)銷(xiāo)商總經(jīng)理介紹新君威品牌價(jià)值2021/10/71

7、415:00-15:20揭幕儀式1、鋼琴轉(zhuǎn)為演奏節(jié)奏強(qiáng)烈的2、MC上臺(tái)，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同上臺(tái)，為新君威揭開(kāi)幕布3、背景音樂(lè)、冷光焰火或禮花配合，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛達(dá)到最熱點(diǎn)2021/10/71515:20-15:40車(chē)模表演1、冷煙火淡去，2、表演主題：動(dòng)感生活。2名車(chē)模身著動(dòng)感短裝，圍繞新君越進(jìn)行情景表演，配合ＭＣ外形講解從后座取出高爾夫裝備，并于后座進(jìn)出，表現(xiàn)新一代君威的動(dòng)感氣息。2021/10/71615:40-15:55產(chǎn)品講解MC邀請(qǐng)