電商分析奢侈品電商需輕奢侈品電商過(guò)渡

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1、在國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域壟斷非常嚴(yán)重的情況下，當(dāng)前比之阿里系、京東系要稍遜一籌的所有電商勢(shì)力，都在尋找新的突破方向!而與此同時(shí)，處于一定壟斷位置的電商勢(shì)力也紛紛開(kāi)始拓展版圖，妄圖在其他勢(shì)力集合起來(lái)從弱勢(shì)方式進(jìn)攻之時(shí)，能夠集結(jié)一定的力量把守住主要關(guān)卡，盡量穩(wěn)住自己的市場(chǎng)份額!奢飾品電商成為電商發(fā)展火熱新方向在這些電商勢(shì)力們或進(jìn)攻或防守的新領(lǐng)域中，奢侈品電商就是一個(gè)備受關(guān)注的新方向!部署防守力量方面，天貓、京東這兩大擁有一定品牌電商基因的電商早就已經(jīng)有了籌備奢侈品電商頻道的計(jì)劃。而在挑戰(zhàn)者方面，掌控了全PC互聯(lián)網(wǎng)一大

2、半流量的百度，也有將其旗下未能躋身國(guó)內(nèi)主流的電商網(wǎng)站——愛(ài)樂(lè)活，改造成為一家專注于奢飾品特賣網(wǎng)站的計(jì)劃!走秀網(wǎng)、呼啦網(wǎng)等創(chuàng)業(yè)型奢侈品電商網(wǎng)站也早就有了品嘗這塊蛋糕的想法，甚至還有部分網(wǎng)站已經(jīng)親自將想法付諸實(shí)踐了!暫且不談當(dāng)前這些已經(jīng)有涉及奢飾品電商業(yè)務(wù)的網(wǎng)站的現(xiàn)狀，在既有的理想預(yù)期中，奢飾品已經(jīng)成為了電商領(lǐng)域里的發(fā)展新方向!那為什么奢飾品電商能夠擁有如此魔力吸引這么多大大小小的勢(shì)力進(jìn)軍呢?奢飾品電商的優(yōu)勢(shì)在哪里?施華洛世奇www.qhsj558.com雖然說(shuō)在長(zhǎng)期談?wù)摰慕?jīng)濟(jì)泡沫趨勢(shì)下，受到全球經(jīng)濟(jì)增速放

3、緩、富豪資產(chǎn)縮減的影響，奢侈品行業(yè)整體都難以繼續(xù)保持極高的增速，關(guān)于唱衰LV、愛(ài)馬仕、香奈兒等一眾奢侈品品牌的言論也頻繁傳播開(kāi)來(lái)!但從2012年的情況來(lái)看，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的實(shí)際情況要不同于全球的奢侈品市場(chǎng)，成為少有的能夠保持快速增長(zhǎng)的領(lǐng)軍市場(chǎng)!而這主要因?yàn)榘袊?guó)在內(nèi)的整個(gè)亞太經(jīng)濟(jì)區(qū)域大多數(shù)都是處于發(fā)展中國(guó)家，發(fā)展建設(shè)是社會(huì)生存的主要元素，人民的整體生活水平是處于一個(gè)不斷提升的階段，受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響要大大小于西方多數(shù)為發(fā)達(dá)國(guó)家的區(qū)域!所以擁有一個(gè)前景較好的背景，是奢侈品行業(yè)電商話的基礎(chǔ)!施華洛世奇

4、www.qhsj558.com在基礎(chǔ)準(zhǔn)備妥當(dāng)之后，電商所帶來(lái)更大更多的產(chǎn)品銷售渠道，能夠幫助奢侈品廠商們?cè)谔峁┢放浦鹊耐瑫r(shí)，還銷售出更多的產(chǎn)品，奢侈品廠商們?cè)诮?jīng)過(guò)一番權(quán)衡之后，還是有不少?gòu)S商都選擇在傳統(tǒng)行業(yè)電商化的大趨勢(shì)下，與電商網(wǎng)站中合作在互聯(lián)網(wǎng)上銷售奢侈品!廠商支持的條件，無(wú)疑讓電商奢侈品網(wǎng)站們對(duì)自己奢侈品電商業(yè)務(wù)也更有信心!但廠商支持這一方面，并不是眾多電商進(jìn)軍奢侈品電商領(lǐng)域的主要原因!對(duì)此筆者以為，結(jié)合當(dāng)前大多數(shù)電商盈利難、燒錢(qián)快的特點(diǎn)，奢侈品的高客單價(jià)、高利潤(rùn)和潛在的專屬需求，能夠形成一種

