尚0廣告東方雅苑報(bào)紙廣告提案

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1、尚玥廣告東方雅苑報(bào)紙廣告提案首先，我覺得我們所有的廣告活動(dòng)都不應(yīng)該是一個(gè)單獨(dú)的、個(gè)體的宣傳行為。它是應(yīng)該一個(gè)整體廣告運(yùn)動(dòng)中的一環(huán)，是有組織的行為。所以，有了整合。有了策略。為什么做系列廣告？完整性。整合的力量。延續(xù)性。重復(fù)印象，增強(qiáng)記憶。為什么做地段、配套、戶型這三個(gè)主題？把最好的展示給消費(fèi)者，把最突出的、最核心的賣點(diǎn)給消費(fèi)者。那么，我們認(rèn)為東方雅苑的地段、配套、規(guī)劃及戶型是它的最主要的賣點(diǎn)。地段：消費(fèi)者最關(guān)心的。配套：能給消費(fèi)者實(shí)際帶來的方便。戶型：低容積率、低密度、高使用率、高綠化率。為什么用實(shí)景？我們是在賣夢(mèng)想。賣家的夢(mèng)想。人們渴求看到自己的夢(mèng)想的真實(shí)樣子。那么，樣板間就是夢(mèng)想的

2、實(shí)現(xiàn)者。既然，我們已經(jīng)把這個(gè)夢(mèng)想營(yíng)造出來了。那么我們?yōu)槭裁床话阉鼈冋宫F(xiàn)出來呢？展現(xiàn)商品自身的優(yōu)點(diǎn)，自身的魅力。讓商品自己去說話。我想，我們做樣板間的初衷也應(yīng)該是如此。是為了讓消費(fèi)者清楚的看到自己的夢(mèng)想。自己未來的家。這些是消費(fèi)者，看得見，摸得著的，所謂眼見為實(shí)。誰都相信自己的眼睛?？纯匆郧暗膱?bào)紙，我們是賣花？我們是賣房子。為什么用一種簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)方式？東方雅苑。首先我問，設(shè)計(jì)要做到什么？要大方、要雅、高檔、要有品質(zhì)感。表面上我們通過什么表現(xiàn)。簡(jiǎn)單、平實(shí)、大氣、雅致、高級(jí)灰。設(shè)計(jì)要給樓盤加分。讓消費(fèi)者覺得它應(yīng)該不止這個(gè)?？纯次覀円郧暗膱?bào)紙……為什么用情感的訴求方式？為什么用平實(shí)的文案風(fēng)格

3、？我們不做叫賣。誰都不喜歡自賣自夸的人。做人如此，做廣告亦然。所以我們采用一種平實(shí)的文案風(fēng)格。我們要給消費(fèi)者什么東西？什么利益？告訴消費(fèi)者。“步行，可以去很多地方”我們以一種消費(fèi)者容易接受的文字風(fēng)格與消費(fèi)者溝通。新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。以互動(dòng)為特征。叫賣式、填鴨式的廣告已經(jīng)越來越低效。消費(fèi)者需要有主見、有觀點(diǎn)的廣告。如：“中心區(qū)，就是以你為中心的地方”鮮明的表現(xiàn)了自己的觀點(diǎn)。同時(shí)，它又把項(xiàng)目的賣點(diǎn)一目了然的傳遞給了消費(fèi)者。比較以前的報(bào)紙。說了什么。給消費(fèi)者傳達(dá)了什么信息。我們要給消費(fèi)者的利益是什么？告訴消費(fèi)者。例如：無憂購(gòu)房是什么？我不知道，消費(fèi)者也不知道。是買兩房返還租金9000元，買三房返還

4、12000元。廣告是溝通的橋梁。它的目的是縮短溝通的距離。它必須清晰，明確的告訴消費(fèi)者我們賣什么。我們給消費(fèi)者什么利益。Thanks！