戶外娛樂到品牌體驗(yàn)

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1、從現(xiàn)場娛樂到品牌體驗(yàn)1一、戶外娛樂業(yè)的發(fā)展概況1、戶外娛樂業(yè)的興起主題公園游樂園超級市場城市娛樂中心22、家庭娛樂中心活動的嬗變家庭娛樂中心兒童娛樂中心具有教育意義的體驗(yàn)場館寓教于樂3DisneyQuest定位：卡通電影愛好者主題：卡通娛樂方式：游戲4GameWorks定位：電游愛好者主題：虛擬娛樂體驗(yàn)方式：美食＋娛樂567CityWalk定位：加利福尼亞居民環(huán)球影院主題公園游客主題：城市娛樂中心方式：餐廳＋現(xiàn)場音樂會＋零售＋影院＋主題公園83、戶外娛樂業(yè)的運(yùn)作模式從家庭娛樂中心到城市娛樂中心小型夫妻店知名大型公司零售業(yè)、餐飲業(yè)、地產(chǎn)業(yè)的巨頭:城市娛樂中心娛樂業(yè)的知名品牌（環(huán)

2、球、世嘉、索尼、迪斯尼）案例（P248----251）94、戶外娛樂業(yè)的危機(jī)1、投資成本、經(jīng)營成本過高2、消費(fèi)者的消費(fèi)持久性不高3、科技的發(fā)展、家庭數(shù)碼娛樂項(xiàng)目的沖擊10二、品牌面臨的挑戰(zhàn)1、品牌推廣媒體的增加2、市場競爭的激烈，加劇業(yè)內(nèi)競爭環(huán)境3、公眾期待11三、品牌體驗(yàn)1、產(chǎn)生背景：A、品牌建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)B、體驗(yàn)營銷的品牌延伸C、娛樂與營銷的完美結(jié)合122、品牌體驗(yàn)營銷B?H?施密特把體驗(yàn)營銷的實(shí)施A.感官體驗(yàn)（Sense）案例：李查特公司的巧克力希爾頓飯店超市的烤面包味B.情感體驗(yàn)（Feel）案例：航空公司的微笑鉑金廣告“喜歡做女人”雕牌13C.思維體驗(yàn)（Think）以

3、創(chuàng)意的方式引起消費(fèi)者的思考案例：蘋果D.行動體驗(yàn)（Act）案例：耐克E.關(guān)聯(lián)體驗(yàn)（Relate）案例：文化的認(rèn)同143、品牌完美體驗(yàn)娛樂教育逃離審美迪斯尼、拉斯維加斯154、設(shè)計(jì)體驗(yàn)的五大要素A.設(shè)計(jì)主題好萊塢星球餐廳硬石餐廳雨林餐廳HARDROCK16B.以正面線索塑造主題C.去除負(fù)面影響D.配合加入紀(jì)念品E.包含五種感官刺激例：谷物城P:2586、體驗(yàn)需要不斷的推陳出新17案例1：環(huán)球嘉年華環(huán)球嘉年華是世界上最大的巡回式移動游樂場“移動的迪斯尼”文化背景：狂歡節(jié)《圣經(jīng)》香港、上海、北京娛樂狂潮18體驗(yàn)營銷的應(yīng)用：1、制造饑渴效應(yīng)，滿足狂歡欲望狂歡的效應(yīng)只停留52天現(xiàn)場效應(yīng)

4、華麗的設(shè)施緊湊的排列呼喊的人群192、欲罷不能的消費(fèi)陷阱3、盈利模式探討A.設(shè)備虛擬B.人員虛擬C.地點(diǎn)虛擬D.附加值虛擬20案例2：動感地帶名稱：動感地帶：我的地盤，我作主圖標(biāo)：21品牌承諾：即時(shí)、互動、快樂的生活方式品牌個性：時(shí)尚、個性、探索、動感品牌體驗(yàn)：動感地帶體驗(yàn)店：辦理業(yè)務(wù)、了解資訊、體驗(yàn)新業(yè)務(wù)、百寶箱、彩信、彩鈴、無線上網(wǎng)積分、現(xiàn)場演示大學(xué)生街舞大賽、周杰倫演唱會、明星見面會、尋找動漫M—ZONE、華語音樂榜中榜等22