5、小而精的電商勢(shì)力，以盈利多的姿態(tài)屹立于盈利困難的電商市場(chǎng)中，為未來(lái)的電商布局奠基資金基礎(chǔ)、市場(chǎng)基礎(chǔ)!在當(dāng)前平均客單價(jià)不過(guò)200到500區(qū)間的階段，部分電商網(wǎng)站能夠讓部分電商產(chǎn)品在和生態(tài)鏈中其他租車部分分?jǐn)偫麧?rùn)之后，獲得一部分的收入!而在奢侈品商品中，由于商品整體的利潤(rùn)極大，整個(gè)生態(tài)鏈組成部分按照一定的協(xié)議將利潤(rùn)分?jǐn)傊?，電商網(wǎng)站還能夠獲得大量的收入!這就是做奢侈品電商的優(yōu)勢(shì)所在!在這一方面，我們可以以團(tuán)購(gòu)來(lái)舉例!團(tuán)購(gòu)類型網(wǎng)站以小盈利和大規(guī)模的打法促成大盈利面臨規(guī)模發(fā)展瓶頸，繼而影響到整體盈利。相比之下，

6、阿里系電商因?yàn)樵谥T多電商領(lǐng)域都有涉及，所以平衡下來(lái)縱然只是中等盈利和中等規(guī)模的話，也是能夠獲得比單純做團(tuán)購(gòu)的電商網(wǎng)站們更多的利潤(rùn)!在以新方向突破為目的的情況下，能夠以大盈利和小眾規(guī)模的打法促成大盈利也未嘗不是一種電商網(wǎng)站們?cè)谑袌?chǎng)上的應(yīng)對(duì)良策!所以奢侈品電商吸引諸多電商勢(shì)力進(jìn)軍的主要優(yōu)勢(shì)就在于，潛在的需求能夠催生出擁有一定規(guī)模的電商網(wǎng)站，而網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)出了規(guī)模擴(kuò)張之外的盈利問(wèn)題也都能夠通過(guò)高客單價(jià)、高利潤(rùn)的方式比較妥善的解決問(wèn)題!但為何根據(jù)相關(guān)的訊息資料，奢侈品電商的發(fā)展情況并不太美好呢?施華洛世奇www.q

7、hsj558.com一蹴而就不可能奢侈品電商須由輕奢侈品電商過(guò)渡雖然說(shuō)如今通過(guò)搜索引擎搜索奢侈品電商的話，我們依舊能夠搜尋到不少以獨(dú)立域名做奢侈品電商的，但作為之前入行較早，或者說(shuō)是巨頭兒子的幾大奢侈品網(wǎng)站，他們的境遇也著實(shí)不太令人滿意!尚品網(wǎng)，網(wǎng)易推出的B2C模式奢侈品網(wǎng)站已然倒閉，依托于天貓開(kāi)設(shè)的品牌奢侈品網(wǎng)店訂單少得難以提及，京東的奢侈品平臺(tái)能給京東蒙羞!(根據(jù)著名網(wǎng)站信息查詢工具alexa最新數(shù)據(jù)顯示，京東的獨(dú)立奢侈品電商360top的每日獨(dú)立訪客不足一萬(wàn)，這還是京東主站相比是天壤之別!)這樣的

8、情況，筆者以為是因?yàn)樯莩奁冯娚烫S過(guò)快，沒(méi)能讓用戶及時(shí)的更隨好奢侈品電商的發(fā)展節(jié)奏。在社會(huì)變革之際，很多變化都是難以通過(guò)一蹴而就的方式加速改變的!在當(dāng)前電商網(wǎng)站客單價(jià)主要是處于200到500區(qū)間的時(shí)候，奢侈品電商們要求用戶們突然間擁有以萬(wàn)做單位的購(gòu)買力的話，是比較困難的!奢侈品電商要想能夠獲得較大的發(fā)展的話，是需要有一個(gè)中間介質(zhì)來(lái)輔助過(guò)渡的，當(dāng)前被漸漸提及的輕奢侈品電商就是一個(gè)比較合適的中間介質(zhì)!施華洛世奇www.qhsj558.com在我