第二講 走進跨境電商

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1、跨境電子商務(wù)理論與實務(wù)第二講走進跨境電商番外段子各種互聯(lián)網(wǎng)概念的由來……B2BB2CC2CB2B2CO2O互聯(lián)網(wǎng)2.0跨境電商區(qū)塊鏈什么是跨境電商跨境電商的概念CrossBorderE—Commerce電子商務(wù)應(yīng)用中一種較為高級的形式，是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動?？缇畴娚谭诸惪缇畴娮由虅?wù)（跨境電商B2B貿(mào)易+跨境電商零售）跨境電商B2B包含線上撮合線下成交+線上成交部分跨境零售跨境電商B2C+C2C跨境電子商務(wù)的流程跨境電商發(fā)展歷程跨境電商發(fā)展規(guī)?？缇畴娚贪l(fā)展規(guī)模中國電

2、子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2014年中國跨境電商交易規(guī)模約為4.2萬億元人民幣，比2013年增長33.3%，我國跨境電子商務(wù)平臺已超過5000家，企業(yè)超過20萬家；從進出口結(jié)構(gòu)看，2014年中國跨境電商中出口占比達到85.4%，進口比例14.6%。據(jù)商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進出口貿(mào)易額將達6.5萬億元，未來幾年跨境電商占中國進出口貿(mào)易比例將會提高到20%，年增長率將超過30%，大大超過貿(mào)易總體增速（年8%左右），跨境電商交易額已占我國進出口貿(mào)易額12%左右，已經(jīng)開始改變貿(mào)易的版圖?？缇畴娚贪l(fā)展規(guī)?？缇畴?/p>

3、商發(fā)展規(guī)模從2013年中國跨境電商的進出口結(jié)構(gòu)看，2013年中國跨境電商中出口占比達到88.2%，進口占比在11.8%。目前我國跨境電商進口還處于起步階段，隨著國內(nèi)市場對海外商品的需求高漲，預(yù)計未來幾年跨境電商進口的份額占比將不斷提升，但由于跨境電商進口受國家政策影響較大，所以跨境電商進口份額占比將會保持相對平穩(wěn)緩慢的提升?？缇畴娚贪l(fā)展規(guī)模注釋：中國跨境電商交易規(guī)模含跨境電商零售和跨境電商B2B部分跨境電商發(fā)展規(guī)模2013年我國跨境電商交易規(guī)模為3.1萬億元，增長率為31.3%，占進出口貿(mào)易總額的11.9%，隨著國家跨境電商利好政策的先后出臺、行業(yè)參與者的

4、積極推動及行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，預(yù)計未來幾年跨境電商將繼續(xù)保持平穩(wěn)快速發(fā)展，預(yù)計在2017年跨境電商在進出口貿(mào)易總額中的滲透率將達到20%左右?？缇畴娚痰臉I(yè)務(wù)模式從海淘到跨境進口到跨境出口，從B2C到B2B到B2B2C，新的業(yè)務(wù)模式層出不窮?？缇吵隹谑怪袊碳抑苯用鎸ν鈬M者，這種結(jié)構(gòu)的改變將有效提升中國相關(guān)行業(yè)的制造與服務(wù)水平?？缇尺M口讓中國消費者購買到更多物美價廉的商品。隨著中國與韓國、澳大利亞等國紛紛簽訂自由貿(mào)易協(xié)定，大批產(chǎn)品都將實現(xiàn)零關(guān)稅，未來的跨境商品流動數(shù)量恐怕遠超想象，有很多需求將被創(chuàng)造。跨境電商的特點和趨勢跨境電商的特點參與主體2012年

5、以前，跨境電商的參與者主要是以小微的草根企業(yè)、個體商戶以及網(wǎng)商為主，2013年以來，傳統(tǒng)貿(mào)易鐘的主流參與者如外貿(mào)企業(yè)、工廠和品牌商家開始進入這個領(lǐng)域，并逐漸開始規(guī)?；\作。產(chǎn)業(yè)鏈針對影響跨境電商發(fā)展的營銷、通關(guān)商檢、物流、支付等環(huán)節(jié)的問題，跨境電商企業(yè)及服務(wù)企業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)延伸，整合多方資源提供一體化服務(wù)，新的服務(wù)商也在不斷涌現(xiàn)，整個產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)的服務(wù)鏈條越來越清晰和完善。運營方式早期跨境電商借助中國制造大國的優(yōu)勢，以銷售物美價廉的產(chǎn)品以及OEM代工為主，近兩年來大量企業(yè)開始考慮走品牌化運營之路，特別是一些較大的企業(yè)開始考慮規(guī)?；?，建立自己的平

6、臺，把品牌引向海外市場，通過品牌來提升自身在跨境電商中的價值。跨境電商存在的問題產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重品牌化未建立物流時間長且浮動范圍大通關(guān)結(jié)匯難跨境電商人才缺失未來發(fā)展趨勢一交易特征：產(chǎn)品品類和銷售市場更加多元化。未來發(fā)展趨勢二交易結(jié)構(gòu)：B2C占比提升，B2B和B2C協(xié)同發(fā)展交易結(jié)構(gòu)B2BB2BB2B交易結(jié)構(gòu)B2CB2CB2C未來發(fā)展趨勢三交易渠道：移動端成為跨境電商發(fā)展的重要推動力。未來發(fā)展趨勢三跨境電子商務(wù)涵蓋實物流、信息流、資金流、單證流，隨著跨境電子商務(wù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，軟件公司、代運營公司、在線支付、物流公司等配套企業(yè)都開始圍繞跨境電商企業(yè)進行集聚，服務(wù)

7、內(nèi)容涵蓋網(wǎng)店裝修、圖片翻譯描述、網(wǎng)站運營、營銷、物流、退換貨、金融服務(wù)、質(zhì)檢、保險等內(nèi)容，整個行業(yè)生態(tài)體系越來越健全，分工更清晰，并逐漸呈現(xiàn)出生態(tài)化的特征。產(chǎn)業(yè)生態(tài)：產(chǎn)業(yè)生態(tài)更為完善，各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展?？缇畴娚毯蛡鹘y(tǒng)國際貿(mào)易的不同傳統(tǒng)國際貿(mào)易跨境電子商務(wù)交易主體交流方式面對面，直接接觸通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，間接接觸運作模式基于商務(wù)合同的運作模式需借助互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺訂單類型大批量、少批次、訂單集中、周期長小批量、多批次、訂單分散、周期相對較短價格、利潤率價格高、利潤率相對低價格實惠、利潤率高產(chǎn)品類目產(chǎn)品類目少、更新速度慢產(chǎn)品類目多、更新速度快規(guī)模、速度市場規(guī)模大

8、但受地域限制，增長速度相對緩慢面向全球市場，規(guī)模大，增長速度快交易