創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)模式初探

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1、創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)模式初探2010-2-24盧云亭李同德周盈（本文榮獲“2009中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)優(yōu)秀論文”二等獎）摘要：創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅饶軡M足人們?nèi)找嬖鲩L而豐富的物質(zhì)、精神的需求，又能起到增收、富農(nóng)的作用。但在創(chuàng)意定位、產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方面，還需與區(qū)域農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀相結(jié)合。創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式包括以下五種，一是理念引領(lǐng)型創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)模式；二是文化傳承型創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)模式；三是資源導(dǎo)向型創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)模式；四是市場引導(dǎo)型創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)模式；五是產(chǎn)業(yè)發(fā)展型創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)模式。關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；中國農(nóng)業(yè)；創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)一、創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)是以農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)

2、“三生”資源為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)意理念、文化、技術(shù)的提升，創(chuàng)造出具有旅游吸引力、帶來農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)雙重收益的農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。即有效地將科技、文化、社會、人文等方面的創(chuàng)意元素，融入農(nóng)村的各個方面，投入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，使農(nóng)業(yè)與旅游市場消費需求銜接，創(chuàng)造出滿足旅游和農(nóng)業(yè)雙重市場需求、一二三產(chǎn)融合發(fā)展的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。二、創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)特征創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)屬于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和旅游農(nóng)業(yè)的交叉產(chǎn)業(yè)。其產(chǎn)生和發(fā)展具有如下四大特征：（一）三農(nóng)、三生是創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)是以豐富的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以多彩的農(nóng)村生活為特色，以優(yōu)美的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境為背景，在農(nóng)村范圍、有農(nóng)民參與、有

3、游客融入的農(nóng)業(yè)活動。從這個意義講，創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)既屬于農(nóng)業(yè)范疇，又屬于旅游范疇。（二）旅游經(jīng)營行為是創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)的必備條件創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)是一種特殊的農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，必須有旅游者參與，由旅游活動帶來一定的旅游收入，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。從這個意義講，旅游主體（旅游者）、旅游客體（旅游產(chǎn)品）和將二者聯(lián)系起來的介體（經(jīng)營行為）是構(gòu)成創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)的三大必備條件。（三）創(chuàng)意元素是創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展新動力與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比，“創(chuàng)意”元素是創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展新動力。通過技術(shù)、產(chǎn)品、文化、理念等方面的創(chuàng)新，賦予農(nóng)業(yè)新的旅游生命力，提供智力支持，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置、產(chǎn)業(yè)的融合和升級。（四）和諧社會是創(chuàng)

4、意旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)整合“三農(nóng)”和“三生”資源，并在此基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生態(tài)、創(chuàng)意生活以及創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品、旅游活動、旅游經(jīng)營方式，促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村繁榮，建設(shè)社會主義新農(nóng)村，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，共建和諧社會。三、創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析（一）理念引領(lǐng)型創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)模式該模式結(jié)合區(qū)域農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，依托創(chuàng)意理念，形成時代特色鮮明的主題，貫穿產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終。通過創(chuàng)意理念，使得傳統(tǒng)旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)品主題突出、品牌彰顯，既延長生命周期，又具有區(qū)域示范作用。該模式并不是所有地區(qū)都適合，首先創(chuàng)意理念必需是在社會主義精神文明范疇內(nèi)，符合社會道德要

5、求，其次具有先進(jìn)性、示范性或時尚性，必須被市場認(rèn)可和接受。案例一：西馬各莊村——北京“碳匯”旅游示范村西馬各莊村，位于北京市門頭溝區(qū)王平鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)以果林業(yè)為主。2006年，在北京市農(nóng)村經(jīng)濟研究中心和北京市農(nóng)村合作經(jīng)濟經(jīng)營管理站的幫扶下，成立了北京西馬櫻桃種植合作社，2008年獲得綠色、有機食品認(rèn)證。本村作為京郊最早一批實施垃圾分類試點村之一，經(jīng)過幾年發(fā)展，村民已養(yǎng)成垃圾分類習(xí)慣，村莊實施按戶分類垃圾回收，現(xiàn)成為北京市農(nóng)村生活垃圾源頭分類、資源化利用的示范村。西馬各莊利用“綠色、有機食品雙認(rèn)證”和“垃圾分類示范村”的兩大優(yōu)勢，整合綠色有機果園、鄉(xiāng)村垃圾分類、礦山生態(tài)修

6、復(fù)等碳匯旅游資源，引入“碳匯”理念，將碳匯造林與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，集教育、科普、休閑、娛樂等功能于一體，著力打造北京碳匯旅游示范第一村。北京碳匯旅游示范村七大行動計劃：①作為全國首批碳匯旅游村莊領(lǐng)跑者，制定生態(tài)碳匯旅游村莊標(biāo)準(zhǔn)。②建設(shè)碳匯果園體驗館，開展碳匯果林認(rèn)種活動，發(fā)展碳匯果林產(chǎn)業(yè)。③開展西馬各莊零碳花果節(jié)，通過義務(wù)植樹或捐款方式來抵消碳排放。④打造“碳匯庭院經(jīng)濟”示范農(nóng)戶，開發(fā)“沼氣+蔬菜溫室+庭院綠植”的庭院經(jīng)濟模式。⑤利用關(guān)停或廢棄煤礦資源，進(jìn)行碳匯礦山生態(tài)修復(fù)。⑥在垃圾分類基礎(chǔ)上，開展“村莊固碳行動”。⑦開展“低碳生活(lowcarbonliving)

7、”鄉(xiāng)村體驗旅游，倡導(dǎo)低碳、健康、生態(tài)生活方式。案例二：慕田峪村——國際樂活文化村慕田峪村位于北京市懷柔區(qū)慕田峪長城旅游區(qū)辦事處，依托巍峨的長城、豐富的物產(chǎn)資源和優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，成為京郊知名的民俗村之一。該村自2006年創(chuàng)造性地提出了慕田峪“國際文化村”建設(shè)的發(fā)展思路，與美國ShelburnFall村結(jié)成姊妹村，引入“樂活”理念（LOHAS—健康、可持續(xù)的生活方式），確立了“和諧穩(wěn)定立村、產(chǎn)業(yè)發(fā)展富村、新村建設(shè)強村、國際交流興村”的發(fā)展口號，全面推進(jìn)慕田峪村的新農(nóng)村建設(shè)。村口十二面不同國家的國旗迎風(fēng)招展，喜迎八方賓客；在村中，特色鮮明、寓意深刻的雕塑群象征著和諧、友

8、誼。現(xiàn)有7