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1、長安汽車介紹一、公司概況三、企業(yè)理念四、品牌構(gòu)架五、環(huán)境分析七、品牌推廣八、銷售服務(wù)九、企業(yè)現(xiàn)狀十、發(fā)展計(jì)劃公司概況重慶長安汽車股份有限公司，簡稱長安汽車或重慶長安，為中國長安汽車集團(tuán)股份有限公司旗下的核心整車企業(yè)，1996年在深圳證券交易所上市，A股代碼000625，B股代碼200625。長安汽車源自于1862年，是中國近代工業(yè)的先驅(qū)，隸屬于中國兵器裝備集團(tuán)公司，位居中國汽車行業(yè)第一陣營?，F(xiàn)有資產(chǎn)633億元，員工近5萬人。目前，長安汽車已建成重慶、河北、江蘇、江西4大產(chǎn)業(yè)基地，擁有11個(gè)整車和2個(gè)獨(dú)立的發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，馬來西亞、越南、美
2、國、墨西哥、伊朗、埃及等6大海外產(chǎn)業(yè)基地。具備了年產(chǎn)汽車130萬輛，發(fā)動(dòng)機(jī)100萬臺(tái)的能力。產(chǎn)品譜系覆蓋微車、轎車、客車、卡車、SUV、MPV等領(lǐng)域，擁有排量從0.8L到2.5L的系列發(fā)動(dòng)機(jī)平臺(tái)。企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)主流品牌標(biāo)識(shí)商用車品牌標(biāo)志公益品牌標(biāo)識(shí)企業(yè)理念樹立一流企業(yè)形象：我們努力為人類移動(dòng)生活創(chuàng)造價(jià)值，樹立長安汽車負(fù)責(zé)任、值得信賴的世界一流汽車企業(yè)形象。提供節(jié)能環(huán)保、安全時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)適用的產(chǎn)品：我們通過為全球客戶提供富有創(chuàng)造性和人性化的產(chǎn)品，成為全球客戶的首選品牌之一。做最佳雇主：我們?yōu)閱T工搭建挑戰(zhàn)自我、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的舞臺(tái)，提供富有競(jìng)爭力的
3、薪酬，營造積極而有挑戰(zhàn)性的工作環(huán)境，成為汽車行業(yè)的最佳雇主之一。成為優(yōu)秀企業(yè)公民：我們通過為社會(huì)提供產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)，開展社會(huì)公益活動(dòng)，成為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民典范。品牌理念文化理念長安使命引領(lǐng)汽車文明，造福人類生活長安愿景打造世界一流汽車企業(yè)長安價(jià)值觀客戶為尊??員工為本???誠信敬業(yè)???持續(xù)改善長安精神自我批判???激情創(chuàng)新???科學(xué)理性??勇于奉獻(xiàn)長安準(zhǔn)則戰(zhàn)略前瞻 市場(chǎng)牽引 科技驅(qū)動(dòng) 成本領(lǐng)先 全員參與 高效執(zhí)行長安汽車品牌構(gòu)架下屬品牌自主品牌合資品牌長安、昌河鈴木、長安重汽、哈飛、東安、長安之星2代、長安之星S460、長
4、安星光4500、長安奔奔、長安杰勛、長安志翔、長安悅翔、長安CX30福特、馬自達(dá)、沃爾沃、鈴木、蒙迪歐-致勝、福克斯、嘉年華、麥柯斯、馬自達(dá)3、馬自達(dá)2、沃爾沃S80L、沃爾沃S40、羚羊、天語、雨燕、新奧拓、北斗星、北斗星e+、浪迪、利亞納自主品牌環(huán)境分析IMF預(yù)計(jì)中國增長9.6%高盛預(yù)計(jì)中國增長10%成熟的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，汽車普及階段汽車增幅是GDP的1~2倍世界汽車市場(chǎng)進(jìn)入嚴(yán)重的危機(jī)中國汽車市場(chǎng)的壓力是世界環(huán)境和中國發(fā)展模式調(diào)整的共同體現(xiàn) 消費(fèi)稅調(diào)整后的微車高增長尚不代表小排量車壓力化解自主品牌的發(fā)展惡化宏觀環(huán)境政策環(huán)境購置稅優(yōu)惠政策
