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1、公眾人物的媒介形象塑造組長：資料收集：資料整理：PPT制作：對于那些公眾人物你們具有怎樣的想法呢？哈哈，這位同學回答得很不錯哦！接下來讓我們來看一段視頻，讓你對公眾人物的媒介形象塑造更深刻！現(xiàn)在你對我們這些公眾人物的形象塑造感觀了嗎？對于這些產(chǎn)品你是不是想要買了呢？為什么會產(chǎn)生這種現(xiàn)象？我們來從傳播學（受眾的心理特征）的角度來分析：明星作為公眾人物具有其不同于其他傳播者的贏效因素即權威性作為受眾者的我們具有遵從心理，也稱從眾心理。生活在一定社會群體中的個體，往往將意見遵從群體的意見，而這意見往往通過群體中的精英、英雄或意見領袖及與其相關的權威性事物，集中地體現(xiàn)出來，因此，在特定條件下，遵
2、從心理又可能表現(xiàn)、發(fā)展為崇拜心理。偶像影視明星打造了成功的公眾人物形象媒介塑造，有志之其他事業(yè)的公眾人物亦不例外……一個是航天英雄，一個是籃壇巨人，一個是影視明星。昨天，楊利偉、姚明和范冰冰這個看似有點“混搭”的組合一起出現(xiàn)在了解放日報報業(yè)集團第44屆文化講壇上。將他們串在一起的是“國家形象代言人”這個意義崇高的身份，隨著今年1月17日，中國國家形象宣傳片“人物篇”首次在美國紐約時報廣場大型電子顯示屏上滾動播出，楊利偉、姚明、范冰冰之間有了特殊的聯(lián)系，而三人也在文化講壇上共同講述了對“我們共同的國家形象”的思考。每個成功的公眾人物形象背后必然擁有比形象更重要的事物，那便是他們的精神（從這
3、我們也可以從中吸取經(jīng)驗那便是要想成為一個成功的傳播者，首先必須打造好自己，塑造屬于自己的無形形象即精神品質?，F(xiàn)在我們來舉其中一個例子……楊利偉：榮光背后是種精神作為“中華飛天第一人”，載譽而歸的楊利偉能入選中國國家形象宣傳片“人物篇”實在不讓人意外，但正和片中呈現(xiàn)出的是整個載人航天團隊一樣，他認為他的成就不屬于他一個人，同時，這樣的成就背后，每個航天員的付出和為國奉獻的精神，更值得每個人去了解和銘記。論壇上，楊利偉輕描淡寫地講了幾個航天員的小故事，卻引發(fā)了全場充滿敬意的掌聲。為了承受飛船在上升和返回時的過載量，航天員在地面訓練時，常要承受相同的8.5G的過載，這相當于將自己8.5倍的體重
4、背在身上?！霸谶@個情況下還要進行操作，每一次進行這種訓練時，航天員的臉都會被拉變形?！睏罾麄フf，其實每個航天員手中都有一個報警器，承受不了可以隨時按響，但這么多年了，即使監(jiān)測儀器顯示航天員頂不住了，工程師不得不喊停，都沒有一個航天員按下這個按鈕。但是并非每個公眾人物都能形成這個正面效益比如說總所周知的大明星范冰冰——日前，范冰冰代言的“曲美”減肥藥已被停止在中國銷售，對此，范冰冰的經(jīng)紀人做出回應：范冰冰曾服用藥品三個月沒有出現(xiàn)不良反應，且范冰冰本人目前已不是曲美代言人。作為中國乃至國際炙手可熱的女演員范冰冰也能胖過，但是范冰冰現(xiàn)在的身材玲瓏有致，可謂標準，這與她的穿衣方法不無關系。在歷次
5、明星代言虛假廣告的風波中，醫(yī)療、食品行業(yè)總是重災區(qū)。事實上，盡管醫(yī)療、食品行業(yè)關乎人的健康和生命，但絕大多數(shù)的明星、名人卻對產(chǎn)品知之甚少。更遺憾的是，目前，我國對明星名人代言醫(yī)療食品也缺乏相應規(guī)范。除了今年2月國家廣電總局等五部門聯(lián)合下發(fā)《關于進一步加強廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》，規(guī)定禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質的人士擔當醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓，嚴禁演員和社會名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目之外，只有6月1日開始實行的《食品安全法》對代言虛假廣告作出規(guī)定，“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔連帶責任”。從這也給我們一個
6、重大的啟示：作為大眾傳播者的公眾人物塑造自身媒介形象充當?shù)牟粌H是“信息中轉站”的作用還起著把關人的作用，所以必須遵守把關人的標準：文化接近性預期性出乎預料性連續(xù)性組合性社會文化價值時間跨度強度和閥限價值明晰性道德標準受眾的基本權利l、選擇權；2、知情權；3、表達權4、辯護權；5、監(jiān)督權；6、隱私權傳播者的工作內容與社會責任工作內容：采集、鑒別、加工整理、傳播新聞信息。社會責任：契約性責任、社會性責任（不損害公眾利益）、法規(guī)性責任、國際性責任。對于公眾人物媒介形象塑造的研究還需要很長的路要走，但其形象是否成功都取決于他們自身對自己形象塑造的定位，但是主動權掌握在我們自己手里，我們享有充分的
7、選擇權，而這需要我們仔細的去品讀。但我們堅信，即使我們利用的是像烏龜一樣的速度也會成功的達到終點。謝謝！
