微博營銷戰(zhàn),你是否已知道微博價值

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1、微博營銷戰(zhàn)你是否已知道微博價值微博營銷戰(zhàn)你是否已知道微博價值互聯網平臺的發(fā)展總是日新月異。微博，這一新興的及時信息發(fā)布與溝通平臺，近年來正如雨后春筍般迅速發(fā)展。微博的開放性更強，提供的服務具有“短、頻、快”的特點。根據新浪5月16日發(fā)布的一季度財報，截至今年3月底，新浪微博注冊用戶上升到3．24億，日活躍用戶比例超過9％，而在2009年底，注冊用戶僅500萬。目前用戶每天在新浪微博上花費的時間約為1小時，平均每天發(fā)布的微博內容量環(huán)比上升17％，接近1.2億條。同時，騰訊微博目前的注冊用戶為4.2億，每天活躍用戶數是6800萬；網易微博用戶數量也已達

2、1.2億。企業(yè)也聞“微”而動，迅速捕捉到微博帶來的巨大潛在市場價值。截至2012年2月底，130565家企業(yè)開通新浪微博，其中29%的世界500強企業(yè)和41%的中國500強企業(yè)均已入駐。　微博價值到底有多大微博控們都知道，微博應用中有一項“微博價值”，它由用戶的賬號關注率（指活躍用戶關注的比例。如某微博關注率是20%，代表100位活躍用戶有20人關注該微博）、PR值（指粉絲質量指數，PR>1代表粉絲質量高于平均水平）、互動率、活粉率等因素綜合評價、測算得出。不少商家會找到微博價值極高的微博紅人或明星，請他們在微博中做廣告。例如，最近處于風口浪尖的草

3、根微博紅人“@作業(yè)本”，截至5月25日，其粉絲數已經達到28371200，姚晨、趙薇、章子怡、劉嘉玲、彭浩翔等一大批明星都是他的鐵桿粉絲，其微博價值更是達到了4107萬元。而微博綜合排名第三的著名影星楊冪，微博價值是7563萬元。這使得早在一年多前，就有許多廠家想找“@作業(yè)本”在微博中植入廣告，甚至還有人說要找“@作業(yè)本”來填歌詞。微博的價值可見一斑。微博的出現正在悄然改變著網民的生活習慣和互聯網的形態(tài)，并逐步形成一條完整的微博生態(tài)鏈?？梢灶A見微博“微時代”必將是2012年的網絡營銷熱點之一?！　拔ⅰ憋L輕吹商機初現隨著用戶規(guī)模的穩(wěn)定增長，微博也從最

4、初的單純娛樂工具逐步發(fā)展到可以利用的營銷工具。新浪微博在4月推出了廣告平臺，開始啟動微博商業(yè)化。目前已有近百家企業(yè)嘗試了微博廣告，效果已初步顯現。新浪微博將于近期推出商業(yè)開放平臺，在技術和接口層面為開發(fā)者提供支持。在未來的微博營銷生態(tài)鏈中，內容公司、廣告公司、數據公司、應用公司都將成重要一環(huán)。據美國知名市場研究公司eMarketer預測，在2012年，全球社交網絡廣告收入將保持強勁增長，而全球廣告主今年也將在社交網絡廣告上花費77.2億美元，僅Facebook一家廣告收入就有望達到50億美元。而在中國，2012年2月底，130565家企業(yè)開通新浪微

5、博，其中29%的世界500強企業(yè)和41%的中國500強企業(yè)均已入駐，進行基于微博平臺的社會化營銷，微博廣告存在著巨大的時長需求。（新浪）微博用戶從2009年底的500萬到2012年一季度末的3.24億，增長速度不可謂不快。以新浪微博為例：2009年10月，歐萊雅開通新浪官方微博，并首次將一年一度的“歐萊雅媒體風尚大獎賽”在該微博中進行全程直播。此次活動不僅吸引了大批手機、網絡用戶的參與，也吸引了眾多媒體的關注。為配合品牌推廣，歐萊雅圍繞歷年的風尚大獎開設了“媒體大獎”、“粉絲互動”、“明星大獎”等環(huán)節(jié)，吸引用戶參加有獎互動。2010年3月，戴爾官方

6、微博“@戴爾中國”在新浪正式啟動。戴爾在平臺中提供了產品信息、企業(yè)新聞、促銷活動和電腦知識等信息，并開設有獎問答及“戴爾中小企業(yè)網絡營銷圓桌論壇”等活動，與廣大網友積極互動。戴爾大中華區(qū)消費者事業(yè)部直銷業(yè)務總經理陳建豪在其博客中寫到，“中國將是戴爾繼美國以后，通過社會性媒體和用戶進行溝通的另一個前沿陣地?！背酥?，凡客誠品、長安福特、中國移動、中國電信等品牌也紛紛開通微博，通過與網友們的親密互動聚集人氣，開拓品牌營銷的新領地。這些微博營銷案例一次次的將微博這一新興網絡推廣方式推向新的制高點。利用巧妙營銷效果好你的粉絲超過一百，你就好像是本內刊;超

7、過一千，你就是個布告欄；超過一萬，你就好像是本雜志;超過十萬，你就是一份都市報；超過一百萬，你就是一份全國性報紙；超過一千萬，你就是電視臺；超過一億，你就是CCTV了?！獙O佳音這就是微博。其作用的大小，全由粉絲數量衡量。只要粉絲數足夠龐大，其廣告營銷作用就完全可以與CCTV相提并論。鼠標點一下，手機按一下，就可以向成千上萬的粉絲派發(fā)你的廣告。粉絲喜歡的話，還會轉發(fā)，幫你再次廣告。能做到這點的，現在只有微博了。去年六月的京城連降暴雨，各城區(qū)好多處上演“洪水泛濫”的“盛況”。如果你是微博控，一定知道和這場“盛況”一起被銘記的，還有在新浪微博上被轉載瘋

8、了的一條短語——“來北京，帶你去看?！薄?011年6月23日的18點15分，新浪微博一小時熱門榜中，杜蕾斯防雨的一條微博把