5、取消汽車下鄉(xiāng)政策可能會(huì)取消節(jié)能惠民政策繼續(xù)宣傳單車優(yōu)惠消費(fèi)環(huán)境物價(jià)：中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出系列措施穩(wěn)定物價(jià)油價(jià)：上調(diào)可能性較大，但對(duì)微車影響有限北京將限發(fā)牌政策帶頭響應(yīng)，將出現(xiàn)部分提前搶購《汽車產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃》影響；汽車關(guān)稅政策社會(huì)環(huán)境分析一、環(huán)境保護(hù)備受重視 二、能源短缺，國內(nèi)石油需求加大 三、中國發(fā)展節(jié)能和新能源汽車迫在眉睫 四、節(jié)能和新能源汽車日漸受到青睞技術(shù)環(huán)境分析一、自主研發(fā)是提高競(jìng)爭力的必由之路 二、新產(chǎn)品、新技術(shù) 三、代用燃料技術(shù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)長安汽車在新能源領(lǐng)域，按照“寬領(lǐng)域、大縱深、多路徑”的發(fā)展方針，從2002年開始進(jìn)行新能
6、源技術(shù)研發(fā)。2007年，中國第一臺(tái)氫內(nèi)燃機(jī)點(diǎn)火成功。同年11月，中國第一輛混合動(dòng)力轎車長安杰勛下線；2008年，成功服務(wù)北京奧運(yùn)，獲運(yùn)行金獎(jiǎng)之后。同年12月，率先啟動(dòng)“十城千輛示范運(yùn)行工程”；2009年，10輛長安混合動(dòng)力轎車開進(jìn)“中南?！保蔀閲鴦?wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)局唯一指定示范運(yùn)行車輛；同年6月，中國第一輛混合動(dòng)力轎車上市。同年12月，奔奔mini純電動(dòng)試生產(chǎn)下線；2010年，中國第一輛混合動(dòng)力微車長安之星S460千里走單騎，亮相北京車展。目前，長安汽車擁有新能源汽車專利30余項(xiàng)，在新能源汽車示范運(yùn)行中，已累計(jì)銷售600多輛，累計(jì)行駛里程
7、超過1000萬公里，是目前“運(yùn)行區(qū)域最廣、示范運(yùn)行行業(yè)最多、示范運(yùn)行數(shù)量最大”的企業(yè)。日前，國家發(fā)改委辦公廳公布了2011年國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心評(píng)價(jià)結(jié)果。長安汽車以90.9的高分，奪得汽車行業(yè)第一名。這是繼2009年長安汽車在此項(xiàng)評(píng)比中榮登汽車行業(yè)榜首后，再次拔得行業(yè)頭籌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同為第一陣營的其他車企。同時(shí)，長安汽車也是唯一一家獲得優(yōu)秀評(píng)級(jí)的汽車企業(yè)。研發(fā)優(yōu)勢(shì)全球汽車高精尖人才也聚集長安，截至目前，有近10個(gè)國籍的人員在研究院里同時(shí)工作，研發(fā)團(tuán)隊(duì)超過6000人，其中國家“千人計(jì)劃專家”多達(dá)10人，在中國企業(yè)中人數(shù)最多。加盟長安外國
8、專家已超過180人，多數(shù)來自福特、通用、寶馬、豐田、菲亞特等國際巨頭?！ ?jù)了解，在“十一五”期間，長安累計(jì)在研發(fā)領(lǐng)域投入160億元，目前長安在研車型達(dá)數(shù)十車款，并建立了國內(nèi)最先進(jìn)的NHV實(shí)驗(yàn)室、碰撞實(shí)驗(yàn)室以及汽車試驗(yàn)場(chǎng)
