體育產(chǎn)業(yè)理論導(dǎo)論

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1、第一章導(dǎo)論一、體育產(chǎn)業(yè)定義二、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象與內(nèi)容三、體育產(chǎn)業(yè)分類2體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科屬性3一、體育產(chǎn)業(yè)概念（一）產(chǎn)業(yè)的定義具有某種同類屬性的企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合（蘇東水）生產(chǎn)同類或有密切替代關(guān)系產(chǎn)品、服務(wù)的企業(yè)集合。（復(fù)旦，楊公樸）4一、體育產(chǎn)業(yè)概念（二）體育產(chǎn)品1、體育產(chǎn)品定義（1）商品定義：商品是用來(lái)交換的能夠滿足他人需要的勞動(dòng)產(chǎn)品5一、體育產(chǎn)業(yè)概念（2）體育商品的定義體育商品是用來(lái)交換的能夠滿足人們體育消費(fèi)需要的勞動(dòng)產(chǎn)品。6一、體育產(chǎn)業(yè)概念（3）體育產(chǎn)品的定義滿足人們體育消費(fèi)需要的勞動(dòng)產(chǎn)品的總稱體育場(chǎng)廣告、體育博彩、運(yùn)動(dòng)飲料（

2、市場(chǎng)上的和運(yùn)動(dòng)隊(duì)的）是體育產(chǎn)品嗎？7一、體育產(chǎn)業(yè)概念（4）體育產(chǎn)業(yè)部門生產(chǎn)的勞動(dòng)產(chǎn)品和體育產(chǎn)品區(qū)別：●體育產(chǎn)業(yè)部門的勞動(dòng)產(chǎn)品:供給主體，從產(chǎn)品生產(chǎn)過程界定?！耋w育產(chǎn)品：消費(fèi)主體，產(chǎn)品消費(fèi)過程界定。8一、體育產(chǎn)業(yè)概念判別體育產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)：是看它的使用價(jià)值是否滿足人們體育消費(fèi)需要9一、體育產(chǎn)業(yè)概念（三）體育產(chǎn)業(yè)的定義（當(dāng)前幾種定義）1、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行的體育事業(yè)（廣義）2、與體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)是由體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)兩部分構(gòu)成（廣義）3、體育服務(wù)業(yè)（狹義）4、體育事業(yè)中既可以進(jìn)入市場(chǎng)，又可以贏利的部分

3、（狹義）體育產(chǎn)業(yè)定義：個(gè)人觀點(diǎn)生產(chǎn)體育產(chǎn)品（體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品）的企業(yè)的集合1011體育產(chǎn)業(yè)概念小結(jié)：體育產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)體育產(chǎn)品的（滿足人們體育消費(fèi)需求的）企業(yè)集合體育產(chǎn)業(yè)符合第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的某些特征，體育產(chǎn)業(yè)具有“復(fù)合產(chǎn)業(yè)”的特征12二、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象及內(nèi)容（一）研究對(duì)象：體育產(chǎn)業(yè)（國(guó)內(nèi)外）體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各部門之間的相互關(guān)系體育產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律體育產(chǎn)業(yè)與其他非體育產(chǎn)業(yè)之間的相互關(guān)系13二、研究對(duì)象與研究?jī)?nèi)容（二）研究?jī)?nèi)容●體育產(chǎn)業(yè)組織：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效、體育博弈、體育信息、體育產(chǎn)業(yè)組織政策●體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：關(guān)聯(lián)、

4、優(yōu)化、政策●體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展：14二、研究對(duì)象與研究?jī)?nèi)容產(chǎn)業(yè)政策不適合單獨(dú)成篇，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)政策是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)用部分，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)組織都有其自身的產(chǎn)業(yè)政策。我們應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)業(yè)政策以政策建議和戰(zhàn)略對(duì)策的形式列入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)發(fā)展所闡明的理論實(shí)施部分。這樣既可避免重復(fù)，更有利于把國(guó)家制定的產(chǎn)業(yè)政策的主觀行為與制定產(chǎn)業(yè)政策必須遵循的客觀科學(xué)依據(jù)的關(guān)系，闡明得更加透徹。15三、體育產(chǎn)業(yè)分類（一）體育產(chǎn)業(yè)分類的理論依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)（了解）1、產(chǎn)業(yè)的一般分類方法：1）關(guān)聯(lián)方式分類法：技術(shù)、原料、用途、方向、戰(zhàn)略（主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)、支柱、重點(diǎn)、

