商業(yè)模式開題報(bào)告

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1、1.選題的意義商業(yè)模式是近年來(lái)一直深受關(guān)注的話題，一時(shí)間仿佛有了一個(gè)良好的商業(yè)模式就和成功畫上了等號(hào)。商業(yè)模式在我國(guó)服裝企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，商業(yè)模式給我國(guó)服裝企業(yè)提供了參考的思維方法與實(shí)踐框架。對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著人們物質(zhì)生活和精神生活的提高，生活方式和思想理念發(fā)生著極大的變化，尤其是對(duì)衣裝文化的追求已經(jīng)有了質(zhì)的變化。人們消費(fèi)觀念的改變以及與國(guó)際間服裝文化的融合，對(duì)個(gè)性化的要求與日俱增，使得嘗試高級(jí)定制的人越來(lái)越多，并且逐漸成為一種時(shí)尚。另外，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)、跨行業(yè)跨地區(qū)國(guó)界人際交往增多

2、，我國(guó)的一些高級(jí)人士在出席社交、宴會(huì)、慶典等重要場(chǎng)合時(shí)，需要能代表自身地位、文化修養(yǎng)與社會(huì)層次的服裝，而高級(jí)定制正能滿足這部分人的需求，而服裝企業(yè)的這種新的商業(yè)模式也為我國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我國(guó)現(xiàn)階段，高級(jí)定制的這種商業(yè)模式還處于起步階段，存在著一些有待解決的問(wèn)題。例如設(shè)計(jì)師的整體水平低、服裝企業(yè)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制不完善、附加產(chǎn)品的創(chuàng)新力度不夠、行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)缺失、利潤(rùn)空間不明朗等，這些都已經(jīng)擺在了這種新的商業(yè)模式面前。因此想要讓服裝企業(yè)的這種創(chuàng)新的商業(yè)模式在世界占有一席之地，我國(guó)的設(shè)計(jì)師必須學(xué)會(huì)不盲從、

3、不跟風(fēng)，提高設(shè)計(jì)師的整體水平，提高運(yùn)營(yíng)機(jī)制，提高創(chuàng)新能力等措施，在發(fā)展的道路上逐漸摸索出具有中國(guó)特色的創(chuàng)新商業(yè)模式的發(fā)展方向。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀（1）服裝業(yè)的商業(yè)模式泰莫斯定義商業(yè)模式是指一個(gè)完整的產(chǎn)品、服務(wù)和信息流體系，包括每一個(gè)參與者和其在其中祈禱的作用，以及每一個(gè)參與者的潛在利益和相應(yīng)的收益和方式[1]。在確定企業(yè)商業(yè)模式的同時(shí)，一定要考慮企業(yè)的戰(zhàn)略意圖和戰(zhàn)略目標(biāo)，具體的實(shí)施則依據(jù)商業(yè)模式[2]。而企業(yè)商業(yè)模式由不同的組成部分，商業(yè)模式創(chuàng)新有價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值主張、價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值管理、價(jià)值配置和價(jià)值實(shí)現(xiàn)組成

4、[3]。桂曙光認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)投資人在選擇一家潛在投資目標(biāo)公司時(shí)，通常要達(dá)到4個(gè)“正確”[4]：首先，要處于正確的細(xì)分行業(yè)，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看好，有長(zhǎng)期成長(zhǎng)性以及市場(chǎng)容量巨大等；其次，要是正確的公司，公司要有一定的市場(chǎng)地位，發(fā)展階段與風(fēng)險(xiǎn)投資人投資階段相匹配，與投資人有合作的意愿等；第三，要有正確的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)業(yè)及管理團(tuán)隊(duì)的能力和經(jīng)驗(yàn)互補(bǔ)，有過(guò)長(zhǎng)期的合作磨合，有過(guò)創(chuàng)業(yè)甚至成功的經(jīng)歷等；最后，要是正確的商業(yè)模式。就服裝行業(yè)而言，國(guó)內(nèi)企業(yè)的商業(yè)模式主要由以下幾種[5]：①雅戈?duì)柲Ｊ舰诎冫惸Ｊ舰跴PG模式④美邦模式⑤動(dòng)向（K

