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《天后王菲的營(yíng)銷之道》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、天后的營(yíng)銷之道首位登上時(shí)代雜志封面的華人歌手首位東京武道館開(kāi)唱外籍亞洲歌手第二位入Oricon周榜前十華人歌手亞洲周刊建國(guó)50位最重要華人之一空靈的聲音，率真的個(gè)性，智慧的眼睛，慵懶的表情……她和她的歌聲穿越了整整一個(gè)時(shí)代，她卻始終不曾老去，依舊特立獨(dú)行。當(dāng)拜金主義密布歌壇的上空，她淡然從容，一切隨“心”；當(dāng)上帝給了她一個(gè)兔唇女兒，她就用愛(ài)為普天下的兔唇尋找“光明”。（“中國(guó)心靈富豪榜”榜辭）王菲復(fù)出，一場(chǎng)“圈錢運(yùn)動(dòng)”？王菲“2010”巡唱北京站的演出已告一段落，關(guān)于這次復(fù)出的輿論卻開(kāi)始走兩極化，有人說(shuō)王菲復(fù)出不過(guò)是為了賺錢，是一次成功的營(yíng)銷；又有人說(shuō)王菲就是天后，她的復(fù)出是為了滿足歌迷的情感
2、宣泄。無(wú)論如何，王菲這次的成功復(fù)出，是叫好又叫座。從去年年底坊間出現(xiàn)傳聞開(kāi)始，到今年十月底正式開(kāi)唱，王菲的話題就從未離開(kāi)過(guò)娛樂(lè)版的頭條，長(zhǎng)達(dá)一年的“宣傳期”，在華語(yǔ)樂(lè)壇上是史無(wú)前例的一次。而這一切都是幕后團(tuán)隊(duì)精心策劃的安排嗎？姓名包裝策略黃舒駿在《懷念1995》中唱道：“王菲由王靖雯改回王菲……”可謂一針見(jiàn)血一語(yǔ)道破天機(jī)！藝人要想成為明星，首先要給自己明確定位，設(shè)計(jì)好發(fā)展路線。 若就明星包裝策略和再包裝策略解析，王菲從當(dāng)初的夏琳改名王菲，后投身香港樂(lè)壇迅速改名王靖雯大走“小鄧麗君”路線，而后，當(dāng)其樹(shù)立獨(dú)特的“菲式唱腔”和個(gè)人演唱風(fēng)格后再度改回王菲。這也是眾多明星中改名最多但唯一走紅的一位。盡管
3、王菲的人生雖然和名字一樣命運(yùn)多舛，但時(shí)值今日，細(xì)數(shù)流行歌壇上，能與王菲媲美的女星幾近于無(wú)。另類優(yōu)先原則在造型上，前期的王菲走的也是鄧麗君港臺(tái)化路線，沒(méi)有自己的風(fēng)格個(gè)性。后期，她將名字改回王菲后，樹(shù)立了自己的音樂(lè)風(fēng)格，同時(shí)妝也百變了，比如說(shuō)煙熏妝、曬傷妝，成為大家爭(zhēng)先恐后模仿的對(duì)象。所以，國(guó)內(nèi)在明星包裝策略上最成功的，非王菲莫屬，這一點(diǎn)毋庸置疑。 不言而喻，王菲這個(gè)名字本身就是“另類”、“酷”、“時(shí)尚”的代名詞。辯證地說(shuō)，在絕大多數(shù)觀眾的心中，王菲這個(gè)傳奇歌手其實(shí)就是中國(guó)的麥當(dāng)娜！緋聞保鮮原理王菲曾經(jīng)這樣對(duì)媒體說(shuō)：“面對(duì)緋聞，作為一個(gè)公眾人物，如果你要站出來(lái)說(shuō)話，首先會(huì)想到為什么要這么做，為什么
