2006年上海網(wǎng)球大師杯賽廣告語

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1、2006年上海網(wǎng)球大師杯賽廣告語：“看上海、看世界”具體內(nèi)涵：2006年上海網(wǎng)球大師杯于2006年11月12日到19日在上海旗忠森林體育城網(wǎng)球中心舉辦。其參賽徒手都是由“ATP錦標(biāo)積分排行榜”決定的以每年1月1日起，選手從四大滿貫賽、九大大師系列賽和個人成績最好的五站ATP巡回賽上獲取積分，到每年最后一場ATP巡回賽結(jié)束后的周一為止，在“ATP錦標(biāo)積分排行榜”中位列前七位的選手有資格進入大師杯。所以說上海網(wǎng)球大師杯是高手云集，代表了世界頂尖級的網(wǎng)球職業(yè)水準(zhǔn)。故稱之“看世界”義為欣賞世界頂級職業(yè)網(wǎng)球大師的比賽。網(wǎng)球大師杯從2005年將連續(xù)3年在

2、上海舉辦，不僅提升了上海國際性大都市的世界形象，更給上海核心競爭力的增強創(chuàng)造了條件。從現(xiàn)代城市理論發(fā)展來看，注意力經(jīng)濟將會成為“城市軟實力”的關(guān)鍵要素。上海作為中國最發(fā)達(dá)、最開放、現(xiàn)代化最高的城市之一越來越成為世界的焦點，近年來F1賽事的引入，上海世博會的召開都給上海增添了無限的風(fēng)光，以及吸引世界人民的眼球。同樣大師杯落戶上海，將使全世界體育媒體、球迷的視線長期聚集于上海，這將雙一次為添加一張“城市名片”，進一步提高上海這個世界性城市本身的“軟實力”。科特勒在定義什么是城市營銷時指出，運用市場營銷的方法論對城市的政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)境、工業(yè)、

3、農(nóng)業(yè)等諸多要素進行合理的策劃和整合，以求找到符合市場經(jīng)濟規(guī)律、提高城市人民物質(zhì)文化生活水平的最佳發(fā)展道路是著眼于城市發(fā)展總體利益的理性措施，而上海大師杯正是WTO時代城市經(jīng)濟競爭如火如荼之際，通過文體渠道美化上海、宣傳上海、營銷上海的有益之舉，這樣更讓世人了解到上海的綜合實力的進步。故取廣告語：“看上海”。綜上“看上海、看世界”即看上海的飛速發(fā)展，看在飛速發(fā)展的上海舉辦的世界頂尖網(wǎng)球大師杯賽，從經(jīng)濟學(xué)、營銷學(xué)角度，上海網(wǎng)球大師杯賽體現(xiàn)的就是一幅體育和經(jīng)濟和諧互動的圖像。在跳動的網(wǎng)球中，本身就蘊藏著經(jīng)濟發(fā)展與體育之間相互促進、相互制約、相互影響

4、的關(guān)系，正是體育和經(jīng)濟在如此血脈相連的因素遞進中，逐步走向共同繁榮。這里“看上海、看世界”又被賦予了另一層深刻涵義：人類社會在物質(zhì)富裕的同時享受著精神愉悅的快感，構(gòu)成了一幅整個世界和諧發(fā)展的畫面。在基本確定了賽事的廣告語之后，就是對廣告和賽事本身的推廣和營銷了。首先對賽事的市場定位必須有一個清醒的認(rèn)識；改革開放初期，人民的生活水平雖有改善，但經(jīng)濟發(fā)展還是處于注重積累的的起飛期，網(wǎng)球作為一種貴族運動只是在一個小圈子內(nèi)活躍；此后隨著中國市場經(jīng)濟的逐步深入，居民可支配收入與日俱增，網(wǎng)球在全民健身運動大潮中也逐步走入尋常百姓家，上海作為經(jīng)濟增長強勁、

5、網(wǎng)球氛圍濃厚的現(xiàn)代化城市具備了將大型網(wǎng)球賽事帶入中國的物質(zhì)基礎(chǔ)，因此本次賽事的定位首先是上海的網(wǎng)球愛好者以及其他地區(qū)、其他國家的網(wǎng)球球迷。同時在中國舉辦這樣的賽事還有一個長期定位目標(biāo)：培養(yǎng)中國的網(wǎng)球市場，提高中國人的網(wǎng)球意識，使更多人參與到這項運動中來，進而促進網(wǎng)球賽事的商業(yè)化運作。本次廣告和賽事主要通過以下途徑進行宣傳：1、區(qū)域性的宣傳：①戶外性廣告宣傳，這是以廣告板或圍墻圖樣等形式展現(xiàn)信息。一般為固定廣告牌設(shè)計：如在商業(yè)繁華區(qū)或人口聚集區(qū)以及城市重要干道豎立大型廣告牌，使本地區(qū)的消費者迅速了解到賽事廣告和相關(guān)信息，吸引潛在消費者的注意。另

6、一方面，在各大主干道公交車上進行廣告車載宣傳，戶外性廣告可以在短期內(nèi)使上海地區(qū)居民了解到該項賽事。②大型活動宣傳。即舉辦一些與賽事相關(guān)或者吸引消費者眼球的活動。如，在大師杯賽前舉辦相關(guān)業(yè)余性質(zhì)網(wǎng)球比賽，獲勝者可以取得相關(guān)紀(jì)念品或者與大師們同臺競技的機會；另一方面可以參考F1賽事上海舉辦方引入央視同一首歌進行演出進而擴大賽事的影響范圍以及提高知名度。2、地域性兼全國性：①電視：一般分室內(nèi)與移動電視媒體。主辦方可以在上海衛(wèi)視等地方臺黃金時間插播該項賽事廣告，以及在CCTV-5等全國性體育頻道投放賽事廣告。同時，可以在公交車、地鐵等車載電視對該賽事

7、進行宣傳。②網(wǎng)絡(luò)：開通大師杯賽官方網(wǎng)站，以及其它類似的Web媒體，吸引上網(wǎng)一族的注意，并迅速擴大其世界范圍內(nèi)的影響，和一些門戶網(wǎng)站合作建立相關(guān)版塊進行宣傳。③報紙、雜志：報紙順應(yīng)潮流且相對便宜，受眾面廣，可以在地方性的體育類報紙和全國性的體育報紙《體壇周報》等進行區(qū)域性和全國性報道，在一些專業(yè)性網(wǎng)球雜志上投放廣告，吸引專業(yè)球迷的注意。④廣播：通過暗示性或者標(biāo)志性的聲音啟發(fā)收聽者的想像力，以此達(dá)到賽事宣傳的目的?？梢栽诒镜仉娕_和中央電臺進行廣告投放。最后，無論何種推廣，都要考慮時間成本，所以要選擇最佳的廣告途徑組合，以達(dá)到最大限度的廣告宣傳的目

8、的。點評：廣告語簡明扼要，也考慮到了多種廣告發(fā)布和賽事宣傳途徑值得肯定，但是大而全沒有突出上海大師杯賽的定位。