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《尤溪“發(fā)現(xiàn)之旅，魅麗尤溪”首屆生態(tài)旅游文化節(jié)策劃案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、“發(fā)現(xiàn)之旅魅麗尤溪”——尤溪首屆生態(tài)旅游文化節(jié)策略案——第一篇：旅游文化節(jié)定位【旅游文化節(jié)背景分析】“尤溪旅游”的品牌塑造分為三個階段，即：NO.1尤溪旅游認(rèn)知階段NO.2景區(qū)形象重塑階段NO.3景區(qū)成熟收獲階段10.21下午《鄉(xiāng)村大世界》演唱會10.22朱熹誕辰880周年祭祀11月28~30日尤溪首屆生態(tài)旅游文化節(jié)7月上旬：新聞發(fā)布會7月8月9月10月11月12月【旅游文化節(jié)之命名】“旅游文化節(jié)”在第一階段尤溪旅游品牌推廣的活動中占據(jù)著重要地位。此間各景點將第一次的明確的公開性亮相，其定位必然成為人們之最深刻印象。因此我們要做——主題即定位定位即高度拔高尤溪旅游尤溪大旅游圈的高度各
2、類景區(qū)主題的高度標(biāo)榜高度：將尤溪作為一個統(tǒng)一的旅游品牌向世人傳達(dá)其別具特色景觀——“新尤溪新旅游”【尤溪旅游品牌定位】（備選：山水尤溪全生態(tài)旅游）山有盛唐觀音佛祖，石有倒排巖、樹有原始亞熱帶雨林，福建最大的古銀杏林、地有福建最美的梯田，居有中國歷史文化名村桂峰古民居、水有福建最大面積的人工湖……依托點：景區(qū)高度：”三分像，七分靠想象“這是景區(qū)推廣的核心所在。【尤溪旅游品牌定位】我們希望——通過我們前期對旅游景點的深挖掘和再包裝，賦予嶄新的內(nèi)涵和魅力。第一階段：另辟蹊徑將景點捧上一個高度，成為新式旅游體驗景區(qū)代表第二階段：通過文宣及活動不斷豐滿捧托景點，放大外延，成為福建新式生態(tài)旅游的
3、一張閃亮名片，進而輻射在全國的影響力。（備注：將在后篇中具體論述）“發(fā)現(xiàn)之旅魅麗尤溪”——尤溪首屆生態(tài)旅游文化節(jié)【尤溪旅游文化節(jié)命名建議】關(guān)鍵詞：發(fā)現(xiàn)生態(tài)人文發(fā)現(xiàn)——從務(wù)虛轉(zhuǎn)入務(wù)實，跟隨“發(fā)現(xiàn)”的腳步魅麗尤溪徐徐展現(xiàn)生態(tài)——山水尤溪，縮影全生態(tài)，構(gòu)建尤溪旅游自然人文生態(tài)展館的定位人文——千古朱熹，百年文脈，強化朱子誕生地之獨一文化品牌第二篇：旅游文化節(jié)推廣旅游文化節(jié)尤溪旅游大品牌戰(zhàn)略聲勢【尤溪旅游品牌推廣】人氣看點大型晚會尤溪土特展景區(qū)活動“發(fā)現(xiàn)之旅魅麗尤溪”——尤溪首屆生態(tài)旅游文化節(jié)開幕式【第一階段：導(dǎo)入期】旅游文化節(jié)承上啟下：自7月—11月起止，歷時4個多月的尤溪旅游造勢活動就在
4、此開幕式中畢其功于一役。同時也開啟了第二階段的景區(qū)形象重塑的策劃運作。承上：尤溪旅游之歌海選結(jié)果公布+頒獎典禮+梯田吉尼斯世界紀(jì)錄申報啟下：文化節(jié)開幕儀式+尤溪土特展+景區(qū)主題活動【旅游文化節(jié)活動概要】歷時3天的“尤溪首屆生態(tài)旅游文化節(jié)”是第一階段尤溪旅游認(rèn)知階段的收官之作。分為三部分來完成——11.28生態(tài)旅游文化節(jié)開幕晚會生態(tài)旅游文化節(jié)11.29-30尤溪旅游風(fēng)物土特品展銷11.29-30尤溪生態(tài)旅游各景點活動11.28生態(tài)旅游文化節(jié)開幕晚會標(biāo)志：第一階段即尤溪旅游認(rèn)知階段的宣傳攻勢轉(zhuǎn)入收尾，這場晚會從某種意義上說是檢驗前期宣傳推廣成果的檢閱場。效果：從前期的預(yù)熱階段到炒作階段歷
5、時4個月，直至11月28日達(dá)到最高潮。最隆重：尤溪縣政府對有助于尤溪宣傳的各團體個人頒發(fā)旅游貢獻獎最文藝：整場活動圍繞著尤溪旅游主題歌曲展開，融入朱子文化。最勁爆：流行樂壇寫詞才子方文山詞多版本時尚演繹，明星獻唱。借勢積蓄人氣，展區(qū)以土特產(chǎn)及衍生物，及特色小吃為主。設(shè)專門一攤位介紹尤溪令2個景區(qū)活動：11.28-29尤溪旅游風(fēng)物土特品展銷古銀杏林：恐龍巡展、唯美婚紗秀場閩湖景區(qū)：攝影比賽、釣魚比賽及水上活動嘉年華11.28-29尤溪生態(tài)旅游各景點活動推廣第一梯隊景點推廣策略（古銀杏林聯(lián)合梯田閩湖）【聯(lián)合梯田的推廣策略】思考：聯(lián)合梯田的核心賣點是什么？歸納：1、風(fēng)光旖旎，是攝影基地2、
6、規(guī)模宏大【聯(lián)合梯田的推廣策略】思考：聯(lián)合梯田在尤溪旅游中是一個怎么樣的存在？開放性景點受眾很窄，攝影愛好者【聯(lián)合梯田的推廣策略】景區(qū)面臨問題對普通旅游者來說，梯田的風(fēng)景之美，難以形成前去旅游的動力梯田隨農(nóng)作物的生長表現(xiàn)不同美感，但沒有角度可以全貌領(lǐng)略，旅游利益點薄弱。解決方案：沒有旅游利益點，制造旅游利益點。聯(lián)合梯田，申報電視吉尼斯紀(jì)錄1、拋出新聞炒作點“全民動員：算一算聯(lián)合梯田到底有多少層級？”線上線下媒體配合，開設(shè)網(wǎng)站，介紹全國驢友團報名，高額獎金懸賞，以攝影留存證據(jù)的形式，參與聯(lián)合梯田的活動中來。操作：將此網(wǎng)站作為炒作的基地，挑動爭議點，以旅游團為單位形成大PK格局【聯(lián)合梯田的
7、推廣策略】衍展：如何將“聯(lián)合梯田——申報吉尼斯世界紀(jì)律”爆炒成一個萬眾關(guān)注的新聞事件？如何運用媒體？如何動員全民參與？解決方案【聯(lián)合梯田的推廣策略】11.28旅游節(jié)開幕晚會8月全面炒作聯(lián)和梯田申報吉尼斯紀(jì)錄2、活動事件及時間節(jié)點：a7月上旬新聞發(fā)布會中向社會發(fā)布此懸賞信息b8月份組織接待各路記者及旅游團的到訪c9月份活動組織方核定“聯(lián)合梯田層數(shù)最終結(jié)果”的新聞發(fā)布會暨吉尼斯世界紀(jì)錄的申報儀式。d11月28日“發(fā)現(xiàn)之旅魅麗尤溪”晚會上舉行頒獎儀式【愿景展望】