4、去解釋？無(wú)非就是希望大家不要誤會(huì)自己，那如果我不介意的話，還有什么可說(shuō)的呢？我不介意大家誤會(huì)我，因?yàn)檎`會(huì)一直就存在。一個(gè)公眾人物怎么可能讓大家對(duì)她百分之百地了解呢？” 也許這也正是王菲靠緋聞保鮮的無(wú)奈選擇。作為王菲本身來(lái)講，她可能不希望借這些隱私來(lái)提升自己的關(guān)注度，但是作為一個(gè)藝人來(lái)說(shuō)，保持曝光率和新鮮度是必要的。業(yè)內(nèi)有個(gè)規(guī)律，如果一個(gè)藝人兩年內(nèi)不在媒體高調(diào)現(xiàn)身、或者有另類的娛樂(lè)表態(tài)、或者為演藝事業(yè)造勢(shì)的話，就寓意著他的沉寂。王菲也不例外。既然她沒(méi)有決定完全退出娛樂(lè)圈，靠緋聞保鮮就是一個(gè)必要選擇。商業(yè)第一原則如果說(shuō)王菲是一個(gè)懂得娛樂(lè)之道的人，那么她背后一定有一個(gè)更深諳娛樂(lè)之術(shù)的團(tuán)隊(duì)。而這個(gè)
5、團(tuán)隊(duì)的頭號(hào)人物就是王菲的經(jīng)紀(jì)人陳家瑛。 在春晚差強(qiáng)人意的情況下，勢(shì)必打破王菲經(jīng)紀(jì)人陳家瑛苦心布置的商業(yè)棋局。站在經(jīng)紀(jì)人或者演出方的角度考慮，什么時(shí)候能把王菲的市場(chǎng)造出最強(qiáng)勢(shì)或者能獲得最大收益的時(shí)候，他們才會(huì)動(dòng)手。其實(shí)王菲只是這個(gè)商業(yè)鏈條中的一個(gè)小棋子。相比之下，王菲2010年巡演中相關(guān)方和黃牛高價(jià)炒票就是商業(yè)第一娛樂(lè)營(yíng)銷的具體個(gè)案。春晚登臺(tái)保持話題熱度關(guān)于復(fù)出，不能光說(shuō)不練，如果沒(méi)有真正的動(dòng)作，這個(gè)話題就會(huì)很快被淡忘。關(guān)于復(fù)出的種種版本，傳得再神乎奇乎，沒(méi)有王菲和陳家瑛方面的正面回應(yīng)也是枉然。在關(guān)于演唱會(huì)的新聞炒作了一段時(shí)間后，又一個(gè)重磅炸彈拋出：確定上春晚。 ???????在收視率和品質(zhì)都
6、有保證的情況下，王菲確定了復(fù)出第一場(chǎng)表演。不得不說(shuō)，王菲的這個(gè)選擇是正確又保守的，第一，選擇春晚這個(gè)平臺(tái)，是最有保障的，不管是話題性還是關(guān)注度，在中國(guó)市場(chǎng)是無(wú)需置疑的；第二，在春晚上獨(dú)唱，又可以顯示出她的身價(jià)非凡，由于時(shí)間有限又大牌眾多，一般歌手極少能在春晚的舞臺(tái)上獨(dú)唱。 ???????從放出消息王菲要上春晚，導(dǎo)演組一開(kāi)始極力否認(rèn)，陳家瑛也屢次表示在接洽中，到隨后媒體又三番五次披露王菲彩排時(shí)間和演唱歌曲，使得今年春晚的炒作周期足足提前半個(gè)月。這是一貫的手法，搶先占據(jù)話語(yǔ)權(quán)，引起輿論的關(guān)注。其實(shí)，一直跟蹤春晚進(jìn)程的記者透露，這些都是陳家瑛跟央視協(xié)商的結(jié)果，“王菲要復(fù)出，借助春晚這個(gè)平臺(tái)，一定要
7、凸顯自己的地位，不然會(huì)對(duì)今年演唱會(huì)的出場(chǎng)費(fèi)、排場(chǎng)等的談判，造成不利影響?！眻F(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)精英團(tuán)隊(duì)炮制天后氣象選小場(chǎng)館制造爆滿假象有香港媒體同行透露，經(jīng)紀(jì)人陳家瑛為確保此次的復(fù)出之行可以順利爆棚，別有用心地將場(chǎng)館選在只能容納1.8萬(wàn)人的上海世博文化中心和北京五棵松體育館，包括演唱會(huì)的訂票策略也是頗有玄機(jī)，除了搞預(yù)售制炒高市場(chǎng)外，本刊在此前關(guān)于《王菲演唱會(huì)票價(jià)虛高》的調(diào)查報(bào)道中便指出，演唱會(huì)門票并非一票難求，