5、先行）2）三次產(chǎn)業(yè)分類法：（爭(zhēng)議大）第一產(chǎn)業(yè)：廣義的農(nóng)業(yè)；第二產(chǎn)業(yè)為廣義的工業(yè)；第三產(chǎn)業(yè)指廣義的服務(wù)業(yè)16三、體育產(chǎn)業(yè)分類3）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)分類法國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)分類法同三次產(chǎn)業(yè)分類法相一致，且比三次產(chǎn)業(yè)分類法要細(xì)致。它是由聯(lián)合國(guó)于1989年制定并審議通過。在分類層次上包括門類、大類、中類和小類。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)分類法共為十大項(xiàng)：第一產(chǎn)業(yè)為第一大項(xiàng)，第二產(chǎn)業(yè)為2-5大項(xiàng)，第三產(chǎn)業(yè)為6-10大項(xiàng)，然后每大項(xiàng)逐級(jí)細(xì)分。17三、體育產(chǎn)業(yè)分類我國(guó)2002年修訂的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》的分類體系與之基本相同，共有行業(yè)門類20個(gè)，行業(yè)大類95個(gè)，行業(yè)中類396個(gè)，行業(yè)小類913

6、個(gè)。18三、體育產(chǎn)業(yè)分類4)兩大部類分類法：生產(chǎn)生產(chǎn)資料的部門、生產(chǎn)消費(fèi)資料的部門5)農(nóng)輕重產(chǎn)業(yè)分類法：農(nóng)業(yè)、輕工業(yè)、重工業(yè)6)生產(chǎn)要素分類法：勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)、資本密集型產(chǎn)業(yè)、知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)。19三、體育產(chǎn)業(yè)分類2、其它分類方法：四次產(chǎn)業(yè)分類法、產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段分類法、生產(chǎn)流程分類法(上、中、下)、霍夫曼產(chǎn)業(yè)分類法、錢納里－泰勒分類法等。20三、體育產(chǎn)業(yè)分類（二）國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)分類的歷史與現(xiàn)狀1、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)分類（1）按照體育娛樂產(chǎn)品的生產(chǎn)、營(yíng)銷和組織管理的業(yè)務(wù)流程皮茲模式：體育表演、體育生產(chǎn)和體育推廣米克模式：體育娛樂、體育產(chǎn)品和體育支持性組織

7、蘇珊模式：體育生產(chǎn)和體育支持（聯(lián)邦和地方政府內(nèi)相關(guān)的體育機(jī)構(gòu)、各級(jí)種類的體育協(xié)會(huì)、體育管理公司、體育媒體、體育用品的制造和銷售以及體育設(shè)施的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)）21三、體育產(chǎn)業(yè)分類共同特點(diǎn)：體育產(chǎn)業(yè)在西方是被普遍認(rèn)知為向市場(chǎng)提供體育娛樂產(chǎn)品的行業(yè)，國(guó)外學(xué)者對(duì)這一行業(yè)所作的分類基本上也是按照體育娛樂產(chǎn)品的生產(chǎn)、營(yíng)銷和組織管理的業(yè)務(wù)流程作的細(xì)分。因此，盡管不同學(xué)者所作的分類在表述上略有差異，但在分類的思路上基本是相近的，即按照體育娛樂產(chǎn)品生產(chǎn)與管理的流程把體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分為生產(chǎn)子系統(tǒng)、營(yíng)銷子系統(tǒng)和支持保障子系統(tǒng)三部分。三、體育產(chǎn)業(yè)分類共同特點(diǎn)：體育產(chǎn)業(yè)在西方

8、是被普遍認(rèn)知為向市場(chǎng)提供體育娛樂產(chǎn)品的行業(yè)，國(guó)外學(xué)者對(duì)這一行業(yè)所作的分類基本上也是按照體育娛樂產(chǎn)品的生產(chǎn)、營(yíng)銷和組織管理的業(yè)務(wù)流程作的細(xì)分。因此，盡管不同學(xué)者所作的