廣告詞寫作專題

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1、廣告詞寫作專題河北定州中學(xué)　　徐麗娟中國有句老話“酒香不怕巷子深”“酒香也要善吆喝”優(yōu)秀的廣告詞借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。（山西杏花村酒）三十功名創(chuàng)傳奇，八千里路馳江鈴（江鈴牌載重汽車）春來江水綠如蘭。（春蘭空調(diào)）悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）今年二十，明年十八精心呵護(hù)你的每一根頭發(fā)夸張型在一定的事實(shí)基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)貙⑸唐返挠猛?、使用效果造成擴(kuò)大效應(yīng)，以引起讀者的特別注意，留下深刻的印象。新鮮得猶如朝露。日曬后，讓你的皮膚也來杯飲料吧！牛奶香濃，絲般感受。比喻型可以使廣告詞更形象地表達(dá)出商品所具有的特點(diǎn)，使廣告語言更加新穎，另人過目不忘。四海名菜薈萃，五洲貴賓光臨對(duì)偶型可以

2、使廣告語言連貫一致，句式流暢，音韻和諧，便于記憶和傳播擬人型通感型IBM讓您與世界自由“網(wǎng)”來默默無“蚊”的奉獻(xiàn)諧音型借助人們所熟悉的句子或成語等，用一些音同或音近的字來改動(dòng)其中某些字來表達(dá)另一種意思。它是廣告創(chuàng)作中極為常用的一種手法，其特別之處是在不知不覺中“偷梁換柱”，使人覺得既熟悉又新奇，也便于記憶。請(qǐng)把你家的狗拴牢，否則它會(huì)跑到卡斯克公司來幽默型幽默廣告以內(nèi)莊而外諧的態(tài)度使消費(fèi)者完全放松對(duì)廣告的本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗(yàn)中產(chǎn)生深刻的印象，促進(jìn)對(duì)廣告及品牌形成良好的印象。但要注意兩點(diǎn)：一是緊扣訴求點(diǎn)，二是幽默元素把握到位。你的健康是我的牽掛但愿世間人無病，何愁架上

3、藥生塵情動(dòng)才會(huì)心動(dòng)，心動(dòng)才會(huì)行動(dòng)。以真情注入廣告，讓真情感染目標(biāo)受眾，這樣的廣告才會(huì)在溝通、交流中煥發(fā)生命力，做到形神兼?zhèn)洹９诺湓娫~名句廣告一、直接引用，一語雙關(guān)。葡萄美酒夜光杯。（紫玉牌葡萄酒，鋼花高腳玻璃杯）借問酒家何處是，牧童遙指杏花村。（山西杏花村酒）二、更換主題，巧換嫁接。這種是把名句加以改造，有的換其中部分字詞。有的在前邊或后邊加上一句，為了強(qiáng)調(diào)商品名稱。恨不相逢未“駕”時(shí)（臺(tái)灣自動(dòng)變速車）該句把唐代張籍《節(jié)婦吟》“還君明珠雙淚垂，恨不相逢未嫁時(shí)”中的“嫁”改成“駕”。擬寫廣告詞要注意的地方（1）簡(jiǎn)潔精煉，通俗易懂（2）新奇獨(dú)特，措詞巧妙（3）突出個(gè)性，表現(xiàn)特征（4）把握

4、受眾，鼓動(dòng)性強(qiáng)欣賞媒體的廣告1."真知影響人生"，《羊城晚報(bào)》的這個(gè)廣告詞充滿智慧，富有哲理。短短的五個(gè)字卻對(duì)讀者形成強(qiáng)烈的暗示：要想得到真正的知識(shí)，訂閱《羊城晚報(bào)》顯然是較佳的選擇。2."看《環(huán)球時(shí)報(bào)》，把地球抱回家"。一個(gè)"抱"字，讓人忍俊不禁，不一定花錢旅游，只要您擁有了《環(huán)球時(shí)報(bào)》，也就擁有了整個(gè)地球。等著長(zhǎng)知識(shí)吧。3."知識(shí)分子的精神家園"，這是《光明日?qǐng)?bào)》的廣告詞。定位非常明確，就是給知識(shí)分子看的。4."你的健康是我的牽掛"，《人民保健報(bào)》。這則廣告詞非常有親合力。這哪里是廣告，簡(jiǎn)直是感情的傾訴。5.在國內(nèi)發(fā)行量很大的《讀者》的廣告詞是："選擇《讀者》，也就選擇了一類優(yōu)秀

5、文化"，以優(yōu)秀文化做標(biāo)榜，顯示了它的品位；老牌純文學(xué)雜志《收獲》的廣告詞是："精神漫游者的最后家園"，沒有一點(diǎn)推銷的商業(yè)味，真是越品越有味道，也顯示它的大家之氣。6.更大氣的還有《咬文嚼字》雜志。"不訂《咬文嚼字》是你的錯(cuò)，不再訂《咬文嚼字》是我的錯(cuò)"。對(duì)讀者展開強(qiáng)烈的心理攻勢(shì)。字里行間洋溢著辦刊人的自信心，其潛臺(tái)詞不言而喻，即只要讀者訂了刊物，就會(huì)上"癮"。媒體廣告語匯萃《解放日?qǐng)?bào)》了解上海的第一選擇《北京青年報(bào)》有新聞的地方就有我們《北京晨報(bào)》報(bào)道昨天，服務(wù)今天，建議明天《海外星云》見證世界風(fēng)云展示環(huán)球萬象《時(shí)代財(cái)富》引領(lǐng)時(shí)代潮流指點(diǎn)財(cái)富源泉《華夏人文地理》用華夏人的眼光觀察宇宙

6、空間，用全球人的角度關(guān)注華夏人文《時(shí)尚座駕》一本駕馭時(shí)代的先鋒汽車雜志《勞動(dòng)午報(bào)》：早也報(bào)，晚也報(bào)《新經(jīng)濟(jì)》：中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象白皮書《南方周末》：從容，是一種境界理性，是一種成熟20年，情懷依舊名車廣告語奔馳:人類精神的動(dòng)力。動(dòng)態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）(Poetryinmotion,dancingclosetome．)卡迪拉克轎車：將力量、速度和豪華融為一體。寶馬轎車：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。三十六計(jì)走為上！--鞋任重道遠(yuǎn)，闊步前進(jìn)！--鞋盛滿青春的秘密！--女士提包“口服”，“心服”！--飲料大石化小，小石化了！--治結(jié)石病水往高處流--淄博市潛水電泵廠臭名運(yùn)揚(yáng)，

7、香飄萬里--臭豆腐百衣百順--電熨斗淡裝濃抹總相宜--涂料男人的世界--領(lǐng)帶焊花開四季，大橋連五洲--大橋電焊條聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留--生發(fā)精一天一杯仙人掌，年齡不隨時(shí)間長(zhǎng)。--仙人掌營養(yǎng)粉請(qǐng)同學(xué)們親自實(shí)踐一下寫廣告詞。假如現(xiàn)在你已經(jīng)高中或大學(xué)畢業(yè)，要去某單位應(yīng)聘，請(qǐng)你用簡(jiǎn)潔的語言為自己寫一則廣告。教師結(jié)語生活的外延有多大，語文的外延就有多大做一個(gè)“留心處處皆學(xué)問”的有心人。