5、APPA）模式裘曉雯[6]認(rèn)為對(duì)于我國(guó)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，好的商業(yè)模式必須能夠突出一個(gè)服裝企業(yè)不同于其他服裝企業(yè)的獨(dú)特性。這種獨(dú)特性表現(xiàn)在它怎樣贏得顧客、吸引投資者和創(chuàng)造利潤(rùn)。商業(yè)模式的成功與否，歸根結(jié)底是看能否盈利、盈利多少。不盈利的商業(yè)模式?jīng)Q不可能是好模式。因此我國(guó)服裝企業(yè)的商業(yè)模式必須加以調(diào)整和創(chuàng)新。（2）服裝的高級(jí)定制高級(jí)定制時(shí)裝這個(gè)概念起源于歐洲，是指在正式社交場(chǎng)合穿著的禮服，被譽(yù)為時(shí)裝中的鉆石。1858年，時(shí)裝之父，英國(guó)人查爾斯.弗萊德里克.沃斯(CharlesFredericWorth)在巴黎開設(shè)了第

6、一家專為顧客量身定制的高級(jí)時(shí)裝店，從此高級(jí)定制時(shí)裝揭開了它神秘而華麗的面紗進(jìn)入了現(xiàn)代生活[7]。如今，高級(jí)定制時(shí)裝的風(fēng)潮已經(jīng)席卷整個(gè)中國(guó)，作為一件新興事物，一些消費(fèi)者或許早已經(jīng)從電視或時(shí)尚雜志上聽說(shuō)過(guò)或看到過(guò)高級(jí)定制時(shí)裝這個(gè)名詞。陳力認(rèn)為在高級(jí)定制服裝設(shè)計(jì)的所有環(huán)節(jié)中,定制服裝的設(shè)計(jì)研發(fā)工作是極其重要的環(huán)節(jié)之一[8]。從顧客的消費(fèi)心理來(lái)看,顧客選擇高級(jí)定制服裝的驅(qū)動(dòng)心理之一,就是希望通過(guò)設(shè)計(jì)師為自己量身設(shè)計(jì)獨(dú)享的定制款式。她(他)們追求個(gè)性,又不能偏離這個(gè)時(shí)代流行的大趨勢(shì)[9]。因此,了解定制服裝設(shè)計(jì)思維的特

7、性和設(shè)計(jì)視點(diǎn),是進(jìn)行高級(jí)定制服裝設(shè)計(jì)之前必不可少的環(huán)節(jié)。高級(jí)定制服裝設(shè)計(jì)思維特征：傳承性、唯一性、奢華性、極致性。高級(jí)定制服裝設(shè)計(jì)思維的視角：文化背景、尊重個(gè)體、表現(xiàn)唯美、突出細(xì)節(jié)、強(qiáng)調(diào)工藝。趙璐,王慶齡根據(jù)顧客參與程度的不同，將服裝高級(jí)定制的形式分為以下幾種[10]：◆修飾性定制：為滿足顧客對(duì)服裝上裝飾個(gè)性化要求的定制；◆色彩、圖案定制：滿足顧客對(duì)服裝色彩、圖案?jìng)€(gè)性化要求進(jìn)行的定制，其定制環(huán)節(jié)主要是對(duì)面料進(jìn)行數(shù)碼噴射印花、鋪料等；◆尺寸定制：為滿足顧客對(duì)服裝尺寸方面的個(gè)性化要求而進(jìn)行的定制，分簡(jiǎn)單尺寸大小和

8、按顧客個(gè)性身材量體裁剪定制兩類；◆款式定制：當(dāng)顧客對(duì)商家提供的服裝款式不滿意，具有自己想象中的服裝式樣或效果或需對(duì)現(xiàn)有款式進(jìn)行修改時(shí)的定制。遲曉琳[11]相信中國(guó)服裝高級(jí)定制時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，高級(jí)定制在北京、上海等大城市已逐漸成為白領(lǐng)一族新的潮流，有設(shè)計(jì)師公開表示：“中國(guó)的高級(jí)時(shí)裝市場(chǎng)是地球上最神奇的市場(chǎng)?！碑?dāng)然，和世界其他市場(chǎng)一樣，定制已不再可能被這些富豪壟斷，在中國(guó)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性的年輕一代和追求品質(zhì)的中