3G時代下的新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

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1、3G時代下的新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營邱楊雨生學(xué)號:0741045001內(nèi)容摘要:本文通過探討3G的優(yōu)點,論證了3G成為新媒體的可能性與潛質(zhì),同時探討了3G媒體的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略。關(guān)鍵字:3G新媒體產(chǎn)業(yè)正文:第三代移動通信技術(shù)(3rd-generation,3G),是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊技術(shù)。3G服務(wù)能夠同時傳送聲音及數(shù)據(jù)信息,速率一般在幾百kbps以上。代表特征是提供高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。一般地講,是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng),未來的3G必將與社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行結(jié)合,WAP與web的結(jié)合是一種趨勢,如時下流行的微博客網(wǎng)站:大圍脖、新浪微博等就已經(jīng)將此應(yīng)

2、用加入進(jìn)來?!?G與2G的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升,它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實現(xiàn)無線漫游,并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù),同時也要考慮與已有第二代系統(tǒng)的良好兼容性。目前我國工信部已經(jīng)下發(fā)三張3G牌照分別給中國移動、中國聯(lián)通以及中國電信,這標(biāo)志著3G在中國普及的開始,3G時代即將到來。超級媒介當(dāng)我們討論3G在媒體方面的應(yīng)用時,必須面對一個問題,3G是什么,作為一種新媒介,它和報紙、電視、收音機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)比較,有什么新特點,新優(yōu)勢,只有搞清楚這個問題,談?wù)?G的新媒體可能性才有根據(jù)。  在這方面,馬

3、歇爾·麥克盧漢的理論能給我們很好的幫助。在《理解媒介――論人的延伸》一書中,他提出了“媒介是人的延伸”的理論。麥克盧漢認(rèn)為,任何發(fā)明或技術(shù)都是人體的延伸或自我截除,他甚至把技術(shù)直接稱之為“經(jīng)過多種延伸的人體”[4],而對媒介的稱呼,他常常用“人的延伸”,“人感知的延伸”等代稱。在他看來,任何媒介都不外乎人的感覺和感官的擴(kuò)展或延伸:文字和印刷媒介是視覺能力的延伸,廣播是人的聽覺能力的延伸,電視是視覺聽覺和觸覺能力的延伸。3G成為媒體的探討前3G時代媒體的缺陷基于文字和圖片的報紙,張揚了視覺,卻切除了人類的耳朵。而中國傳統(tǒng)的說書通過電臺,延續(xù)了它的生命力,在《水滸傳》里,天

4、才的藝術(shù)家們用聲音,而不是用文字給每位梁山好漢命名。報紙同時是移動的,但報紙的互動性讓人難以忍受。廣播電臺讓聽覺茂盛地生長,同時收音機(jī)的移動性非常良好,互動性也有所進(jìn)步,但是無論如何,視覺的缺失讓我們信心大減?;ヂ?lián)網(wǎng)在我國興起之初,一種新的交友模式是:在OICQ或者文字聊天室認(rèn)識,然后通電話,這顯示了聲音相對于文字更大的魅力,但是無論如何,這種交往下一步總是不可避免地產(chǎn)生見面的愿望。當(dāng)我們討論3G在媒體方面的應(yīng)用時,必須面對一個問題,3G是什么,作為一種新媒介,它和報紙、電視、收音機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)比較,有什么新特點,新優(yōu)勢,只有搞清楚這個問題,談?wù)?G的新媒體可能性才有根據(jù)

5、。電視實現(xiàn)了視覺與聽覺的聯(lián)合,但是如上文所說,電視是一種孤獨的獨白,而且更重要的是,電視把我們困在家里,它是一種移動性極差的媒體。車載影碟機(jī)解決了電視的移動性,但是它幾乎完全斷絕了電視僅存的一點點互動性?;ヂ?lián)網(wǎng)似乎解決了所有的問題,但是我們不得不沮喪地承認(rèn),在解放我們的雙腿方面,互聯(lián)網(wǎng)做得并沒有電視的多。這種缺陷正在被重視并在解決中,互聯(lián)網(wǎng)正在動起來,但是這時候,一種在移動著的耳朵――手機(jī)開始長出了眼睛。3G來了。3G:全面的“超級媒介”媒介對人的延伸體現(xiàn)在四方面,而3G以前的媒介,包括報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒體在這方面都或多或少地存在著不足。而就像互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),整

6、合了很多傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點一樣,3G很好地實現(xiàn)了四個方面的延伸,顯示出了其綜合性的“超級媒介”優(yōu)勢。從媒介的意義上來說,它是人類對自身感知模式復(fù)制中,至今最完美的產(chǎn)品。3G首先是一種電話。在聲音媒介中,就點對點的交流來說,電話還是最佳的,3G其次是書信,3G完全可以是報紙,“超級媒介”將成為新媒體新特質(zhì)作為一種新型的超級媒介,自然是具有它獨到的新特質(zhì):永遠(yuǎn)在線:傳播無時差  媒體的更新周期似乎是越來越短,日報讓人們只能在24小時后才知道發(fā)生了什么,而報紙的一天內(nèi)多次出版某種程度上彌補(bǔ)了這種遺憾,但是永遠(yuǎn)比不上廣播和電視的更新速度,在繁華的香港,快速的新聞更新讓電臺記者成為最

7、繁忙的工種之一。互聯(lián)網(wǎng)的速度也很快,很多人習(xí)慣于首先從互聯(lián)網(wǎng)上得知重大新聞。新聞更新越快,傳播時差越小。傳播時差除了受到媒體更新周期的影響,也受到媒體特性的影響,這種影響更體現(xiàn)在對接受者的影響上。我們可以感受得到媒體跟我們的距離感,常常處于“離線”狀態(tài)。視覺媒體在移動的時候受者被強(qiáng)迫“下線”,正如上文所言,視聽綜合的電視較差的移動性還是讓人易于“離線”,至于互聯(lián)網(wǎng),即使是移動電腦的出現(xiàn),還是會有離線的出現(xiàn)。手機(jī)上網(wǎng)從2.5G的GPRS技術(shù)開始就開始為他們的“永遠(yuǎn)在線”而自豪。其實永遠(yuǎn)在線在技術(shù)上并不難實現(xiàn),電腦一直開著,網(wǎng)線一直連上就實現(xiàn)

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